來源:光明日報
作者:本報記者 陳冠合 靳曉燕《光明日報》(2026年02月04日 07版)
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北方冰雪越來越“熱”,南方呢?也沒閑著!
雙腳向內,降低重心,調整雪杖……冬日暖陽下,成都游客李女士在滑雪場上“飛翔”,雪板濺起的雪花在陽光下閃閃發光,冰雪上的歡笑聲在四周連綿的群山中回蕩——這里并非東北的林海雪原,而是位于貴州省六盤水市水城區的玉舍雪山滑雪場。
貴州六盤水,這座以“19℃的夏天”而聞名的“中國涼都”,冬季旅游正因冰雪而“熱”。去年冬季,六盤水玉舍雪山滑雪場、梅花山國際滑雪場、烏蒙滑雪場共接待游客16.67萬人次,銷售收入達2800多萬元。今年滑雪季以來,三個滑雪場線上預售額已突破2500萬元。
近年來,以六盤水為代表的南方城市,立足獨特資源稟賦做好冰雪文章,豐富“冰雪+”業態,讓旅游淡季變旺季。記者跟隨冰雪的痕跡一路前行,探尋藏在“南國冰雪城”里的發展密碼。
破冰 “亞熱帶建雪場”并非天馬行空
白雪皚皚,身著各色滑雪服的游客從海拔2300米的玉舍雪山滑雪場上飛馳而下,劃出一道道弧線,體驗著冬日的“速度與激情”。
“今年我們線上的‘早鳥票’賣得特別火,預售階段銷售額就破千萬元了。”滑雪場負責人胡宸衣踏著松軟的雪地迎面走來,笑盈盈地告訴記者,“放在10多年前哪敢想,一到冬天戶外就冷清得很。”
“‘亞熱帶建雪場’看似天馬行空,但六盤水有獨特的優勢。”行走在雪道上,六盤水市水城區文體廣電旅游局黨組書記、局長蘇玉宏細細分析起來,“六盤水低緯度、高海拔,冬季氣溫在0℃左右,適宜發展冰雪產業,可以為南方游客帶來更經濟便捷的冰雪體驗。”
項目從一條初級雪道起步,采用“滾雪球”式運營,用初期收益反哺擴建。2010年,玉舍雪山滑雪場試營業門票收入僅3萬多元,到2015年已突破2000萬元。隨著游客日漸增多,六盤水又建成了梅花山、烏蒙兩個高山滑雪場,形成三大雪場聯動格局。
來到貴陽市花溪區高坡云頂滑雪場,隨處可見身穿亮色滑雪服、擺好姿勢拍照打卡的游客。“今年我們新添了20多臺造雪機、幾百套全新雪具,就是想讓大家體驗更好、玩得盡興。”貴州云頂滑雪場總經理段超說,滑雪場1月1日開板當天接待游客1400余人次,兩日游客量同比增長超40%。
“如何在南方地區培育‘玩雪’文化、冰雪文化,是個現實問題。”貴州大學國際旅游文化學院院長吳佳妮認為,南方露天滑雪場大多有“靠天吃飯”的短板,滑雪季一般不超過3個月。在旺季,滑雪場要提供豐富產品,有效分流游客,延長停留時間,提升體驗感、提高滿意度,從而增加營收。
升級 “冰雪+”打造多樣玩法
貴州滑雪漸漸“熱起來”,但問題也隨之而來。前些年,不少游客反映,這里業態還不夠豐富,體驗滑雪后就走了。
如今呢?
“這次滑完雪,先去百車河泡溫泉。”在玉舍雪山滑雪場的初級道上,貴州安順來的周女士帶女兒玩得不亦樂乎,計劃起后續行程,“景區間不僅有直通車,票價還有優惠。”
“滑雪+溫泉”,正是玉舍雪山滑雪場拓展多元業態的探索之一。“我們推出‘一站式通票’,白天暢滑雪道,夜晚沉浸溫泉,‘冰火兩重天’的體驗特別受歡迎。”胡宸衣介紹,除了新增貴州首家單板公園、雪圈道等項目,滑雪場還陸續推出雪地足球賽、主題巡游等活動,與冰雪運動聯動綻放“熱魅力”。
另一頭的梅花山滑雪場外,結束了一天的滑雪體驗,貴州畢節游客蔣先生帶著孩子來到冰雪主題樂園“南國雪鄉”。熱辣風味的當地美食、精彩不斷的非遺表演,讓他贊不絕口,打開手機向外地朋友推薦:“瞧瞧,咱南方也有‘雪鄉’,這氛圍多熱鬧!”
