【汽車人】高樂解讀馬年戰略：以技術深耕 赴豪華之約

文 / 吳毓

寶馬集團日前發布中國市場馬年戰略規劃，2026年迎來“豪華之年”：新世代BMW iX3長軸距版及多項創新技術將國產上市，20款新車組成多元產品矩陣，精準呼應中國客戶對駕駛樂趣的個性化追求。

寶馬集團負責客戶、品牌和銷售業務的董事 高樂

寶馬集團董事高樂首先肯定了中國市場的穩健強韌，并對寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高翔以及整個團隊的卓越表現予以感謝。這份認可，源于寶馬在華的扎實深耕與逆勢突破。

寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官 高翔

過去兩年中，寶馬頂住市場內卷的壓力，以新世代平臺落地、電動化產能升級、本土智能化深度綁定、豪華價值與高性能雙維強健為主線，搭建純電專屬平臺、完善本土供應鏈、構建智能生態，不僅完成了核心能力的全面沉淀，更為新世代車型上市后的全面發力，筑牢了產能、技術與用戶三大基石。

2025年的成績，是深耕的佐證。寶馬在華全年交付62.5萬輛，穩居豪華車銷量前列，持續穩固中國作為寶馬全球第一大市場的核心地位；同時，通過“展廳轉化能力提升項目”等創新試點，持續提升經銷商體系的健康度與抗風險能力，為渠道注入發展信心與活力。

產品與技術落地提速，成為戰略落地的核心支撐。新世代BMW iX3長軸版測試車已在里達工廠下線并啟動驗證，第六代動力電池的量產籌備穩步推進，高壓動力電池全生命周期閉環回收體系率先建成，形成從生產到回收的綠色閉環。

研發端的本土化布局，是寶馬對中國市場的深度綁定。四大創新基地+三家軟件公司協同發力，不僅實現對中國消費需求的快速捕捉與精準響應，更構建起在中國研發、為中國迭代、技術反哺全球的完整體系。

與Momenta聯合開發本地化NOA，針對中國復雜路況全面優化高速、城市、泊車能力；聯合阿里巴巴、DeepSeek合作定制大模型、語音交互和應用生態，打破全球方案“水土不服”的難題，更為未來智電新車的快速落地鋪平道路。

高樂說，正是高翔及團隊的戰斗精神與堅韌態度，才有中國市場的不懈探索、勇敢實踐與亮眼成績。中國已經為迎接新世代BMW iX3長軸距版的上市做好準備。

作為2026年產品戰略的核心，新世代BMW iX3長軸距版將在今年下半年上市，寶馬在數字化、電動化和駕駛樂趣領域邁出了決定性的一步。

BMW新世代電驅技術、“駕控超級大腦”（Heart of Joy）以及BMW首創全景iDrive等一系列自研突破性技術，與“中國AI”深度融合，將純粹駕駛樂趣、卓越安全、智能科技和豪華質感的承諾落地。

產品矩陣持續擴容，精準貼合馬年主題。除了BMW品牌車型煥新升級，BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5將推出專屬的馬年版車型。Designworks上海設計團隊從敦煌壁畫“神馬”形象中汲取藝術靈感，創作專屬刺繡標識，為純粹駕趣賦予“馬若乘空”的美學內涵。

電動MINI陣營同步發力，MINI COOPER PAUL SMITH設計師款即將正式上市，以6種特調配色詮釋“迷你至簡”；電動MINI JCW（參數丨圖片）蒙特卡洛之夜60周年紀念版，以專屬紅白配色致敬1965年的勝利，成為行走的MINI賽車傳奇。

從產能布局到技術研發，從產品迭代到渠道深耕，寶馬在華的每一步都彰顯著對卓越的極致追求。卓越從非一蹴而就的結果，而是貫穿始終的態度——是頂住內卷、深耕本土的堅韌，是立足創新、迭代升級的執著，更是以用戶為核心、兌現豪華承諾的堅守。

2026的寶馬，正將這份卓越態度轉化為市場競爭力，開啟智電豪華新征程。【版權聲明】本文系《汽車人》原創，出版方所有，未經授權不得轉載或部分復制，違者必究。