車頭不掛大眾標的捷達，被成都當成寶

文源：源Auto

作者：潘卓倫

捷達，一個在不少人心里和大眾畫等號，但近年已經不常聽到的名字，竟然還在悶聲發財。

數據顯示，從一汽-大眾體系獨立成品牌近7年的捷達，2025年在銷售終端賣出約11.3萬輛新車，雖然相比2024年的12萬輛略有下滑，但是在去年的車市大環境下，成績已經稱得上可圈可點，尤其是捷達品牌目前全系產品都是純燃油車。

作為參考，蔚來旗下樂道、華為鴻蒙智行的智界等熱門新能源品牌2025年銷量也達不到11.3萬輛，在傳統車企陣營中，捷達去年的銷量比馬自達、起亞、雪鐵龍、標致等都高出不少。當然，捷達整體的價格定位要比上述品牌都低。

捷達這種低調賺錢的能力，也吸引新的投資方入局。

1月14日，由一汽-大眾汽車有限公司與成都捷龍重振汽車科技有限公司共同持股的一汽大眾捷達汽車科技公司官宣成立。據天眼查App，成都捷龍重振汽車科技有限公司成立于2025年，股東包括四川省成都市產投電子信息重大產業化項目股權投資基金、成都經開產業股權投資基金等國有資本。

按新聞稿的說法，捷達將會成為“政企協同、中外融合”的新合資合作范式。而從行業角度出發，一個已經在大眾老家停產的品牌，加上停留在10年甚至更久以前造車平臺的產品，為何仍能有不俗的市場號召力，顯然更值得探討。

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到底是誰在買？

細看捷達的在售車型，無一例外都是以大眾“三大件”（發動機、變速箱、底盤）為賣點，不卷智能化也不卷配置，且都定位在10萬元及以下的家用燃油車市場。

以2025年賣得最好的兩款車型——捷達VS5和捷達VA3為例，前者作為一款緊湊型SUV終端優惠后起售價約7萬元，后者作為緊湊型轎車價格門檻再低5000元。在這兩款車接近10萬元的高配型號上，甚至還見不到副駕駛電動座椅調節、前駐車雷達這種同價位中國品牌競品標配的裝備。

需要留意的是，對捷達的大眾“三大件”也不值得抱有太高的期待。

據捷達官網信息，捷達VS5的整車平臺是MQB平臺，而捷達VA3的整車平臺則是PQ平臺。所謂PQ平臺和MQB平臺，都是大眾的整車技術平臺，前者最早在1996年被引入國內生產老款捷達、寶來等車型，到2015年開始逐步被MQB平臺替換。

目前國內在售的大眾品牌新車，仍有部分中低端車型使用MQB平臺，但包括帕薩特、途觀、高爾夫等車型都已經升級到MQB EVO平臺。

從這個角度出發，如果說捷達的車皮實、耐用，相信已經歷10年以上市場驗證的老一代大眾“三大件”能夠給到充分的支撐，但如果說捷達的車落后于時下主流技術，也是事實。

那么到底是哪些消費群體在買捷達呢？

從捷達的地方終端銷量看，太原是捷達VS5的銷量“榜一大哥”，在2025年下半年累計有1044臺捷達VS5賣到了當地。值得一提的是，捷達VS5是太原不少汽車租賃公司的熱門車型，2025年曾被太原汽車租賃行業協會評為“最受歡迎德系SUV”，捷達甚至為太原租賃公司推出運營特別版車型。

除了太原，捷達全系車型的生產地成都也是該品牌的銷量高地。2025年7月—12月捷達在成都平均每個月賣出超過260輛新車。而在太原和成都之外，捷達的地方終端銷量比較分散，整體以北方二線及更下沉市場為主，例如聊城、石家莊、綏化等。

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捷達的底色

不難看出，捷達能在當下刺刀見紅的國內車市占據一個相對穩定且健康的位置，不管是在to B還是to C市場，底層邏輯還是捷達乃至大眾品牌驅動，配合穩定的質量形成品牌、銷量、口碑三者之間的良性閉環。

如捷達品牌銷售事業部總經理楊憲在2026年一汽－大眾年度溝通會上所言，不要小看中國汽車用戶需求的多元化特征，廣大下沉市場與各類城市仍有龐大的燃油車需求，“可靠永遠是捷達產品的底色”。

一定程度上說，捷達的成績基于穩定的質量，哪怕“穩定的質量”是源于成熟得有點保守的技術，而市場上確有一批消費者只需要一輛功能基礎同時省心實惠的車，在這個賽道里捷達和客戶算得上雙向奔赴。

展望捷達引入成都地方國資后的下一步規劃，電動化是其難以回避的一個問題，從目前的公開信息看，保守、實惠、可靠依然會是這個一汽-大眾子品牌的策略。

“捷達今年會推出首款純電動車，估計在下半年才會上市，前期的銷量目標不會很高，年銷量目標主要還是靠燃油車。”

2月3日，有接近捷達品牌的消息人士告訴源Auto，雖然市場競爭激烈，但捷達品牌內部對首款純電動車依然有信心，“從此前的行情看，價格到位的德系電動車依然有不錯的表現”。

以上汽大眾的ID.3為例，該車作為大眾集團全球首款MEB平臺車型，自2021年10月國內上市至今未有換代，但2025年仍交出約3.9萬輛的成績單。論這份成績單背后最關鍵的因素，從最初近16萬元下探至12萬元以內的起售價自然是核心，但ID.3自身的品牌和產品號召力也不容小覷。

而在捷達的電動化規劃中，新車將采用大眾MEB平臺的衍生版本。換言之，純電捷達也能像燃油捷達一樣，向品牌受眾講述一個動聽的大眾技術故事，這是很多瞄準下沉市場的友商最薄弱的環節。

不得不說，一汽-大眾和成都國資的眼光非常獨到。

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