創意搭橋“文物”可觸可感可傳承 科技賦能+直播出圈助力金城文創產業煥發蓬勃生機

游客在甘肅省博物館文創中心選購文創產品

黃河之濱年味醇厚，隴原大地文創熱潮涌動。從博物館的文物“破圈”到城市旗艦店的全景呈現，從AI技術的創意賦能到非遺技藝的活態傳承，金城文創產業正以多元融合的姿態，書寫著傳統文化與現代生活對話的新篇章。

直播為橋 文物走進市民日常生活

“歡迎家人們來到市博文創直播間！這款‘蘭小五’福兜，寓意福氣滿滿！”每天10時，蘭州市博物館文創中心的網絡直播間準時亮起燈光，主播劉芳彤熟練地展示著面前的文創產品，屏幕上的互動留言飛速滾動。自2025年12月25日開播以來，這樣的熱鬧場景每天都會在直播間上演，10時到12時、15時到17時的兩場直播，從未間斷。

作為蘭州文創的核心陣地，蘭州市博物館數字文創中心秉持“讓文物活起來”的理念，主動擁抱數字傳播浪潮，在多平臺全面布局直播賬號，更積極參與“開盲盒 吃牛肉面”特色消費活動，讓沉睡在博物館里的文物轉化為可觸摸、可體驗的生活好物。

直播中，劉芳彤與團隊不僅介紹產品的設計細節與實用價值，更深挖背后的歷史文化故事。“大家看這款喜字文創，原型是館里珍藏的百年絲綢繡品，古人把喜字繡滿繡品，是希望好事連連，我們把這份祝福做成抱枕、掛件，就是想把這份好運帶給大家。”劉芳彤的生動解讀，讓文創產品多了一層文化溫度。

數據是最好的見證：自多平臺直播運營以來，蘭州市博物館文創賬號的粉絲量與視頻播放量均實現超300%的增長，成功上榜全國“館藏文創寶藏榜TOP20”，與京工好物館、三星堆博物館官方旗艦店等國內知名文創品牌并肩。在熱銷產品榜單上，大抱枕、蓋碗、五福盈門春節對聯冰箱貼、三炮臺、“蘭小五福兜”更是占據前列，而新增的陶瓷香爐系列更是一經推出便廣受追捧。

除了線上熱銷，直播間更成為文旅宣傳的重要窗口。“很多網友留言說，現在為了我們的文創，一定要來蘭州逛逛，來蘭州市博物館看一看。”劉芳彤笑著說。為了讓觀眾更直觀地感受文物魅力，文創團隊還創新推出“直播間進館”模式，每當有新的臨時展或大型活動，便將直播設備搬到展廳，“帶大家尋找文創產品的文物原型，看看這些寶貝在變成文創之前的模樣”，這種沉浸式傳播讓文化傳播更具感染力，也為博物館帶來了實實在在的客流增長。

臨近馬年新春，蘭州市博物館數字文創中心正加緊籌備系列新品。“所有新品都源自館內文物元素，像馬首銅刀削、五福盈門新春對聯禮包、壓勝錢等，都是根據館內文物為原型設計的。”劉芳彤介紹，設計團隊會提取文物神韻與元素，融入馬年文創中，讓傳統生肖文化與文物底蘊完美結合。

AI賦能 傳統文化擁有潮流氣質

“甘博的精神狀態遙遙領先！”“還是官方會整活，鏈接呢鏈接呢？”在甘肅省博物館的AI短視頻評論區，這樣的留言隨處可見。作為隴原文創的“腦洞擔當”，甘肅省博物館文創中心以AI技術為突破口，讓銅奔馬、彩陶等厚重的文物變得活潑可愛，成功圈粉無數年輕觀眾。

“傳統的文物展示是靜態的、莊重的，我們一直想找一種方式，讓文物真正‘活’起來，走進年輕人的生活”，省博文創中心負責人吳曉宇道出了引入AI技術的初衷。在她看來，AI技術不僅是高效率實現創意的工具，更是連接傳統文化與年輕群體的情感橋梁。通過AI技術，省博為文物和IP形象賦予了鮮明的“人物性格”，跳舞、互動、魔性吐槽等場景在短視頻中一一呈現，徹底打破了博物館的“高冷”標簽。

如今，甘肅省博物館的AI視頻創作已形成獨特風格，進入體系化產出階段。除了追趕熱點的單條爆款，團隊還打造了“綠馬的日常生活”“博物館文化”等系列劇集，以“反差萌”與“生活化”為核心創意，讓文物走出展柜，融入現代生活場景。

