在馬年春節臨近的喜悅氛圍中,喜茶靈感二次方欄目攜手馬思純,共同帶來“小馬畫了一匹馬”限定主題活動,為即將到來的節日注入特別靈感。
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在活動中,喜茶邀請一直與“馬”有不解之緣的馬思純創作了三幅不同形象的小馬,并結合馬思純的手寫祝福語,將其延展設計成為新春限定紙袋、杯套等包材,以及靈感小卡紅包、冰箱貼、陶瓷杯、主題門店裝飾等品牌周邊活動。同時,通過主題店互動、DIY喜貼等特別活動,喜茶希望與馬思純一起邀請更多用戶參與進來,以靈感創作的方式打開馬年,開啟新的自在旅程。
與馬思純共創馬年限定視覺,喜茶為新春注入自在創作靈感
隨心奔跑、不受拘束的馬是自由的象征,新年更意味著全新旅程的起點,喜茶結合自身設計風格,希望用自在、隨性的創作方式,帶給用戶新的靈感表達與新年新氣象的祝福。為此,喜茶邀請“小馬”馬思純在靈感二次方欄目中展開合作,并將馬思純親手繪制的畫作與手寫祝福,豐富成為包括限定紙袋、杯套、靈感小卡,以及限定周邊等在內的一整套設計內容,使其成為可以傳遞到用戶手中的具體靈感。
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“靈感二次方”是喜茶于2025年推出的、與各領域靈感好友碰撞靈感,共同展開探索的全新欄目。作為知名演員,馬思純不僅名字里住著馬,經常用“小馬”自稱,她自在、豁達的生活態度也如其姓名,總能喚起人關于“馬”這一意象的美好聯想。此外,馬思純喜歡創作,也在進行畫畫的嘗試。在與喜茶的合作中,她用簡單的筆觸與溫暖的色彩,勾勒出一匹奔跑中的馬。馬思純這樣介紹自己畫的小馬,“馬的身體流動著淡淡的,像水一樣自由的藍色,它從無垠的草地走來,正奔向更廣闊的海洋,馬背上的禮物,系著我最喜歡的蝴蝶結,里面裝滿了所有美好的祝福。”
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關于畫畫及創作,喜茶和馬思純一樣相信下筆即是一種表達,喜茶希望借由這次“畫馬”,讓每個人都來畫出自己心目中的馬的本真姿態,表達對于新年的美好愿景。
“小馬”邀請大家一起畫馬,喜貼DIY迎來首次主題創作活動
活動上線的同時,喜茶火熱的喜貼功能板塊也更新了五款“小馬畫了一匹馬”主題杯貼,用戶可以進一步將來自馬思純的新年祝福貼在喜愛的喜茶飲品上。此外,喜茶也在積極鼓勵用戶以喜貼DIY等形式參與到“畫馬”當中,展開新春主題的靈感創作。
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在線下,喜茶與馬思純的靈感二次方創作還將以門店裝飾的形式,出現在包括北京世紀金源購物中心店、深圳壹方城DP店、廣州天環廣場LAB店、南京水游城店、成都春熙路DP店等全國25家主題門店內,為更多用戶營造清新喜悅的節日氛圍。后續,主題門店內也將推出“畫馬”相關互動活動,共同迎接新年,豐富節日休閑體驗。
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自去年以來,喜茶通過靈感二次方欄目、喜貼DIY等多種形式,邀請各領域靈感好友及廣大用戶碰撞靈感。從藝術家易輝、米其大廚黎子安、明星大廚燃少、滑板運動員鄭好好,到牧民貢巴、云南葡萄園靈感采摘者的五歲小女兒,都以各種方式與喜茶共創,一次又一次為用戶帶來充滿溫度的演繹。2025年11月,喜茶GO小程序回歸了喜貼功能,進一步邀請廣大用戶通過手繪一張個性化的喜貼,來分享生活中的小靈感。喜貼上線僅一周,就收到了“靈感畫家”們提交的超100萬份畫作,喜貼相關創作分享至今仍在社交平臺上保持著廣泛討論熱度。
在春節的喧囂熱鬧節點,喜茶與馬思純帶來了關于馬、關于新年的稚拙創作,希望以此邀請更多用戶以更加松弛自在的姿態,展開自己的靈感創作,一邊喝茶,一邊為即將開啟的旅程慢慢繪出形狀。
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