從“看雪”到“玩雪”消費升級，江蘇游客領跑東北冰雪游

近日，隨著寒假啟幕、春節臨近，冰雪旅游迎來全年峰值，“南下避寒、北上賞雪”的跨區域出行格局持續升溫。作為南方冰雪消費主力群體之一，江蘇游客紛紛奔赴東北，解鎖哈爾濱冰雪大世界、長白山雪場、橫道河子東北虎林園等熱門目的地，在冰天雪地中感受冬日浪漫與民俗煙火。

中國旅行社協會聯合途牛旅游網發布《2025春節旅游消費趨勢報告》數據顯示，東北冰雪旅游用戶中，南方游客占比接近80%，北上廣、江浙地區的用戶構成了冰雪旅游的主力軍。

游客：從“看雪”到“玩雪”，追求全場景沉浸式體驗

“這是我們全家第一次來東北，不僅看到了漫天飛雪和壯觀冰雕，還體驗了很多南方沒有的項目，孩子們玩得舍不得走?！眮碜赃B云港的游客王女士剛結束哈爾濱五日游，她告訴現代快報記者，此次出行兼顧老人與孩子的需求，“冰雪大世界的緩坡滑道適合小女兒，大兒子則喜歡挑戰雪地摩托，我們還拍了很多網紅大片，當地導游會耐心教構圖技巧，體驗感拉滿?！?/p>

王女士的體驗正是江蘇游客冰雪消費升級的縮影：從往年單純“看雪賞景”，如今更注重“沉浸式玩雪”與全齡適配。

在冰雪大世界，521米超級冰滑梯、黃鶴樓造型冰雕、雪花摩天輪等點位，成為江蘇游客的必打卡地；橫道河子東北虎林園的近距離喂東北虎、伏爾加莊園的俄羅斯套娃DIY，讓游客在互動中感受地域文化魅力。

年輕游客則更追求個性化與社交感。來自上海的00后游客陳瑤，在撫順體驗冰雪電音派對后直言“太過癮了”：“第一次在冰天雪地里玩電音，看著3D冰雕光影變幻，這種傳統與現代碰撞的感覺很奇妙。”她表示，此次選擇長白山小團游，除了滑雪，還特意安排了雪地徒步、溫泉康養等項目。

去哪兒旅行大數據顯示，2025年，更多“10后”小孩哥、小孩姐出現在熱門冰雪目的地。在飛往阿勒泰的國內機票訂單中，12歲以下兒童票量同比增長1.1倍，13-18歲青少年票量增幅達94%，印證了冰雪消費的低齡化與家庭化趨勢。

旅行社：訂單暴增迎峰值，定制化服務適配江蘇游客需求

數據顯示，預計2025—2026年冬季，我國冰雪旅游休閑人數將達到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達到4500億元。

同程旅行相關負責人介紹，基于平臺主要冰雪目的地的機票、酒店及度假線路預訂數據，與往季相比，2025至2026雪季的熱門目的地更加多元化。哈爾濱等傳統目的地熱度繼續領跑，同時，新疆的烏魯木齊、阿勒泰、伊犁等地冰雪游熱度顯著上升。

為滿足江蘇游客需求，各大旅行社也推出了多樣化產品。“冰雪+年味”成為吸引家庭游客的關鍵。江蘇友好國旅推出的2026年春節東北冰雪游純玩團安排了特色火炕民宿，行程中還安排了地道的東北年味體驗，游客可以和孩子一起學做黏豆包、寫春聯、剪窗花。

鎮江中瑞旅行社推出的哈爾濱冰雪大世界雙飛六日游，行程包括雪鄉夢幻家園、亞布力專業雪道、林海雪原穿越等體驗。行程中特別安排了“潑水成冰”體驗和馬拉爬犁闖關東等活動。

除傳統跟團游外，小眾定制游、研學游、輕徒步游等產品增速顯著。南京某旅行社推出的“東北冰雪研學團”，串聯哈工大航天館、東北虎林園等點位，搭配航天科普、虎類保育等沉浸式活動。

現代快報/現代+記者 裴詩語

（受訪者供圖）