記手賬的年輕人，一年花5000元買(mǎi)“儀式感”

“去年，我在手帳上的開(kāi)銷大概是5000元?！北本┚用窭钊A(化名)說(shuō)。

眼下，像李華這樣的手帳愛(ài)好者正捧起了一個(gè)火熱的消費(fèi)市場(chǎng)。2025年，西安4場(chǎng)手帳集市合計(jì)銷售額突破400萬(wàn)元；2026年1月全國(guó)各省會(huì)城市將舉辦超22場(chǎng)手帳市集……手帳，究竟有何魔力？

年輕人扎堆手帳市集

手帳，即用于記事的本子。區(qū)別于傳統(tǒng)的筆記本，除了記錄生活以外，手帳還可以成為年輕人展示自己個(gè)性和創(chuàng)意的載體，也由此衍生出了一個(gè)繁榮的消費(fèi)市場(chǎng)。

元旦假期，在北京市東城區(qū)舉辦的手帳市集，成為不少年輕人休閑度假的去處。中新經(jīng)緯在市集現(xiàn)場(chǎng)看到，數(shù)不清的攤位在場(chǎng)館內(nèi)緊密排開(kāi)，攤位間的過(guò)道擠滿了前來(lái)選購(gòu)的手帳愛(ài)好者，甚至有不少人拉著行李箱現(xiàn)場(chǎng)“進(jìn)貨”。

元旦北京手賬市集現(xiàn)場(chǎng)中新經(jīng)緯攝

據(jù)手帳市集官方披露的信息，本次市集共計(jì)300個(gè)攤位，共288個(gè)品牌。

李華這次是特地為了喜歡的品牌來(lái)的。即將30歲的李華，“入坑”手帳圈已近十年時(shí)間，每年在手帳方面的開(kāi)銷都不算少。在眾多產(chǎn)品中，李華偏好“輕復(fù)古”風(fēng)格。剛?cè)肟訒r(shí)，她喜歡直接購(gòu)買(mǎi)手帳成品，近幾年才開(kāi)始逐漸嘗試自己動(dòng)手拼貼。

“手帳非常好看，每次翻開(kāi)寫(xiě)下點(diǎn)什么，都會(huì)有一種生活的儀式感。尤其是自己制作的手帳，成品是世界上獨(dú)一份的，就更加開(kāi)心了?！崩钊A說(shuō)。

據(jù)市集披露，本次活動(dòng)有60%的品牌來(lái)自其他省份乃至海外，李華喜愛(ài)的個(gè)人工作室品牌便創(chuàng)立于重慶。

上述重慶個(gè)人工作室的創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師王媛(化名)告訴中新經(jīng)緯，他們之前參加過(guò)幾次手帳市集，這是第一次來(lái)北京參展。他們這次帶了內(nèi)頁(yè)、膠帶、印章等幾十款產(chǎn)品前來(lái)，1月3日是市集舉辦第二天，已經(jīng)有部分產(chǎn)品在第一天便迅速售罄了。

王媛從小就喜歡寫(xiě)日記，后來(lái)陸續(xù)認(rèn)識(shí)了許多做手帳的朋友，加上自己是美術(shù)專業(yè)，便開(kāi)始全職從事手帳創(chuàng)作工作，距今已有五年時(shí)間?！艾F(xiàn)在我一年的收入大約在20萬(wàn)元?！蓖蹑抡f(shuō)。

目前，王媛工作室的產(chǎn)品均出自她本人之手，產(chǎn)品以膠帶為主，還有貼紙、內(nèi)頁(yè)、印章等。整個(gè)攤位的產(chǎn)品，價(jià)格范圍在幾元至幾十元不等，整卷膠帶多在25元左右，分裝膠帶多在5元左右。

“昨天一天的銷售額大約有三四千元，這算相當(dāng)不錯(cuò)的了?！笔屑狭硪晃粊?lái)自黑龍江的手帳攤主張曉(化名)告訴中新經(jīng)緯，這已經(jīng)是她第三次參加北京的手帳市集，之前兩次的銷售額均超過(guò)3000元。

“對(duì)手帳愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，手帳的更迭與時(shí)間掛鉤，新的一年手帳也隨之換新。因此手帳消費(fèi)具有非常明顯的季節(jié)性，從每年9月開(kāi)始到次年1月是消費(fèi)高峰期，許多手帳企業(yè)一年大部分的收入都集中在這段時(shí)間，備貨壓力和銷售壓力相對(duì)會(huì)大一些?！笔謳て放芛outhWill創(chuàng)始人袁晨皓告訴中新經(jīng)緯。

4場(chǎng)手賬集市合計(jì)銷售額突破400萬(wàn)

據(jù)了解，手帳這一概念在興起前便以筆記本的形式在中國(guó)國(guó)內(nèi)流行許多年。

2011年至2013年間，形式和寓意更精致的“手帳”概念開(kāi)始進(jìn)入國(guó)內(nèi)，外國(guó)手帳品牌紛紛入華，相關(guān)消費(fèi)逐漸流行。如今，“手帳”概念已經(jīng)不局限于紙質(zhì)的筆記本，原本配套手帳使用的周邊用品如膠帶、印章、貼紙等細(xì)分品類也越來(lái)越火，很多都變成了獨(dú)立細(xì)分的小領(lǐng)域。隨著市場(chǎng)的火熱，本地的文具企業(yè)和獨(dú)立設(shè)計(jì)師們也大量涌入。

愛(ài)好者制作的手帳受訪者供圖

據(jù)天貓數(shù)據(jù)，2025年，天貓平臺(tái)手帳本成交同比增長(zhǎng)超30%，相關(guān)商家數(shù)同比增長(zhǎng)超70%。手帳相關(guān)商品占筆記本整體的三分之一。僅手帳本類目下，買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)近50%,其中女性占比最高，達(dá)77%。

