新春走基層｜記者直擊：北京豐臺站年貨市集激活候車消費

中國商報（記者 馬嘉 文/圖）2月4日立春當日，在北京豐臺站南樞紐地下一層，紅色的燈籠與金色的駿馬裝飾間，一場“車站年貨節”拉開序幕。與傳統印象中車站商業以快餐、便利店為主的模式不同，這里匯聚了許多北京老字號和非遺攤位，戲曲舞臺前圍坐著候車的旅客，互動打卡裝置前笑聲不斷。這座京津冀地區重要的交通樞紐，正嘗試將傳統的“過路經濟”轉化為“停留經濟”，為春運旅途注入商業新活力。

車站打卡互動區引來旅客圍觀。

“流量”變“留量” 老字號、國潮文創紛紛“進站”

“您瞧好，全聚德的鴨子出爐嘍！”2月4日上午9點半，北京全聚德和平門店副總經理秦秦一聲響亮的吆喝，吸引了不少旅客。他身后，印著“北京”標識的文創包裝烤鴨等特色商品整齊陳列。“近期不少人返鄉、來京旅游，我們帶來了便攜裝與禮品裝，希望旅客在了解全聚德產品的同時，愛上北京文化。”

秦秦向旅客展示全聚德文創產品。

春運期間，北京八大火車站進出京旅客預計3970萬人次，同比上升2.2%。巨大的客流讓車站商業價值凸顯，但如何將“匆匆而過”的客流轉化為實際消費一直是車站商業的難題。今年，北京重點站區管委會豐臺站辦公室與多個品牌合作，首次引入全聚德、張一元、紫光園、稻香村等品牌，打造“京味兒年貨專區”。

“效果真的超出我們預期！”張一元攤位的工作人員指著幾款“便攜茶包”介紹，“這種獨立小包裝的花茶，方便在車上沖泡。許多旅客說，以前在車站買東西選擇少，現在能買到正宗的北京特產，還能直接裝進行李箱帶回家。”

北京特色美食吸引眾多旅客。

非遺體驗區則展現了另一種商業模式。在吹糖人攤位前，非遺傳承人手捏糖稀，不到兩分鐘就“吹”出一匹栩栩如生的糖馬。“車站管理方為非遺傳承人提供攤位，不僅讓我們收入增加，更讓天南地北的旅客了解北京手藝。”該傳承人表示。

候車時間釋放消費潛力 車站商業里有“打卡經濟”

“好運筒轉一轉，馬年行大運！”在主題打卡區，幾組互動裝置前都排起了隊。其中，“馬年祈愿”銅鈴裝置較受歡迎，旅客拉動紅繩、在鈴聲中許愿，還能拍照生成“人形祈福卡片”分享到社交平臺。

傳統認知中，車站商業的旅客停留時間短、消費目的性強是主要特征。豐臺站此次嘗試通過文化內容延長旅客停留時間，創造新的消費場景。

旅客打卡拍照。

在“站區大舞臺”上，河北梆子《穆桂英掛帥》、評劇《劉巧兒》、京劇《大雪飄》……京津冀代表性劇種的經典選段輪番登場。臺下，不少旅客或坐或站，不少人舉著手機拍攝。

商業轉化悄然發生。觀眾席旁設置的文創展臺，冰箱貼、鑰匙扣等衍生品吸引了不少旅客選購。“本來只是看看演出，結果被這些精致的小物件吸引，買了糖葫蘆，還有一些北京特色的文創產品。”從北京返回河北唐山的旅客說。

“一下車就仿佛走進了一座新春主題公園，布置得既有層次感又有互動性，好看又好玩，讓人一下子就感受到了北京的熱情與用心。”旅客劉女士說。

站內設有互動祈福裝置。

“2月10日（農歷臘月二十三）至3月3日（農歷正月十五），站區按照‘日歷式’活動安排，分時段組織開展灶糖制作、窗花DIY、石磨體驗、非遺面塑展示等各類民俗活動，讓旅客在出行的碎片化時間里，能快速、沉浸式感受到首都的文化精髓。”北京市重點站區管委會豐臺站辦相關負責人說。

上述相關負責人進一步表示：“北京豐臺站地區不僅是交通樞紐，更是首都文化形象的重要展示窗口。我們策劃‘京彩站區’系列活動，特別是此次新春主題項目，就是希望將傳統的京味文化、喜慶的節日民俗與新潮的互動體驗相結合，把站區打造成充滿溫情的‘城市文化客廳’，讓奔波在旅途中的乘客能放緩腳步，感受北京的熱情與祝福，讓市民能就近體驗一個豐富多彩、有新意的中國年。”