“AI最大的優勢是讓想象力具象化。”吳曉宇深有感觸地說，“過去很多天馬行空的想法，受限于特效制作成本和周期，很難落地，現在通過AI，我們可以快速生成各種創意畫面，可以在短周期內讓我們有了更多試錯和創新的空間。”這些AI短視頻主要發布在年輕群體聚集的網絡平臺，相比傳統的圖文宣傳，完播率和互動率有顯著提升，部分爆款視頻的點贊量輕松過萬。

方寸之間 隴原風土人情觸手可及

2025年12月29日，中山橋畔人頭攢動，“如意甘肅·文創吉事”城市形象旗艦店正式啟幕，為黃河之濱增添了一處集文創展示、體驗、銷售和文化交流于一體的全新文化地標。

“一走進來就被吸引了，上下兩層空間很大，既有文創好物，又有非遺體驗，還能買到各地特產，真正實現了‘一店逛甘肅’”，剛體驗完非遺剪紙的外地游客李曉宇笑著說。在旗艦店的“非遺手作”體驗區，國家級非遺剪紙代表性傳承人手把手地教大家剪紙技藝，剪刀翻飛間，一張張普通的紅紙化作寓意吉祥的圖案，引得圍觀者連連稱贊。在“文創好物”“風味特產”“茶飲休閑”三大功能區，千余件特色產品整齊陳列，涵蓋全省14個地州市、25個優質品牌，構建起“黃河文明”“敦煌文化”“絲路風情”“民族非遺”“讀者”五大主題產品矩陣。

“中山橋店是我們唯一的城市旗艦店，也是‘一店逛甘肅’概念的核心布局”，項目負責人裴天芬介紹，門店的設計充滿巧思：一樓以“張騫優選”農產品毛絨玩具和14個地州市的代表性文創為主，冰箱貼、書簽、明信片等小物件琳瑯滿目，滿足游客的伴手禮需求；茶飲區主打“一杯黃河水”主題，通過特色茶飲讓游客領略甘肅飲品文化。二樓則聚焦本地特產與非遺展示，不定期開展非遺代表性傳承人的表演和展演活動，讓游客深度感受甘肅的文化魅力。

不同于博物館文創多以文物為原型，“如意甘肅·文創吉事”的產品更側重挖掘甘肅的風土人情。火爆全網的蘭州多巴胺出租車、武威的銅奔馬和文廟、張掖的丹霞、敦煌的飛天與駱駝等，都成為文創設計的靈感主角。據裴天芬介紹，開業以來，蘭州出租車毛絨盲盒、張騫嚴選絲路果蔬毛絨玩具、小駱駝駝墩墩以及融入馬年元素的手工藝品，成為最受市民游客喜愛的爆款。

作為品牌在全省布局的四家門店之一，中山橋旗艦店的落地具有重要意義。“之前的門店主要在中川機場、平山湖大峽谷等交通樞紐和景區，面向的是過境游客，而中山橋作為蘭州的標志性景點，既能吸引外地游客，也能服務本地市民”，裴天芬表示，未來品牌將側重開發蘭州本土文化文創產品，進一步強化地域特色，讓更多人通過文創產品了解甘肅、記住甘肅。

◆記者手記

行走的城市名片

隨著越來越多承載著蘭州歷史文化的文創產品受到人們的喜愛，“讓文物活起來”已不再是一句簡單的口號。它意味著讓博物館里靜默的藏品，轉化為能捧在手心、擺在案頭的溫暖物件，讓跨越千年的歷史，通過直播的鏡頭，與當下的生活熱烈相擁。

AI技術給文物“注入靈魂”，它們不再是課本里的靜態插圖，而是可以翩翩起舞、生動賣萌，甚至能以“反差萌”的姿態在短視頻里圈粉無數。那句“AI讓想象力具象化”，讓我們明白，原來傳統文化并非塵封的老古董，只要找對了打開方式，就能和年輕人玩在一起，在點贊和轉發之間，完成一次又一次輕盈而生動的文化傳播。

在采訪中記者深深感受到，文創的意義早已超越了商品本身。它是一張行走的甘肅名片，是讓游客帶走風景、亦銘記文化的最佳載體。相信在未來，當越來越多的文創產品從蘭州走向全國，這座黃河穿城而過的城市，也會因這份深厚的文化底氣，變得愈發鮮活、更具魅力。

蘭州日報記者 周言文 文/圖

（蘭州日報）