蘭州文旅云端賀歲 非遺文創年貨節系列直播引爆全網熱流

年貨節直播現場

千年文物從櫥窗走入屏幕，傳統非遺從街頭登上云端。連日來，一場別開生面的文化年貨盛宴從黃河之濱向云端蔓延。2026全國網上年貨節在蘭州啟幕后，蘭州市文旅局與甘肅新東方文旅創新聯動，“黃河之濱也很美”非遺文創年貨節系列直播引爆全網熱流，為全國觀眾奉上了一份“有故事、有味道、有底蘊”的蘭州文化年禮。

文化流量轉化為消費新能量

系列直播活動的首播以“非遺文創賀新春 精彩年貨‘馬’上搶”為主題，成功將線下熱鬧的年貨市集與多元的文博場館文創搬上云端。

鏡頭首先深入線下市集，帶來一場沉浸式的非遺技藝展演。精彩的蘭州牛肉面制作技藝引來線上觀眾驚嘆；鏗鏘有力的蘭州太平鼓表演，敲出了新春的喜慶氛圍；方寸之間盡顯乾坤的蘭州刻葫蘆，以及李海明掐絲琺瑯畫絢麗的色彩與精細的線條，共同展現了傳統手工技藝的當代表達。這些非遺技藝衍生出的各類文創產品琳瑯滿目，讓觀眾直觀感受到了傳統文化如何“活”在當下。

配合直播，蘭州文旅還同步在線發布了“非遺文創年貨清單”，通過“非遺市集引流+博物館深度解讀+文創產品轉化”的遞進式內容設計，與“直播帶貨+線上年貨清單”的復合型銷售模式相結合，為公眾提供了一份有故事、有內涵的文化年禮指南。

古今對話在文創中尋找文物

作為系列活動的深化與升華，1月26日晚，蘭州文旅在蘭州市博物館推出“博物館之夜”主題直播之“尋年味·在文創中尋找文物”，開啟了更為深邃的“走進文物看文物”沉浸式夜游。

直播中，館藏珍品成為絕對主角，講解員帶領觀眾進行了一場穿越時空的文化溯源。宋三彩馬、白衣寺塔、壓勝錢、銅馬首刀削等珍貴文物，在精心設計的“以今溯古，文創尋根”互動環節中依次亮相。主播手持“蘭小五”系列玩偶、“馬首刀削工具尺”或“四方納喜絲巾”等特色文創產品，在展廳中尋找其設計靈感的文物原型。

一件趣味實用的“馬首刀削工具尺”，其創意正是源自那件精巧的漢代銅馬首刀削，讓兩千年前的日常工具，變身成為現代書桌上的文化巧思。這種直觀的古今對話，極大地增強了觀眾的參與感與文化認知，使文創購買轉化為一次有深度的文化探索。

線上矩陣助力文化傳播

此次系列直播還實現了“白天+夜間”及多平臺直播同步進行，專業講解員、文創設計人員、文旅推介官輪番上陣，全方位展示了文創產品背后的文化內涵。其間，通過“平臺+達人+直播+短視頻+圖文+互動”的矩陣傳播模式，吸引了無數網友在線“圍觀”，實現了品牌傳播與文創銷售雙豐收。

當然，這場線上直播火熱全網的背后，離不開主辦方的精心設計與文博資源的巧妙展示，成功將沉淀于歷史的文物、傳承于民間的技藝，轉化為可觀看、可理解、可消費、可分享的現代產品與話題，真正讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字“活”了起來。可以說，這場“云上狂歡”生動詮釋了“讓文物活起來，讓文化潮起來”的現代理念，為黃河之濱的蘭州增添了別樣的新春暖意與文化魅力。

非遺文創與“甘味”產品一同通過線上矩陣圈粉。無論是蘭州太平鼓擺件還是蘭州刻葫蘆工藝品，或是備受大眾喜愛的“蘭小五”系列文創，都在主持人的娓娓道來中被搬進了年貨節。而那些沉淀于歷史的文物、傳承于民間的技藝，也被轉化為可觀看、可理解、可消費、可分享的現代產品與話題。

屏幕那端，天南地北的訂單紛至沓來；黃河之濱，千年文化正借數字化浪潮奔向更廣闊的天地。

蘭州日報首席記者 李超

（蘭州日報）