【好評中國】大集升溫、美景出圈，消費熱潮點燃中國年

來源：荔枝新聞

特約評論員/范半煙

隨著春節的腳步日益臨近，不管是逛大集買年貨，還是看表演賞美景，消費火熱的同時，年味兒也越來越濃。

消費是觀察經濟活力的窗口，年味是映照民生幸福的鏡子。2026馬年春節將至，從鄉村大集的人聲鼎沸到干果市場的打包發貨，從流光溢彩的燈光秀到笑聲不斷的喜劇場，消費的熱度、文化的溫度與年味的濃度交織，點燃了億萬家庭的團圓期盼，勾勒出一幅傳統與現代共生、物質與精神共榮的新春圖景。這不僅是一場全民的消費盛宴，更見證著整個中國年的澎湃活力與無限生機。

傳統年貨的熱銷，讓年味回歸最本真的煙火氣。線上線下“買買買”，不僅是一場全民的年貨采購盛宴，更是傳統文化在新時代煥發新生的生動實踐，是中國人對團圓與美好的深情守望。在河南鄭州洧川大集，500年歷史的市集上千攤位齊開，非遺“洧川豆腐”和麻醬燴面、多層鍋盔等特色美食香氣撲鼻；成都的鄉村大集上，臘肉、豆花、米酒等農家特產供不應求，人聲鼎沸中是最地道的川西年味；南通市崇川區唐閘北市景區年貨大集開市，為市民游客奉上年味醇厚、精彩紛呈的新春盛宴。今年的春節消費，還呈現出傳統與創新共生、品質與理性并存的鮮明特征，“囤貨式”消費逐漸讓位于“品質化”選擇，實用健康禮全面取代“面子禮”，“隨買隨用”的便捷消費成為新時尚。

打包發貨銷全國，讓年味跨越山海暖萬家。年味，是跨越山海的牽掛，是抵達萬家的溫暖。從新疆的干果倉庫到四川的臘味作坊，從山東的海鮮產地到云南的鮮花基地，無數年貨正被精心打包，沿著四通八達的物流網絡，日夜兼程發往全國，讓遠方的游子也能嘗到家鄉的味道?！澳曦浫珖小?，既以“產地直供+即時零售”的模式，打通了農產品上行通道，更是一場情感的傳遞、文化的奔赴，讓年味在包裹流轉中升溫，讓團圓在開箱瞬間圓滿。這流動的年味，正是中國年最動人的模樣。

文旅活動璀璨綻放，讓年味有了更豐富的表達。9天的超長假期，疊加各地推出的3萬余場文旅活動與3.6億元消費券補貼，燈光秀、打鐵花、非遺展演輪番上演，點燃了人們的出游熱情。上海浦東民俗體驗、特色市集等近千場主題活動，晚上陸家嘴區域光影秀璀璨上演，黃浦江畔上演“打鐵花”等民俗活動，“文旅+”的融合模式，讓游客在沉浸式體驗中感受傳統文化魅力，也讓消費場景不斷延伸。在江南煙雨與運河波光之間，江蘇十三市聯動開啟“水韻江蘇·邀您過大年”文旅消費促進活動，推出1300余項特色活動與300余條惠民舉措，描繪生動鮮活、誠意滿滿的春節游玩長卷。

喜劇市場火熱，為春節注入滿格的情緒價值。春節的底色，是團圓，更是歡笑。今年春節檔，多部喜劇大片扎堆上映，涵蓋喜劇、科幻、動畫等多元類型。線下劇場同樣火爆，開心麻花、德云社等演出團體的春節場門票提前半月售罄，脫口秀、小品等喜劇形式備受追捧，“看喜劇過大年”成為新民俗。同時，喜劇正從單一的觀影行為，延伸為集娛樂、社交、情感宣泄于一體的綜合性消費場景，觀眾在歡聲笑語中釋放壓力、傳遞快樂，讓年味更具情感溫度，成為拉動春節文旅消費的新引擎。

年味濃，消費旺，各地花式解鎖春節新姿態。在這個團圓祥和的節日，年貨里的儀式感溫暖著民心，火熱的消費為經濟注入動力，讓我們在歡聲笑語中迎接馬年的到來，共同書寫高質量發展的嶄新篇章。（范半煙）