中新經(jīng)緯在市集現(xiàn)場(chǎng)看到，前來(lái)選購(gòu)的消費(fèi)者以年輕女性為主，男性占少數(shù)，還有不少兒童與家長(zhǎng)一同前來(lái)。張曉說(shuō)，來(lái)她攤位的消費(fèi)者，“除了年輕女性就是小女孩”。

中新經(jīng)緯看到，一位女孩在攤位前挑選許久，最后終于選擇了自己心儀的可愛(ài)風(fēng)貼紙，拽著母親結(jié)賬。她告訴中新經(jīng)緯，她今年即將滿12歲，身邊有許多朋友喜歡手帳。半年前，她跟著朋友逛了一次手帳集市，就跟著“入坑”了。平時(shí)，她會(huì)根據(jù)自己的審美和喜好制作手帳，也會(huì)跟著網(wǎng)上的教程學(xué)習(xí)。她的母親則向中新經(jīng)緯小聲透露了當(dāng)天的消費(fèi)預(yù)算：“大概300元?！?/p>

天貓方面向中新經(jīng)緯表示，核心商品手帳本從最早期的普通筆記本，到原創(chuàng)設(shè)計(jì)款，到紙張、內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)不斷細(xì)化，現(xiàn)在已經(jīng)衍生出非常豐富的產(chǎn)品樣式。使用者從小學(xué)生到資深手帳玩家，買(mǎi)家也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。膠帶和印章屬于手帳拼貼的耗材，這兩類產(chǎn)品主要對(duì)象為手帳拼貼的消費(fèi)者和資深玩家。3年前，手帳拼貼作為DIY的一個(gè)分支類型，在小學(xué)生人群中得到快速發(fā)展。

“據(jù)我們觀察，手帳的消費(fèi)群體早年間以學(xué)生群體、女性消費(fèi)群體為主，現(xiàn)在進(jìn)一步拓展到了少年兒童，玩手帳的小學(xué)生都大有人在?！痹筐┍硎?，“愛(ài)好者喜歡手帳的原因很多，它可以用來(lái)記錄生活，制作手帳也是一種消遣，很多人也會(huì)單純因?yàn)楹每炊I(mǎi)回來(lái)收藏?！?/p>

值得注意的是，受訪的手帳從業(yè)者均向中新經(jīng)緯表示，手帳是一個(gè)相對(duì)小眾但高度個(gè)性化的市場(chǎng)，規(guī)模和盈利空間相對(duì)有限，并不如外界想象的暴利。

王媛說(shuō)，她光是畫(huà)完一組膠帶圖案便需要兩三個(gè)月。接著需要找廠家打樣、反復(fù)調(diào)整才能投入生產(chǎn)，但個(gè)人工作室訂貨量不夠大，找到愿意接單的廠家并不容易，工藝質(zhì)量能達(dá)到她要求的廠家也不多?！耙荒昶鋵?shí)推出不了多少新品，上新頻率達(dá)到一年兩次已經(jīng)算很多了?！?/p>

“手帳產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期較長(zhǎng)，不同功能設(shè)計(jì)、不同定位手帳對(duì)應(yīng)的受眾是相對(duì)細(xì)分的，這個(gè)很難形成真正的規(guī)模效應(yīng)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)很大的訂單對(duì)生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)可能只是微利，因此品牌與供應(yīng)鏈的磨合，產(chǎn)品定位與銷售數(shù)量之間的平衡，都很考驗(yàn)每個(gè)團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)和功底。因此，手帳市場(chǎng)繁榮背后是成千上萬(wàn)的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)不斷努力的結(jié)果。”袁晨皓表示，“手帳品牌目前仍需要保持小規(guī)模才能實(shí)現(xiàn)盈利，所以很難快速上新。不過(guò)在消費(fèi)端，手帳市場(chǎng)整體是呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢(shì)的?！?/p>

元旦北京手賬市集現(xiàn)場(chǎng)中新經(jīng)緯攝

近年來(lái)，隨著商場(chǎng)活動(dòng)不斷豐富，手帳市集也成了新興引流手段之一。據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計(jì)，2026年1月全國(guó)各省會(huì)城市便將舉辦超22場(chǎng)手帳市集，大部分都位于當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)。

例如2025年12月于西安南門(mén)合生匯舉辦的手帳集市4.0，據(jù)西安市碑林區(qū)文化和旅游體育局?jǐn)?shù)據(jù)，活動(dòng)共114家攤位，吸引客流量超6萬(wàn)人次，銷售額超70萬(wàn)元，2025年4場(chǎng)集市合計(jì)銷售額突破400萬(wàn)元。同年3月大連凱德和平廣場(chǎng)舉辦的手帳集市，活動(dòng)期間吸引客流量達(dá)12萬(wàn)人次，較平日周末整體客流提升15%。

“市集是當(dāng)前手帳產(chǎn)品一個(gè)比較重要的線下銷售和宣傳渠道。許多愛(ài)好者都對(duì)手帳有自己的要求，比如產(chǎn)品的品質(zhì)、材料的質(zhì)感，線上很難將這些特質(zhì)完全展示。因此線下接觸到實(shí)物后，消費(fèi)意愿會(huì)更強(qiáng)，也能吸引路人參與，許多人可能逛著逛著就會(huì)買(mǎi)很多回去?！痹筐┍硎?，“手帳集市對(duì)于整個(gè)商圈的影響也是很大的，商場(chǎng)獲得了流量，提振了關(guān)聯(lián)消費(fèi)，手帳本身也通過(guò)商場(chǎng)的客流得到了‘破圈’的機(jī)會(huì)。”