故宮瑞獸手繩數字賦能 讓傳統祥瑞 “活” 起來

紫禁城沉淀600余年的傳統文化，正以一種特別的創新形式走進人們的日常。

2月3日，由北京故宮文化傳播有限公司推出的全套“2026吉獸來祈·瑞獸守護NFC手繩”在故宮文化微信小店首發。值得注意的是，此次不僅是發布文創產品，更是依托全新的數字化生態能力，即NFC技術、互動小程序與微信社交分享，將文創產品轉化為有內容、可互動、可分享的創新文化載體，讓600余年的紫禁城祥瑞文化在人們日常生活中流轉起來。與瑞獸系列手繩聯動的“集獸納?！蔽⑿判〕绦蛞餐缴暇€。

“實體+數字”雙載體 打破“商品與內容脫節”局限

相較于以往的文創產品，此次瑞獸系列手繩以“實體+數字”雙載體為核心創意，打造高互動的沉浸式體驗——手繩不僅是承載祥瑞寓意的文創產品，更是可觸摸、可激活、可傳播的文化內容，是連接用戶與傳統文化的“活紐帶”。

在互動玩法上，用戶可通過微信搜索“集獸納?！毙〕绦颍w驗“搖一搖”結緣守護瑞獸、查看瑞獸寄語等特色功能，感受故宮瑞獸的祥瑞寓意；若想將這份數字緣分轉化為日常陪伴，可直接進入故宮文化微信小店，選購與瑞獸對應的實體手繩。 “線上‘結緣’、線下‘相守’”，讓文化內容隨商品一同走進生活。

擁有實體手繩后，用戶可解鎖更深入的互動體驗，感受“商品即內容”的創新內核：只需用手機輕觸手繩的NFC側掛吊牌，即可瞬間喚醒線上聯動的小程序，無縫銜接實體佩戴與數字祈福場景，每日打卡祈福，不僅讓“隨身守護”更具儀式感，也讓手繩所承載的瑞獸文化內容得以生動呈現、即時體驗。

同時，用戶可邀請微信好友共同參與集獸活動，在互動中解鎖海報、紅包封面等數字紀念品，更有機會獲得天馬特別款手繩，讓故宮的文化借助文創載體，在社交分享中自然流轉、傳播。尤其契合新春佳節贈予親友、傳遞祝福的需求，實現“商品即內容、內容帶動傳播”的良性循環。

到訪故宮的游客還能體驗為遠方親友送上新年好禮的獨特儀式感：只需在故宮書店掃描禮品碼，即可進入故宮文化微信小店選購“送朋友”禮遇。所贈微信藍包伴手禮將附帶送禮日期、地點信息與個性化寄語，親友可即時線上“開箱”，讓心意即刻抵達。

“人人都是文化傳播者” 讓傳統文脈可觸可傳

此次瑞獸系列手繩的發布，將故宮深厚的傳統文化底蘊與微信的數字化能力深度融合，為文化傳承開辟了新路徑。

故宮文化微信小店作為首發陣地，以便捷性讓故宮的文化觸手可及；互動小程序豐富傳播形式，引導用戶主動了解瑞獸典故、感受文化魅力；微信社交生態則放大傳播效應，推動文化傳承從“單向輸出”轉向“雙向互動”，營造“人人都是文化傳播者”的氛圍，構建起完整的體驗閉環。

這一模式打破了傳統文化“藏在文化遺產中、停在書本上”的靜態局限，讓600余年的紫禁城的文化祥瑞，真正轉化為可感知、可互動、可分享的日常生活方式。

這種“傳統文化+數字化+社交”的創新模式，不僅是響應國家文化數字化戰略、探索文創活化的生動實踐，更構建起一個新型文化社交空間，讓傳統文化在當代生活中煥發新生。

來源：中國日報網