“冰雪+”讓旅游淡季變旺季——貴州：南方冰雪也正“熱”著嘞！

來源：光明日報

作者：本報記者 陳冠合 靳曉燕《光明日報》（2026年02月04日 07版）

北方冰雪越來越“熱”，南方呢？也沒閑著！

雙腳向內，降低重心，調整雪杖……冬日暖陽下，成都游客李女士在滑雪場上“飛翔”，雪板濺起的雪花在陽光下閃閃發光，冰雪上的歡笑聲在四周連綿的群山中回蕩——這里并非東北的林海雪原，而是位于貴州省六盤水市水城區的玉舍雪山滑雪場。

貴州六盤水，這座以“19℃的夏天”而聞名的“中國涼都”，冬季旅游正因冰雪而“熱”。去年冬季，六盤水玉舍雪山滑雪場、梅花山國際滑雪場、烏蒙滑雪場共接待游客16.67萬人次，銷售收入達2800多萬元。今年滑雪季以來，三個滑雪場線上預售額已突破2500萬元。

近年來，以六盤水為代表的南方城市，立足獨特資源稟賦做好冰雪文章，豐富“冰雪+”業態，讓旅游淡季變旺季。記者跟隨冰雪的痕跡一路前行，探尋藏在“南國冰雪城”里的發展密碼。

破冰 “亞熱帶建雪場”并非天馬行空

白雪皚皚，身著各色滑雪服的游客從海拔2300米的玉舍雪山滑雪場上飛馳而下，劃出一道道弧線，體驗著冬日的“速度與激情”。

“今年我們線上的‘早鳥票’賣得特別火，預售階段銷售額就破千萬元了。”滑雪場負責人胡宸衣踏著松軟的雪地迎面走來，笑盈盈地告訴記者，“放在10多年前哪敢想，一到冬天戶外就冷清得很。”

“‘亞熱帶建雪場’看似天馬行空，但六盤水有獨特的優勢。”行走在雪道上，六盤水市水城區文體廣電旅游局黨組書記、局長蘇玉宏細細分析起來，“六盤水低緯度、高海拔，冬季氣溫在0℃左右，適宜發展冰雪產業，可以為南方游客帶來更經濟便捷的冰雪體驗。”

項目從一條初級雪道起步，采用“滾雪球”式運營，用初期收益反哺擴建。2010年，玉舍雪山滑雪場試營業門票收入僅3萬多元，到2015年已突破2000萬元。隨著游客日漸增多，六盤水又建成了梅花山、烏蒙兩個高山滑雪場，形成三大雪場聯動格局。

來到貴陽市花溪區高坡云頂滑雪場，隨處可見身穿亮色滑雪服、擺好姿勢拍照打卡的游客。“今年我們新添了20多臺造雪機、幾百套全新雪具，就是想讓大家體驗更好、玩得盡興。”貴州云頂滑雪場總經理段超說，滑雪場1月1日開板當天接待游客1400余人次，兩日游客量同比增長超40%。

“如何在南方地區培育‘玩雪’文化、冰雪文化，是個現實問題。”貴州大學國際旅游文化學院院長吳佳妮認為，南方露天滑雪場大多有“靠天吃飯”的短板，滑雪季一般不超過3個月。在旺季，滑雪場要提供豐富產品，有效分流游客，延長停留時間，提升體驗感、提高滿意度，從而增加營收。

升級 “冰雪+”打造多樣玩法

貴州滑雪漸漸“熱起來”，但問題也隨之而來。前些年，不少游客反映，這里業態還不夠豐富，體驗滑雪后就走了。

如今呢？

“這次滑完雪，先去百車河泡溫泉。”在玉舍雪山滑雪場的初級道上，貴州安順來的周女士帶女兒玩得不亦樂乎，計劃起后續行程，“景區間不僅有直通車，票價還有優惠。”

“滑雪+溫泉”，正是玉舍雪山滑雪場拓展多元業態的探索之一。“我們推出‘一站式通票’，白天暢滑雪道，夜晚沉浸溫泉，‘冰火兩重天’的體驗特別受歡迎。”胡宸衣介紹，除了新增貴州首家單板公園、雪圈道等項目，滑雪場還陸續推出雪地足球賽、主題巡游等活動，與冰雪運動聯動綻放“熱魅力”。

另一頭的梅花山滑雪場外，結束了一天的滑雪體驗，貴州畢節游客蔣先生帶著孩子來到冰雪主題樂園“南國雪鄉”。熱辣風味的當地美食、精彩不斷的非遺表演，讓他贊不絕口，打開手機向外地朋友推薦：“瞧瞧，咱南方也有‘雪鄉’，這氛圍多熱鬧！”

