新出行深度 | 樂道：循此苦旅，終抵繁星

十年前，20 萬級別的 SUV 市場有哪些代表車型？很多人能瞬間給出答案——RAV4、CR-V、奇駿（參數丨圖片）……一批批經典車系，即使放在今天輝煌不再，卻依舊充滿歷史的厚重感。

十年后，我們見證了自主品牌的崛起，新能源的強勢增長，一個個自強不息的勵志故事。在這之后，同樣的問題拋出：現在的 20 萬級別的SUV市場，有哪些代表車型？

答案是——空。我們無法給出“一錘定音”的答案。

市場是抽象的概念，但市場也是一面明鏡，它照出了那些浮躁、貪婪和急功近利的產品。據不完全統計，僅中型純電動 SUV 市場，在近兩年來便已經累計發布了超 30 款產品。多數品牌陷入高頻推新車的流量博弈，試圖以新品迭代撬動短期市場熱度、刺激銷量，卻忽視了用戶最本質的長期核心需求。

這些產品中，從銷量、改款次數、產品均價等多維度的角度看，真正能跨越長周期考驗、持續獲得用戶認可與信賴的“經典產品”，在行業內寥寥無幾。

換一句更通俗易懂的說法，20 萬級的新能源 SUV 市場里，充斥著太多風味的“預制菜”，它們或許代表科技與制造上的碩果，但卻是消費者難以接受的“狠活”。

2025 年， 20-30 萬元的中型 SUV 市場里，僅有 2 家自主新能源品牌單車型破 6 萬臺，一家是極氪 7X，另一家就是樂道 L60。

2025 年下半年，大六座 SUV 市場的熱情被再次引爆，而在其中，樂道的另一款車型—打造出前備艙概念的樂道 L90，成為了大六座純電 SUV 的領跑者。

作為從業者，我們需要相信，群眾的眼光總是雪亮的，只是風氣自市場之上吹下，人們需要一定的反應時間。所以正義、獎賞和犒勞總是遲到，只有堅持下去的苦行者才能享受。

因此，樂道堅守 L60 的長期發展，始終以洞察用戶需求作為根本，終究迎來了豐厚的回報；而樂道深挖大六座家庭用戶痛點，打造全家人加行李一起出行無憂的 L90 ，更為品牌搏到了向上的力量。

一、理性購車，告別內卷重本質

作為消費者，我們只需要做一件事：從廠家的各種預制菜產品、風味 Model Y 溢價產品和灌水式營銷組成的夢中醒來。

想說服 20 萬級別的消費者不買 Model Y，解決方案從來不是造一臺孿生 Model Y。當消費者對同質產品轟炸與價格戰“脫敏”，進入長周期決策后，車企相對應的，應是拿出一套完整的、體系化的、可持續的用車解決方案。

而將視角望向這群手握 20 萬級預算的消費者，與其說他們要“醒來”，他們更像是要“退燒”。

現在，讓我們假設你有 20 萬買車——你該怎么做選擇？

是選高壓平臺嗎？今天你有 800V，明天我有 900V，后天他有 1000V；是充電速度嗎？3C、4C、5C……即使到兆瓦超充，也作為不了購車的決定性因素；是增程嗎？大家都能加注神奇液體，反倒最后又回到了比拼電池大小，高壓平臺、充電速度的起點。

上述的每一項配置，或多或少都在某臺車型的宣傳中被放大，再放大。但單一的配置，從來都不應該直接說服一名消費者去購車。

就像人們不會對剛需房進行沖動消費，20 萬級市場的消費者，開始正視自己真正的購車需求。因為跟風的人，已經為自己和背后的家庭交出了昂貴的學費。

消費者買 20 萬元的“剛需車”，是添置一件交通工具，更是對家庭出行品質的長期投資，而不是去盲目、沖動地消費一朵未來的玫瑰、帶刺的美麗。

他們開始看中全生命周期成本、實際用車體驗與長期可靠性；他們開始有意識地遠離營銷上的漂亮話和銷售口中的場面話；他們需要更長的時間貨比三家，研究自己真實的用車場景，研究每一臺車在脫去品牌、優惠促銷與網絡輿論后的真實產品力；他們明白，唯有以自己的真實需求為出發點，滿足需求后的極致體驗才是王道。

二、體系賦能，樂道 L60 觸底“重生”

