機(jī)器人扎堆上春晚，花一億元，搶行業(yè)“卡位賽”

文｜富充

編輯｜蘇建勛

2025年8月，在一家機(jī)器人公司任市場總監(jiān)的周樂來到央視，詢價(jià)2026年馬年春晚登臺(tái)費(fèi)用。年初，宇樹機(jī)器人穿著花棉襖轉(zhuǎn)手絹，在2025年春晚“一夜火出圈”。

那一刻，周樂心里埋下一個(gè)念頭：總有一天，也要把自家機(jī)器人推上春晚。

可現(xiàn)實(shí)讓周樂迅速冷靜下來：登上2026年馬年春晚的“起步價(jià)”，高達(dá)1億元。

“太貴了”，這是周樂和其公司CEO共同的第一反應(yīng)。

不少具身智能公司正處于劇烈燒錢階段，某具身大腦公司CEO曾和我們算過一筆賬：訓(xùn)一個(gè)模型，團(tuán)隊(duì)需要10個(gè)人，年薪2000萬元左右；如果用英偉達(dá)H200的卡，單月成本就要900萬元（包括存儲(chǔ)）。

到底是花億元去春晚一搏，還是留給研發(fā)與產(chǎn)品，是不少機(jī)器人公司猶豫是否“上春晚”的原因。

“我們還在考慮，就是這幾天，管理層會(huì)最終決定。”另一位機(jī)器人公司的市場總監(jiān)告訴《智能涌現(xiàn)》，可對于上春晚的效果，該人士也顯得顧慮重重，“如果只是作秀，反而會(huì)過度拉高公眾期待，這不是個(gè)好事兒。”

在“周樂們”望而卻步時(shí)，宇樹科技、銀河通用、魔法原子、松延動(dòng)力四家公司“扎堆”官宣即將登上春晚舞臺(tái)。

“上春晚，可能會(huì)改變具身智能產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有格局，本質(zhì)是在買一場為期12個(gè)月的機(jī)會(huì)，”投資人李方告訴作者。他所在的公司，是幾家“上春晚”機(jī)器人企業(yè)的投資機(jī)構(gòu)。

李方進(jìn)一步解釋，春晚會(huì)形成面向客戶的知名度，從而促成采購訂單；訂單帶來現(xiàn)金流，銷售數(shù)據(jù)促進(jìn)融資；這些資金再轉(zhuǎn)化為科研經(jīng)費(fèi)與工程投入。

以上種種構(gòu)成了機(jī)器人公司的競爭力，用好這波流量就有可能在行業(yè)排名中提高身位，而行業(yè)里永遠(yuǎn)只會(huì)記住頭幾名。李方進(jìn)一步指出，缺乏訂單或市場排名靠后的公司，在2026年或?qū)㈦y以獲得融資，甚至最終面臨淘汰。

至于“為期12個(gè)月”的時(shí)長，是一個(gè)大概的范疇。但可以確定的是，2027年春晚之后，又將有新一屆的“春晚機(jī)器人”來襲。

登臺(tái)的公司豪擲巨資，大多目的在于收獲在產(chǎn)業(yè)“卡位賽”中名列前茅的機(jī)會(huì)；不登臺(tái)的公司，焦慮派與理智派并存。

爭的不是春晚入場券，而是估值座次

一位投資人對《智能涌現(xiàn)》透露，上春晚的“費(fèi)用”并不僅以現(xiàn)金體現(xiàn)，有公司采用的方法是用股權(quán)置換登臺(tái)機(jī)會(huì)。

登臺(tái)與不登臺(tái)，考驗(yàn)的是企業(yè)的資源與管理層的決心。

論及行業(yè)排名，具身智能創(chuàng)業(yè)公司按估值大致可分為三個(gè)梯隊(duì)：

百億元以上公司構(gòu)成第一梯隊(duì)，目前業(yè)內(nèi)普遍公認(rèn)的第一梯隊(duì)公司為三家，包括智元機(jī)器人與此次官宣上春晚的銀河通用、宇樹科技。

第二梯隊(duì)估值約在50億至100億元之間，根據(jù)現(xiàn)有融資情況推算，代表企業(yè)為星海圖、逐際動(dòng)力。

50億元以下則為第三梯隊(duì)，此次宣布登上春晚的松延動(dòng)力與魔法原子，據(jù)業(yè)內(nèi)推測，估值尚在30億元以下，屬第三梯隊(duì)區(qū)間。

△具身智能創(chuàng)業(yè)公司估值推算、大致排名及各梯隊(duì)代表企業(yè)，數(shù)據(jù)：互聯(lián)網(wǎng)

身位也決定了各家公司對春晚的不同期待。

一位具身智能投資人指出，宇樹科技、銀河通用上春晚，更多是在提升二級市場的社會(huì)影響力；松延動(dòng)力與魔法原子則更像借春晚把自己“推到離一線更近的位置”，盡快完成市場坐標(biāo)的確立。

