女鞋借設計走向國際，羽絨服用科技回應寒冬｜世研消費指數(shù)品牌榜Vol.120

世研指數(shù)

本次監(jiān)測周期內(nèi)，波司登、阿迪達斯和斯凱奇以1.89、1.82、1.53的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

女鞋與時尚包包賽道以舒適化主導，文化賦能與輕奢平替成競爭核心

從品牌動態(tài)來看，女鞋與時尚包包賽道正經(jīng)歷從"功能導向"向"文化認同與體驗驅(qū)動"的深刻轉(zhuǎn)型，品牌競爭已從價格戰(zhàn)升級為設計、文化內(nèi)涵與用戶情感連接的全方位較量。

這一趨勢在達芙妮集團的國際化戰(zhàn)略中得到鮮明體現(xiàn)——9月26日，其子品牌DAPHNE.LAB攜手中國設計師品牌DIDU在巴黎時裝周發(fā)布"就敢破格"聯(lián)名系列，推出泡泡糖老爹鞋與方糖過膝靴，由郭碧婷演繹酷感穿搭，成功將中國設計推向國際舞臺。

這一事件標志著品牌從"國民女鞋"向"全球潮流品牌"的躍遷，印證了消費者對文化認同與設計獨特性的強烈需求。CHARLES & KEITH在成都開設中國首家雙層旗艦店（564平方米），以"狗牙紋Hobo包"為核心爆款（售價899元），通過高辨識度設計與親民價格精準切入學生與職場新人市場。

9月該系列全面鋪貨，成為秋季現(xiàn)象級單品，充分展現(xiàn)了Z世代對"高性價比+高辨識度"產(chǎn)品的持續(xù)偏好。百麗集團則通過天貓超品日"星光街區(qū)"主題，聯(lián)動TATA與"黃油小熊"推出聯(lián)名系列，盧昱曉以千金風造型直播演繹，當日明星同款成交同比提升53%，驗證了IP聯(lián)名在年輕消費群體中的強轉(zhuǎn)化力。

換季羽絨服賽道熱度回升，產(chǎn)品呈現(xiàn)科技賦能與生活方式深度融合

秋冬之交，羽絨服與時尚服裝賽道呈現(xiàn)出“專業(yè)品牌時尚化”與“國貨品牌價值回歸”雙線并行的競爭格局。從世研消費指數(shù)榜單來看，波司登以1.89的熱度指數(shù)強勢登頂，環(huán)比上升12位，成為最大亮點。這一表現(xiàn)與其在2025年9月推出的“輕暖科技系列”及與知名設計師的聯(lián)名動作密切相關。

波司登通過持續(xù)強化“科技+設計”雙驅(qū)動策略，將羽絨服從單一保暖功能轉(zhuǎn)向“戶外+通勤+時尚”多場景覆蓋，成功吸引都市年輕白領與戶外愛好者的雙重關注。

與此同時，鴨鴨羽絨服則聚焦"拉尼娜冷冬"預期，9月加速推出"冰殼系列"與明星同款，主打高性價比科技功能，精準滿足換季需求。在時尚衣服賽道，太平鳥以"人生自有鋒芒"2025冬季皮衣系列將產(chǎn)品從功能提升至精神敘事層面，男裝【鋒度皮衣】采用植鞣油蠟皮，女裝【鋒姿皮衣】以剛?cè)岵O計打造"溫柔鎧甲"，深度契合當代精英的個性表達。

聲明：該分析內(nèi)容由AI生成，僅供參考

榜單說明

世研消費指南針系列指數(shù)報告是由世研指數(shù)獨家研發(fā)的消費指數(shù)評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費熱浪指數(shù)榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀、真實地呈現(xiàn)消費世界的趨勢特點，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝個護、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品、醫(yī)療健康共計12大行業(yè)。

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