四川青川：非遺“打臭”鬧新春 “壩壩經濟”聚氣增收

張翔 唐釦 胡明軍 封面新聞記者 劉彥谷

立春之際，年味漸濃。2月4日，廣元市青川縣喬莊鎮孔溪社區內人聲鼎沸、笑語不斷，以“騏驥迎新春·樂享幸福年”為主題的非遺體驗活動在此熱鬧開場。

非遺“打臭”與“壩壩經濟”雙向賦能，串聯起文化傳承、商貿流通與休閑體驗，勾勒出了一幅人氣聚、消費旺、鄉情濃的鄉村新春圖景。

“打臭”活動

非遺 “打臭”：老民俗煥發新活力

“‘打臭’從來不只是一場游戲，它承載著先民驅災祈福、向往美好的樸素愿望，更是刻在青川人骨子里的文化記憶與情感紐帶。” 活動現場，非遺“打臭”代表性傳承人李開恩手持特制“臭棒”，一邊嫻熟演示一邊向圍觀群眾細致講解。這項被譽為“民間高爾夫”的民俗，在青川農村流傳已久，尤以喬莊鎮解放村的傳承最為地道。舊時，人們將病痛災厄等不祥之事統稱為“臭”，以木棒擊打球狀象征物驅邪避穢、祈求安康，“打臭”之名便由此而來。

如今，這一古老的祈福儀式已迭代為規則精巧、趣味盎然的競技游戲，成為聚攏人氣的“流量IP”。賽場之上，圓球為“臭”，中央圓坑為“臭洞”，四周小坑為“巢”，“邀臭人”需巧施策略將“臭”趕入“臭洞”，“打臭人”則全力阻攔守護自家“巢”位，攻防角色瞬息互換，場面既緊張激烈又妙趣橫生，引得圍觀群眾陣陣喝彩。“希望更多人通過親身體驗愛上‘打臭’，讓老傳統真正活起來、火起來，也為咱們鄉村聚攏更多煙火氣與人氣。”李開恩的話語里，滿是對非遺傳承與鄉村發展的雙重期盼。

熱鬧不止于賽場。活動以“打臭”為核心IP，深度融合本地知客文化、舞獅表演與打鐵花、燒塔等傳統民俗，構建起“觀賞+參與+體驗+消費”的全鏈條非遺體驗場景。趣味運動會與游園會上，大人小孩盡情嬉戲，歡笑聲此起彼伏；農特產展銷區內，青川木耳、竹蓀、土蜂蜜等特色山貨整齊陳列，線下選購熱潮涌動；線上“助農帶貨直播間” 更是人氣爆棚，網絡達人現場試吃推介，打通了“田間到餐桌、產地到云端”的產銷通道，讓“青川味道”香飄遠方。

壩壩經濟：小場景撬動大增收

“活動帶來的人流比平時周末多了好幾倍！不少游客體驗完民俗，轉身就來選購山貨，都說要帶點‘青川味道’回家。”銷售本地菌菇的商戶王彬彬笑得合不攏嘴，直言僅半天時間，帶來的貨品就已銷售大半。為進一步激活消費潛力，活動當天還發放5000元定制消費券作為互動獎品，精準帶動現場二次消費，讓“壩壩經濟”更具活力與后勁。

夜幕降臨，上百張圓桌在廣場整齊排開，極具青川本土特色的“十三花”傳統宴席溫情開席。粉蒸肉軟糯鮮香、燒白肥而不膩、燉臘豬腳膠質滿滿，十三道佳肴次第上桌，鄉親與游客圍坐共餐、舉杯暢敘，煙火氣中滿是團圓暖意。“這才是過年該有的樣子！老傳統添了新活力，大家熱熱鬧鬧聚在一起，心里別提多暖了。”村民陳元坤的感慨，道出了在場所有人的心聲。

據統計，這場可看、可玩、可購、可感的非遺民俗盛宴，單日吸引5000余人次踴躍參與，通過線下展銷、線上帶貨與春宴消費的多元聯動，為當地商戶和群眾實現營收30萬余元，有效激活了鄉村商貿活力。

“我們探索‘壩壩經濟’，核心是讓文化資源‘活’起來，讓消費場景‘火’起來，為鄉村發展注入持久動能。”喬莊鎮黨委書記牟瑋表示，此次活動通過深度挖掘“打臭”非遺IP，聯動特色集市、鄉土美食、趣味游園等多元業態，成功打造集文化傳承、商貿流通、休閑體驗于一體的鄉村消費新場景。既讓非遺、鄉土特色走出“深閨”為人熟知，更以文化為橋、消費為媒，激活了鄉村文旅融合發展的新動能，為縣域經濟高質量發展注入了強勁活力。（圖據青川融媒）