用一句話形容樂道 L60，首當其沖的一定是：“我曾踏足山巔，也曾墜落低谷，二者都讓我受益良多”。

“墜入低谷”的樂道 L60，如何逃脫車圈的“斬殺線”，反而觸底反彈，在消費者中的口口相傳中重新站起來？

答案簡單，卻也純粹 —— 老百姓買車最樸素的理想，便是車大、舒服、能保值、同時價格要良心。而蔚來賦能的長期主義定力，與完備的技術體系，讓背靠大樹的樂道 L60 在滿足上述簡單的答案后，還能為老百姓的買車難題，給出不同的解法。

蔚來對樂道的賦能，并非是簡單的母品牌對子品牌的技術賦能輸出，而是共享集團全生態的體系托底，這讓樂道 L60 對比市面上一般競品的“血條”更厚，“斬殺線”變得更高。

其一，技術架構的確定性保障

樂道 L60 不僅坐擁同級三個唯一——唯一全棧 900V 高壓平臺、唯一無憂純電補能體系、唯一電池終身安全保障。

在 900V 平臺加持下，其能耗低至 11.9kWh/100km，在 2024 年的汽車之家冬測中低溫續航達成率 93.3%，續航里程 681km，穩居同級最優；在補能方面更可以共享蔚來 9 縱 11 橫 16 大城市群高速換電網絡，高速每 180km 就有一座換電站，印證換電是長途出行的最優解。

其二，穩定如醫保般的電池兜底體驗

依托蔚來成熟的換電生態，樂道 L60 在實現 “ 車電分離 ” 模式購車后，用戶的入手價至高省 8.6 萬元。

同時，電池由資產公司統一管理，2025 年 11 月至 2026 年 1 月累計增補超 8000 塊寧德時代全新電池，結合蔚來對換電站內每一塊電池的獨立建檔和電池健康篩查，相當于購車就擁有了一套屬于電池的“終身醫?！保瑥氐谆怆姵厮p與質保焦慮。

其三，市場與安全的雙重驗證

樂道 L60 以 71.9% 的一年保值率，登頂純電中型 SUV 保值率榜單，超越 Model Y 的 71.7%，甚至優于寶馬 X3、奧迪 Q5L 等豪華燃油車型；安全層面，更是斬獲中保研全優評級、C-NCAP 與 C-GCAP 雙五星認證，上市一年內包攬多項權威安全獎項，用硬實力筑牢長期使用的基礎。

其四，誠意升級的購車政策

樂道汽車重磅加碼 2 月的購車政策，推出極具吸引力的 7 年超低息金融方案，核心吸引力聚焦 “ 低息、透明、便捷、省心 ” 四大維度。

1. 低息：以 0.49% 的 7 年年化費率刷新行業新低，首付 20% 起即可入手，日供低至 69 元，大幅降低購車門檻
2. 透明：全程 0 金融服務費 0 套路，支持提前還款且無違約金，徹底杜絕隱性成本
3. 便捷：線上審批高效便捷，資金秒到賬，大幅簡化購車流程
4. 省心：換電模式從根本上解決電池健康與里程衰減焦慮

此外，購買樂道 L60、L90 還可尊享 5 年免費 NOA 領航輔助、云感舒享套裝等豐厚權益，為消費者帶來更超值的購車體驗。

沒有特殊光環、沒有潑天流量，如今的樂道 L60，不靠低俗營銷造勢，不靠惡意降價搏殺，而是用全國樂道可用超 2300 座換電站夯實補能體系，用更先進的 900V 架構，再以體系化能力降低用車的全生命周期成本，更重要的是，用對用戶需求始終如一的回應和用心，深耕純電中型 SUV 這一細分市場。

時間會為樂道的行動證明價值，也會證明樂道為每一個消費者，和背后的家庭交付的每一份長期承諾，都不會是空頭支票。

作者結語 ... /

一個男孩，要走過多少路，才能成為一個男人？一個新生的品牌，又要走過多少路，才能循此苦旅，終抵繁星？

那些只靠跟風逐利、營銷造勢的車企，如同潮水退去后暴露在沙灘上的礁石，最終被市場淘汰；而秉持長期主義，以用戶為核心，深耕細分市場的產品，則在泡沫被濾去后，凸顯出真正的價值。

當市場從狂熱回歸理性后，真正的長期主義者，才開始顯露鋒芒。