“為打破冬季旅游產品單一的局限，去年我們專門到東北多地考察學習，精心打造‘南國雪鄉’項目，讓更多游客沉浸式體驗戲雪的樂趣。”領著記者穿行在熱鬧的雪鄉，梅花山滑雪場新媒體部門負責人唐倩介紹，僅今年元旦假期，這里就接待游客上萬人次。

“南方冰雪經濟‘破局’，首要是找準定位，避免同質化競爭。”六盤水師范學院經濟管理學院（旅游學院）院長王金鳳表示，一方面精準鎖定客群，主打“入門體驗、親子游樂、休閑度假”核心場景，降低參與門檻；另一方面強化地域品牌標識，讓“南方冰雪”成為不可替代的體驗符號。

六盤水市文體廣電旅游局副局長王嫻表示：“今年雪場新增了造雪設備、智慧入園系統，還整合了溫泉、民俗文化等特色旅游資源，推動‘冰雪+’多元業態深度融合。”

“滑雪+溫泉”“滑雪+康養”“滑雪+民俗”……貴州將六盤水滑雪季納入冬季旅游線路，聯動盤興高鐵推出“坐著高鐵去滑雪”產品，將六盤水的冰雪資源與貴陽、安順等周邊城市特色旅游資源串珠成鏈，走出一條“淡季不淡”的冬季旅游特色發展之路，帶動吃、住、行、游、購、娛全鏈條增長，讓更多當地居民在家門口端牢“旅游飯碗”。

六盤水市水城區玉舍鎮青松村村民周訓鋒正是這一變化的受益者。“我負責活動帶隊，一個月能有4000多元收入。”他掰著指頭算起賬，“現在景區四季都可游，天天有事做，再也不用到外地打工了。”

加速 做好“景城融合”大文章

“戴好雪鏡，雪杖不要套在手上。”梅花山滑雪場上，滑雪學校校長范偉坤正指導一批前來研學的孩子穿戴好裝備。

“這兩年，六盤水持續推出‘冰雪進校園’計劃，今年又給中小學生發放了10萬張免費滑雪票。”這位來自哈爾濱的教練興奮地告訴記者，“冰雪運動正快速普及，愛上冰雪的‘南方小土豆’越來越多。”

“雪板、雪鞋等裝備，我們從去年的400來套，一口氣增加到1400多套，還配了60多名專業教練，保證大家玩得既安全又盡興。”在位于遵義市播州區的洪關太陽坪滑雪場，景區負責人楊光明指著嶄新的雪具，嗓門里透著自信，“我們的目標，不僅是冬天湊個熱鬧，還要讓滑雪變成大家日常的一種愛好。”

來自貴州安順的00后姑娘王晨玉，幾年前還是個連雪板都沒摸過的“小白”，如今已成為梅花山滑雪場里小有名氣的教練。“第一次在這兒踩上雪地，那種順著坡道滑下去的速度與自在感，一下就把我‘拿捏’了。”一說到滑雪，她眼神發亮，“現在不光假期能當兼職教練，教大家滑雪，還能跟外地游客推薦我們貴州的美食美景，這感覺太棒嘍。”

“依托國家冰雪運動‘南展西擴東進’政策推動場館建設，貴州冰雪運動格局不斷拓展。”王金鳳指出，“未來，貴州需要持續深化業態融合、品牌塑造、產業鏈延伸三維發力，讓‘冰雪+’成為推動文體旅融合、激活地域發展動能的重要引擎。”

“要做好‘景城融合’這篇大文章，推動冰雪景區與城鎮功能互補、資源共享，構建全季旅游消費產業鏈。”吳佳妮建議，延伸服務鏈條，賦能在地產業，將冰雪消費與本地餐飲、住宿、商業深度綁定，設計“冰雪+”主題線路，支持周邊發展旅居、民宿、非遺體驗、農產品展銷，同時也可帶動冰雪裝備產業發展，形成“以景帶城、以城哺景”的良好態勢。

夜幕降臨，梅花山滑雪場專業照明燈點亮夜空。望著依舊在雪道上暢滑的游客，王嫻表示：“我們將持續優化智慧服務體系，培育冰雪文創產品開發、冰雪康養等關聯產業，申辦全國性、國際性冰雪賽事，持續擦亮‘南國冰雪城’品牌。”