最近有消息傳出,已經有手機廠商暫停了下一代的旗艦項目,不敢做了?廠商給出的理由聽起來挺 “合理”:因內存漲價,成本太高,發一臺虧一臺,發的越多虧的越多,還不如不發了。
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但真是因為內存漲價么?
我看吶~未必,內存漲價,只是個引線。真正的問題,早就埋好了。仔細想想:內存每年都漲過、跌過,怎么以前能扛,現在突然不行了?答案只有一個 —— 不是內存變貴了,而是手機這門生意,越來越難了。
具體表現在三個方面:
一是增量沒了。以前是換機潮,一年一換;現在是能用三年,絕不提前。比如筆者自己,不到不能用了,絕不換手機。
二是創新慢了。性能早就過剩,什么影像呀、屏幕呀、快充等等,全都在擠牙膏,價格卻不能像蘋果一樣壓得住。
三是上游漲價、研發燒錢、渠道要利潤,旗艦機的成本線,一路往上頂。
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但問題是 —— 有些手機廠商敢把價格一起往上抬嗎?根本不敢。因為消費者不傻,沒有 “非你不可”的理由,誰愿意為你多掏兩三千?
所以,有些廠商,既沒有核心技術壁壘,也沒有供應鏈主導權,更沒有品牌溢價能力。那旗艦機,對他們來說就變成了:做,是慢性失血;不做,是承認掉隊。或許選擇暫停,只是他們最體面的撤退方式。
當然了,這件事,真正釋放的信號在于:手機行業,正在進入新一輪洗牌期。
有差異化、能讓人 “非買不可” 的。而且,未來旗艦機會越來越少,還會越來越貴。因為它不再是 “走量產品”,而是品牌生死線。
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所以總結來看,內存漲價不是他們停旗艦項目的根因,而只是行業照妖鏡。它照出的,是誰還能留在牌桌上,誰,已經扛不動下一輪競爭了。
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