北京
中新經緯2月5日電 (鄭藝佳)“去年，我在手帳上的開銷大概是5000元。”北京居民李華(化名)說。
眼下，像李華這樣的手帳愛好者正捧起了一個火熱的消費市場。2025年，西安4場手帳集市合計銷售額突破400萬元；2026年1月全國各省會城市將舉辦超22場手帳市集……手帳，究竟有何魔力？
年輕人扎堆手帳市集
手帳，即用于記事的本子。區別于傳統的筆記本，除了記錄生活以外，手帳還可以成為年輕人展示自己個性和創意的載體，也由此衍生出了一個繁榮的消費市場。
元旦假期，在北京市東城區舉辦的手帳市集，成為不少年輕人休閑度假的去處。中新經緯在市集現場看到，數不清的攤位在場館內緊密排開，攤位間的過道擠滿了前來選購的手帳愛好者，甚至有不少人拉著行李箱現場“進貨”。
元旦北京手賬市集現場 中新經緯 攝
據手帳市集官方披露的信息，本次市集共計300個攤位，共288個品牌。
李華這次是特地為了喜歡的品牌來的。即將30歲的李華，“入坑”手帳圈已近十年時間，每年在手帳方面的開銷都不算少。在眾多產品中，李華偏好“輕復古”風格。剛入坑時，她喜歡直接購買手帳成品，近幾年才開始逐漸嘗試自己動手拼貼。
“手帳非常好看，每次翻開寫下點什么，都會有一種生活的儀式感。尤其是自己制作的手帳，成品是世界上獨一份的，就更加開心了。”李華說。
據市集披露，本次活動有60%的品牌來自其他省份乃至海外，李華喜愛的個人工作室品牌便創立于重慶。
上述重慶個人工作室的創始人兼設計師王媛(化名)告訴中新經緯，他們之前參加過幾次手帳市集，這是第一次來北京參展。他們這次帶了內頁、膠帶、印章等幾十款產品前來，1月3日是市集舉辦第二天，已經有部分產品在第一天便迅速售罄了。
王媛從小就喜歡寫日記，后來陸續認識了許多做手帳的朋友，加上自己是美術專業，便開始全職從事手帳創作工作，距今已有五年時間。“現在我一年的收入大約在20萬元。”王媛說。
目前，王媛工作室的產品均出自她本人之手，產品以膠帶為主，還有貼紙、內頁、印章等。整個攤位的產品，價格范圍在幾元至幾十元不等，整卷膠帶多在25元左右，分裝膠帶多在5元左右。
“昨天一天的銷售額大約有三四千元，這算相當不錯的了。”市集上另一位來自黑龍江的手帳攤主張曉(化名)告訴中新經緯，這已經是她第三次參加北京的手帳市集，之前兩次的銷售額均超過3000元。
“對手帳愛好者來說，手帳的更迭與時間掛鉤，新的一年手帳也隨之換新。因此手帳消費具有非常明顯的季節性，從每年9月開始到次年1月是消費高峰期，許多手帳企業一年大部分的收入都集中在這段時間，備貨壓力和銷售壓力相對會大一些。”手帳品牌YouthWill創始人袁晨皓告訴中新經緯。
4場手賬集市合計銷售額突破400萬
據了解，手帳這一概念在興起前便以筆記本的形式在中國國內流行許多年。
2011年至2013年間，形式和寓意更精致的“手帳”概念開始進入國內，外國手帳品牌紛紛入華，相關消費逐漸流行。如今，“手帳”概念已經不局限于紙質的筆記本，原本配套手帳使用的周邊用品如膠帶、印章、貼紙等細分品類也越來越火，很多都變成了獨立細分的小領域。隨著市場的火熱，本地的文具企業和獨立設計師們也大量涌入。
愛好者制作的手帳 受訪者供圖
據天貓數據，2025年，天貓平臺手帳本成交同比增長超30%，相關商家數同比增長超70%。手帳相關商品占筆記本整體的三分之一。僅手帳本類目下，買家數同比增長近50%，其中女性占比最高，達77%。
中新經緯在市集現場看到，前來選購的消費者以年輕女性為主，男性占少數，還有不少兒童與家長一同前來。張曉說，來她攤位的消費者，“除了年輕女性就是小女孩”。