“為打破冬季旅游產品單一的局限,去年我們專門到東北多地考察學習,精心打造‘南國雪鄉’項目,讓更多游客沉浸式體驗戲雪的樂趣。”領著記者穿行在熱鬧的雪鄉,梅花山滑雪場新媒體部門負責人唐倩介紹,僅今年元旦假期,這里就接待游客上萬人次。
“南方冰雪經濟‘破局’,首要是找準定位,避免同質化競爭。”六盤水師范學院經濟管理學院(旅游學院)院長王金鳳表示,一方面精準鎖定客群,主打“入門體驗、親子游樂、休閑度假”核心場景,降低參與門檻;另一方面強化地域品牌標識,讓“南方冰雪”成為不可替代的體驗符號。
六盤水市文體廣電旅游局副局長王嫻表示:“今年雪場新增了造雪設備、智慧入園系統,還整合了溫泉、民俗文化等特色旅游資源,推動‘冰雪+’多元業態深度融合。”
“滑雪+溫泉”“滑雪+康養”“滑雪+民俗”……貴州將六盤水滑雪季納入冬季旅游線路,聯動盤興高鐵推出“坐著高鐵去滑雪”產品,將六盤水的冰雪資源與貴陽、安順等周邊城市特色旅游資源串珠成鏈,走出一條“淡季不淡”的冬季旅游特色發展之路,帶動吃、住、行、游、購、娛全鏈條增長,讓更多當地居民在家門口端牢“旅游飯碗”。
六盤水市水城區玉舍鎮青松村村民周訓鋒正是這一變化的受益者。“我負責活動帶隊,一個月能有4000多元收入。”他掰著指頭算起賬,“現在景區四季都可游,天天有事做,再也不用到外地打工了。”
加速 做好“景城融合”大文章
“戴好雪鏡,雪杖不要套在手上。”梅花山滑雪場上,滑雪學校校長范偉坤正指導一批前來研學的孩子穿戴好裝備。
“這兩年,六盤水持續推出‘冰雪進校園’計劃,今年又給中小學生發放了10萬張免費滑雪票。”這位來自哈爾濱的教練興奮地告訴記者,“冰雪運動正快速普及,愛上冰雪的‘南方小土豆’越來越多。”
“雪板、雪鞋等裝備,我們從去年的400來套,一口氣增加到1400多套,還配了60多名專業教練,保證大家玩得既安全又盡興。”在位于遵義市播州區的洪關太陽坪滑雪場,景區負責人楊光明指著嶄新的雪具,嗓門里透著自信,“我們的目標,不僅是冬天湊個熱鬧,還要讓滑雪變成大家日常的一種愛好。”
來自貴州安順的00后姑娘王晨玉,幾年前還是個連雪板都沒摸過的“小白”,如今已成為梅花山滑雪場里小有名氣的教練。“第一次在這兒踩上雪地,那種順著坡道滑下去的速度與自在感,一下就把我‘拿捏’了。”一說到滑雪,她眼神發亮,“現在不光假期能當兼職教練,教大家滑雪,還能跟外地游客推薦我們貴州的美食美景,這感覺太棒嘍。”
“依托國家冰雪運動‘南展西擴東進’政策推動場館建設,貴州冰雪運動格局不斷拓展。”王金鳳指出,“未來,貴州需要持續深化業態融合、品牌塑造、產業鏈延伸三維發力,讓‘冰雪+’成為推動文體旅融合、激活地域發展動能的重要引擎。”
“要做好‘景城融合’這篇大文章,推動冰雪景區與城鎮功能互補、資源共享,構建全季旅游消費產業鏈。”吳佳妮建議,延伸服務鏈條,賦能在地產業,將冰雪消費與本地餐飲、住宿、商業深度綁定,設計“冰雪+”主題線路,支持周邊發展旅居、民宿、非遺體驗、農產品展銷,同時也可帶動冰雪裝備產業發展,形成“以景帶城、以城哺景”的良好態勢。
夜幕降臨,梅花山滑雪場專業照明燈點亮夜空。望著依舊在雪道上暢滑的游客,王嫻表示:“我們將持續優化智慧服務體系,培育冰雪文創產品開發、冰雪康養等關聯產業,申辦全國性、國際性冰雪賽事,持續擦亮‘南國冰雪城’品牌。”
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