這種判斷，也與公司各自節(jié)奏相呼應(yīng)。

宇樹科技已開啟上市流程，并于2025年11月完成IPO輔導(dǎo)；銀河通用在2025年12月完成股改、公司更名為股份公司，被外界解讀為為登陸二級市場做準(zhǔn)備。

松延動(dòng)力憑借2025年“人機(jī)馬拉松”第二名收獲熱度，并在2025年10月底推出預(yù)售價(jià)9998元的人形機(jī)器人小布米Bumi，具備承接大眾流量的價(jià)格帶。

魔法原子核心團(tuán)隊(duì)與追覓科技同出清華“天空工場”。追覓科技以掃地機(jī)器人為主營產(chǎn)品，在多年經(jīng)營中積累規(guī)模化生產(chǎn)、供應(yīng)鏈管理等方面的經(jīng)營。魔法原子作為追覓科技的合作伙伴，如果訂單起量，就可以在一定程度上共享后者的供應(yīng)鏈“基本盤”。

在各自的節(jié)目里“秀肌肉”，但舞臺(tái)外的落地轉(zhuǎn)化才是關(guān)鍵

不過，登臺(tái)帶來的關(guān)注度本身很難直接轉(zhuǎn)化成融資或估值。排名的提升，更取決于企業(yè)能否將流量轉(zhuǎn)換為商業(yè)化的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

從目前得到的消息來看，四家機(jī)器人公司的表演將可能涉及不同節(jié)目類型，主要展出的是各家機(jī)器人本身擅長的能力。

有消息人士對我們介紹，魔法原子將可能和流量歌手共同登臺(tái)，松延動(dòng)力有可能參與語言類演出。

《智能涌現(xiàn)》就本次春晚合作條件向銀河通用求證，銀河通用方明確予以否認(rèn)。銀河通用向《智能涌現(xiàn)》透露，此次登上春晚，將放棄“炫技”而選擇“實(shí)干”路線，在以視覺觀賞性為核心的春晚舞臺(tái)上，希望通過幾分鐘的節(jié)目傳遞“中國具身智能也很實(shí)用”的觀感。

銀河通用投資方藍(lán)馳創(chuàng)投告訴《智能涌現(xiàn)》，去年銀河通用機(jī)器人在多場線下活動(dòng)中展示了在智慧零售商業(yè)場景的工作能力，今年春晚上也將展示類似能力。

“而且春晚是一個(gè)國際化舞臺(tái)，海外的觀眾也會(huì)看到中國機(jī)器人的表現(xiàn)，這也為企業(yè)未來擴(kuò)大出口提供了認(rèn)知基礎(chǔ)，”藍(lán)馳創(chuàng)投進(jìn)一步補(bǔ)充。

換句話說，春晚并不只是“秀肌肉”，而是以銀河通用真實(shí)產(chǎn)業(yè)落地能力和春晚藝術(shù)表達(dá)融合，向全球講好中國科技故事。

沒上春晚的機(jī)器人公司，更無法袖手旁觀。

“上春晚的機(jī)器人公司現(xiàn)在都在加班，我們公司雖然沒上春晚，但也在加班。”工作于某機(jī)器人公司的王楠告訴我們。

王楠感受到了“老板的焦慮”——公司有一款研發(fā)期進(jìn)入收尾階段的重要產(chǎn)品，本來想在春節(jié)后發(fā)布，但最近CEO下令盡快做出來，趕在春節(jié)前推出。

“老板不想上春晚，但也不想在聲量上輸給友商，所以要在別家輪番刷屏之前，先干出點(diǎn)啥來，”王楠如此解讀。

在不登臺(tái)的玩家中，同為第一梯隊(duì)的智元機(jī)器人，提供了一個(gè)冷靜的對照。

多個(gè)信源向《智能涌現(xiàn)》證實(shí)，智元機(jī)器人將不會(huì)出現(xiàn)在春晚舞臺(tái)上。

《智能涌現(xiàn)》就該傳聞向智元一位管理層人士求證，對方指出，核心原因在于性價(jià)比判斷：在看了一年機(jī)器人唱歌跳舞之后，大眾可能會(huì)產(chǎn)生審美疲勞；而且，如果判斷春晚能顯著改變公司行業(yè)身位，這樣的投入并非不可承受，但在當(dāng)前階段，春晚對智元而言更多是“錦上添花”，而非決定性變量。

這位管理層人士指出，從性價(jià)比角度出發(fā)，反而是將億元級別的資源投入到產(chǎn)品研發(fā)中，更符合公司的發(fā)展階段。

何況，春晚并非終點(diǎn)，在表演結(jié)束之后，真正的考驗(yàn)才開始。

“無論是知名度還是技術(shù)水平，一家機(jī)器人公司在業(yè)內(nèi)的排名，拼的從來不是單點(diǎn)炫技，而是技術(shù)、品牌、工程、商務(wù)、交付、服務(wù)的‘六邊形’綜合能力。”投資人李方指出。

春晚能帶來起跑線優(yōu)勢，但真正的比賽，在舞臺(tái)燈光熄滅之后才開始。

（周樂、王楠、李方為化名）

封面來源｜AI生成