中新經緯看到，一位女孩在攤位前挑選許久，最后終于選擇了自己心儀的可愛風貼紙，拽著母親結賬。她告訴中新經緯，她今年即將滿12歲，身邊有許多朋友喜歡手帳。半年前，她跟著朋友逛了一次手帳集市，就跟著“入坑”了。平時，她會根據自己的審美和喜好制作手帳，也會跟著網上的教程學習。她的母親則向中新經緯小聲透露了當天的消費預算：“大概300元。”
天貓方面向中新經緯表示，核心商品手帳本從最早期的普通筆記本，到原創設計款，到紙張、內頁設計不斷細化，現在已經衍生出非常豐富的產品樣式。使用者從小學生到資深手帳玩家，買家也呈現多元化趨勢。膠帶和印章屬于手帳拼貼的耗材，這兩類產品主要對象為手帳拼貼的消費者和資深玩家。3年前，手帳拼貼作為DIY的一個分支類型，在小學生人群中得到快速發展。
“據我們觀察，手帳的消費群體早年間以學生群體、女性消費群體為主，現在進一步拓展到了少年兒童，玩手帳的小學生都大有人在。”袁晨皓表示，“愛好者喜歡手帳的原因很多，它可以用來記錄生活，制作手帳也是一種消遣，很多人也會單純因為好看而買回來收藏。”
值得注意的是，受訪的手帳從業者均向中新經緯表示，手帳是一個相對小眾但高度個性化的市場，規模和盈利空間相對有限，并不如外界想象的暴利。
王媛說，她光是畫完一組膠帶圖案便需要兩三個月。接著需要找廠家打樣、反復調整才能投入生產，但個人工作室訂貨量不夠大，找到愿意接單的廠家并不容易，工藝質量能達到她要求的廠家也不多。“一年其實推出不了多少新品，上新頻率達到一年兩次已經算很多了。”
“手帳產品的開發周期較長，不同功能設計、不同定位手帳對應的受眾是相對細分的，這個很難形成真正的規模效應，對于品牌來說很大的訂單對生產廠家來說可能只是微利，因此品牌與供應鏈的磨合，產品定位與銷售數量之間的平衡，都很考驗每個團隊的經驗和功底。因此，手帳市場繁榮背后是成千上萬的個人和團隊不斷努力的結果。”袁晨皓表示，“手帳品牌目前仍需要保持小規模才能實現盈利，所以很難快速上新。不過在消費端，手帳市場整體是呈現繁榮態勢的。”
元旦北京手賬市集現場 中新經緯 攝
近年來，隨著商場活動不斷豐富，手帳市集也成了新興引流手段之一。據中新經緯不完全統計，2026年1月全國各省會城市便將舉辦超22場手帳市集，大部分都位于當地商場。
例如2025年12月于西安南門合生匯舉辦的手帳集市4.0，據西安市碑林區文化和旅游體育局數據，活動共114家攤位，吸引客流量超6萬人次，銷售額超70萬元，2025年4場集市合計銷售額突破400萬元。同年3月大連凱德和平廣場舉辦的手帳集市，活動期間吸引客流量達12萬人次，較平日周末整體客流提升15%。
“市集是當前手帳產品一個比較重要的線下銷售和宣傳渠道。許多愛好者都對手帳有自己的要求，比如產品的品質、材料的質感，線上很難將這些特質完全展示。因此線下接觸到實物后，消費意愿會更強，也能吸引路人參與，許多人可能逛著逛著就會買很多回去。”袁晨皓表示，“手帳集市對于整個商圈的影響也是很大的，商場獲得了流量，提振了關聯消費，手帳本身也通過商場的客流得到了‘破圈’的機會。”
(更多報道線索，請聯系本文作者鄭藝佳：zhengyijia@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)
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責任編輯：常濤 羅琨
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