走在前 挑大梁·小故事 大戰略丨“三個大集”燃動新春消費 網絡達人爭當“推薦官”

齊魯網·閃電新聞2月4日訊2026山東省“黃河大集”“運河大集”“海洋大集”新春季主題活動今天同步啟動，山東推出全域聯動、全業態融合的活動模式，推進文旅深度融合，持續釋放城鄉文化消費潛能。

“大集有逛頭，新年有奔頭！這里是煙臺市，我正在趕‘海洋大集’。這場大集的特點，是可觀、可玩、可有科技感！”記者在現場感受著大集的新鮮感。

在運河大集，記者感受到濃濃的煙火氣：“游千年運河，逛新春大集，這里是德州天衢新區，我在逛運河大集！運河大集的煙火氣，是非遺手造的巧思，是中醫康養的溫潤，更是影視與數智體驗的新潮。”

在“黃河大集”，記者同樣有新發現：“黃河岸邊集市喧，人間煙火最豐年。這里是東明縣，我在逛黃河大集。您看我手中這些生活中常見的五谷雜糧，其實是省級非遺東明糧畫的最重要作畫原料。能拼貼出各式各樣的吉祥圖案，是來山東游玩必帶的伴手禮之一?！?/p>

三地活動各具特色。菏澤東明“黃河大集”上演山東快書、魯西南鼓吹樂、非遺大洪拳等特色節目，助力黃河文化傳承與鄉村振興；德州天衢新區“運河大集”以舞蹈、非遺雜技、歌曲等展現運河底蘊，推動運河文化保護傳承走深走實；煙臺萊山區“海洋大集”融合膠東民俗與海洋風情，推介了仙境攬勝、文博體驗等6條文旅線路，將統籌發放1500萬元惠民消費券。“三個大集”新春季主題活動將持續至3月下旬，全方位呈現新春消費新業態、新場景。

“海洋大集”的啟動儀式上，一位年近古稀的老人登上舞臺，當起了花樣推薦官。臺下，他還向記者介紹了手作的工藝品。

煙臺籍網絡達人姜永旗告訴記者：“我做了個小五星，下面是一個福字，這個是有特別意義的，福星高照?！?/p>

老姜是一位退休導游，現在的身份是粉絲超百萬的網絡達人，用流利地道的英語介紹煙臺人的幸福生活，是他的創作日常。今天的海洋大集，他目標明確，直奔文創展區，甚至現場教了工作人員一套英文推介詞。

煙臺籍網絡達人姜永旗說：“Normally speaking the people think this is a paper cut，no。這個不是剪紙，這個是用橡皮印章刻出來的這樣一個印章，英文叫Chop?！?/p>

煙臺籍網絡達人姜永旗說：“海洋大集只是作為一個媒介，讓中國乃至全世界了解我們美麗的城市，煙臺的山光水色美、果香魚蝦肥，文化是靈魂。”

老姜來到的是新華書店的文創商鋪，無論是拓畫，還是以花餑餑為原型創作的福祿壽喜財主題冰箱貼，他都能結合膠東民俗講出特色，吸引不少消費者圍觀和下單。

煙臺新華書店工作人員陳一銘說：“大家對膠東的民俗也是非常感興趣，而且它也是做得非常喜慶，在過年期間，很多人對這種比較喜慶的東西比較感興趣，銷售非常好?！?/p>

記者手記

從黃河岸邊的農耕煙火到運河碼頭的南北交融，再到碧海之濱的漁鄉歡騰，三大特色大集以最鮮活的姿態，串聯起齊魯大地的文脈與民生，成為激活文化傳承、拉動消費增長、助力鄉村振興的重要載體。