安酒，以何為安？

“把安帶回家”，這句2026年春節貴州安酒溫情視頻里的臺詞，怎么著覺得異樣。安酒，把安帶回家，看似很溫暖，但安酒真的“安”否。

近期，在五個月內有7起被執行案件，累計標的超3500萬元的現實映襯下，似乎這條“把安帶回家”的視頻顯得格外魔幻現實主義。當法院執行通知書和春節營銷廣告同時擺在面前，消費者不禁要問，安酒，你拿什么讓人“安”心？

一、捉襟見肘，撩一心安

五個月內7次被執行案，3500萬執行標的，這組數字如果放在股市K線圖上，大概能畫出一條完美的“斷頭鍘”，還好，這不是在股市上，但確是貴州安酒的真實經營狀況。

執行信息顯示，上述被執行案件均由習水縣人民法院辦理，涉及7起案件，執行標的從數十萬元到千萬元不等。具體來看，案號（2025）黔0330執5059號案件執行標的最高，達1180.93萬元；案號（2025）黔0330執5432號案件執行標的為1077.18萬元；其余案件中，（2025）黔0330執5423號標的743.22萬元；（2025）黔0330執4233號標的246.04萬元；（2025）黔0330執5430號標的136.58萬元，（2026）黔0330執872號標的72.08萬元，（2025）黔0330執4836號標的50.24萬元，各項標的累加后超3500萬元。

執行信息顯示，上述被執行案件均由習水縣人民法院辦理，涉及7起案件，執行標的從數十萬元到千萬元不等。河南英泰律師張國峰表示，該付的錢沒付，該結的賬沒結，最后被人家告到法院強制執行了。

更耐人尋味的是，這些案件集中在2025年下半年底和2026年年初爆發，而同一時期，貴州安酒正在大張旗鼓地推進春節營銷，高鐵廣告、地標大屏、新品發布一個不落。

二、畫最大的餅，喝最濃的湯

理想很豐滿，現實很骨感。了解一下貴州安酒的發展規劃，如果做成PPT，大概能拿個最佳畫餅獎。

站在安酒的理想上看，2021年產能突破萬噸，2023年制曲達4.5萬噸，而規劃中的安酒赤水酒谷更是要建成3萬噸產能、18萬噸儲酒的綜合體。

而現實確是，二期工程都沒投產，一期也只有幾個車間在生產。據相關媒體報道，那些寫在官網上的產能數字，更多是規劃產能而非實際產能。

更扎心的是市場，在2023年前，以河南市場為例，經銷商客戶達百家，在醬酒行業普遍面臨酒賣不動、資金轉不動的困境下，安酒成為第一批被客戶拋棄的“品牌”。

一夜大廈傾斜，河南省內百家客戶縮減80%，曾經破億的市場萎縮到不足三成。庫存積壓、產品出貨擊穿底價，安酒非品牌的品牌運營的打法，成為壓死駱駝的最后一根稻草。

三、穿最新的衣，選皇帝的裝

除了“把安帶回家”，2026年春節，貴州安酒的營銷攻勢堪稱壕無人性。

安酒新年廣告宣傳，除了全國上線200座高鐵樞紐大屏，更在北京王府井、成都太古里、廣州天河路等國內三大地標霸屏春節檔，從傳播的角度來看，這波操作確實高大上，但問題在于，如果是個品牌酒，真的很美。

中國酒業評論員肖竹青表示，當你在高鐵站看到“把安帶回家”的廣告，掏出手機一搜“貴州安酒”，跳出來的卻是被執行和債務糾紛的新聞，這種認知割裂感，會不會有點現實打臉？

魔幻的是，安酒一邊被法院強制執行，一邊大手筆投廣告，錢從哪來？足以讓任何一個理性消費者打退堂鼓，在春節前廣告強行博一博，真的能單車變摩托？

值得注意的是，在白酒消費力縮水的當下，貴州安酒仍保持其高端定位，如貴州安酒·丙午馬年生肖紀念酒上市。新品規格為588ml/瓶，官方建議零售價2699元，遠超貴州茅臺丙午馬年生肖茅臺（經典版）1899元/瓶的發行價。

估計是唱多了梁靜茹的《勇氣》，還是喝多了自己的酒？反正也賣不動，不如索性來定個高價裝裝門面，即便是牙，也要掉進自己的肚子里。

四、安酒，何以安？

肖竹青表示，安酒當前的困境，是醬酒行業從“草莽1.0”到巨頭“2.0”轉型期的縮影，過去那種擴產能、壓貨給經銷商、回籠資金再擴產的粗放模式，在消費回歸理性、渠道庫存高企的今天，已經玩不轉了。

企查查信息亦顯示，貴州安酒目前司法案件達39條，裁判文書14條，立案信息6條，顯示企業面臨較大法律風險。步子邁得太大，現金流跟不上，姜文戶外廣告講得太美，現實撐不住，似乎都是安酒的現實的每一步。

一個酒企如果連供應商的貨款都付不起，被法院強制執行，卻還在砸錢做廣告，推高價生肖新品，這種頭重腳輕經營模式，如同在沙灘上建高樓，坍塌是遲早的事。

安酒，似乎給所有企業提了個醒，營銷可以錦上添花，但無法雪中送炭。當經營基本面出現問題，再好的營銷創意、再大的廣告投入，都只是皇帝的新衣，既便騙得過自己，也騙不了市場。

消費者選擇一款酒，除了口感、品牌，還會考慮這家企業能否信得過，當被執行信息滿天飛，對品牌信任的基礎就已經崩塌。對行業來說，從企業來看，真正的“安”，是經營穩健、是現金流健康、是市場認可?；丶疫^個好年，靠的是扎實的工作，是一年的收獲，而不是廣告牌上的那句漂亮話。