四川省人大代表劉康：發(fā)展“青春經(jīng)濟(jì)”，要生產(chǎn)“青春產(chǎn)品”｜封面會客廳

封面新聞記者 羅石芊 徐湘東

2月3日，四川省第十四屆人民代表大會第五次會議開幕。省政府工作報告提出，拓展新型消費(fèi)，發(fā)展青春經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、賽會經(jīng)濟(jì)等；要推進(jìn)文旅融合發(fā)展，加快把文旅產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，引育一批領(lǐng)軍企業(yè)、鏈主企業(yè)。

當(dāng)“青春經(jīng)濟(jì)”首次被寫進(jìn)省政府工作報告，文旅產(chǎn)業(yè)如何與“青春經(jīng)濟(jì)”共促發(fā)展？成為會上熱議話題。

四川省人大代表，涼山州文旅投資發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司（下文簡稱涼山文旅集團(tuán)）黨委書記、董事長劉康，帶來了他的看法。

四川省人大代表劉康

針對不同消費(fèi)群體，生產(chǎn)“三好”產(chǎn)品

“‘青春經(jīng)濟(jì)’要激發(fā)年輕人的消費(fèi)活力。”在劉康看來，年輕人是蓬勃向上的群體，有更強(qiáng)勁的物質(zhì)需求，也有更追求情緒價值和審美時尚的精神需求，是吃、住、行、游、購、娛，特別是文體活動等文旅消費(fèi)的主力軍。

劉康認(rèn)為，發(fā)展“青春經(jīng)濟(jì)”，一是要增強(qiáng)就業(yè)、鼓勵創(chuàng)業(yè)，讓年輕群體有收入去消費(fèi)；二是要進(jìn)一步釋放節(jié)假日活力，讓年輕群體有時間去消費(fèi)；三是要打造符合年輕群體需求的“青春產(chǎn)品”，并實施精準(zhǔn)營銷，讓年輕人愿意消費(fèi)。

關(guān)鍵點(diǎn)在于，無論是鞏固傳統(tǒng)消費(fèi)，還是拓展新型消費(fèi)，最終都要落在產(chǎn)品上。

“青中老幼男女各有所好，我們要‘投其所好’。”談到產(chǎn)品，劉康說，無論是“青春經(jīng)濟(jì)”還是“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，都要加強(qiáng)目的產(chǎn)品的目標(biāo)社群培育，為不同客群生產(chǎn)供應(yīng)吃好、住好、玩好的“三好”產(chǎn)品，“作為我們企業(yè)來說，針對‘青春經(jīng)濟(jì)’，就要去生產(chǎn)‘青春產(chǎn)品’，針對‘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)’，就要開發(fā)‘銀發(fā)產(chǎn)品’。”

遙望海拔5958米的恰朗多吉雪山 張梁攝

目前，涼山文旅集團(tuán)開發(fā)了咖啡館、轟趴館、航天元宇宙體驗館、美術(shù)館、西餐廳、果茶店、烘焙店、書店、旅拍店、非遺文創(chuàng)店，還有城市體育俱樂部、戶外山地運(yùn)動俱樂部、音樂HOUSE、自然戲劇體驗營、滑雪場、手工坊、詩歌小屋、青年酒店、親子酒店、藝術(shù)酒店、星空營地等一系列產(chǎn)品，都是根據(jù)消費(fèi)群體的不同需求，打造出的不同產(chǎn)品。

“比如我們在邛海邊的聽濤小鎮(zhèn)，其實也是針對‘青春經(jīng)濟(jì)’來打造的。我們今年還取了一個特別的名字，叫做‘豹子窩’，創(chuàng)造推動WO（窩）度假模式，讓大家‘窩’起耍。”劉康說，聽濤小鎮(zhèn)附近的山林原名就叫做“豹子窩”，而“豹子”是年輕活力的一種體現(xiàn)，另外在邛海邊，春節(jié)后還將推出針對年輕人的“海岸線”棲息驛站，“這些都是我們的‘青春產(chǎn)品’。”

西昌邛海畔“太陽與海”酒店 圖據(jù)涼山文旅集團(tuán)

全產(chǎn)業(yè)鏈孵化+自主品牌培育，打造文旅產(chǎn)業(yè)鏈主企業(yè)

“省政府工作報告提出，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。我們可以清楚地看到，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不是單純從經(jīng)濟(jì)性出發(fā)，而是具有很強(qiáng)的社會性和人文性。”劉康說，如今，文旅產(chǎn)業(yè)在滿足人民群眾對美好生活的向往中，發(fā)揮著越來越重要的作用。

2025第七屆大涼山戲劇節(jié) 圖據(jù)涼山文旅集團(tuán)

“彝海結(jié)盟地·五彩大涼山”。涼山州6.03萬平方公里的土地上，有著邛海、螺髻山、瀘沽湖等美麗的自然風(fēng)光，以及多姿多彩的民族文化。圍繞“夏季清涼”與“冬季暖陽”全域全時全業(yè)態(tài)旅游，涼山精心組織了彝族火把節(jié)、燒烤美食季、瀘沽湖轉(zhuǎn)山轉(zhuǎn)海節(jié)、邛海濕地馬拉松、民族音樂周、大涼山戲劇節(jié)等豐富多彩的活動，“東南西北中”五條精品旅游線路吸引了眾多游客，涼山文旅持續(xù)火爆。

涼山鹽源瀘沽湖 圖據(jù)涼山文旅集團(tuán)

作為涼山文旅產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主企業(yè)，涼山文旅集團(tuán)上榜中國文旅企業(yè)500強(qiáng)、中國文旅集團(tuán)品牌傳播力100強(qiáng)，獲評產(chǎn)業(yè)類“AA+”主體信用等級，是四川省除成都市外獲此評級的首家市州文旅企業(yè)。2025年經(jīng)營總收入達(dá)20.69億元，同比增長29.66%。2026年1月，在上交所成功發(fā)行第一期10億元公司債券，實現(xiàn)涼山州產(chǎn)業(yè)類公司債券發(fā)行“零的突破”。

這樣的成績，涼山文旅集團(tuán)是如何做到的？對于其他地方的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是否有借鑒意義？

劉康的答案是，涼山文旅集團(tuán)一方面是做了文旅全產(chǎn)業(yè)鏈孵化，構(gòu)筑文化藝術(shù)、旅游服務(wù)、景區(qū)開發(fā)、體育康養(yǎng)、文旅要素五大主業(yè)板塊，實現(xiàn)多元產(chǎn)能價值疊加；二是自主品牌矩陣培育，實施了五彩云霞、阿斯牛牛、熊貓優(yōu)途三大品牌計劃，實現(xiàn)線上線下精準(zhǔn)營銷；三是進(jìn)行了文旅資本平臺建設(shè)。

去年，“川超”的火爆，讓“賽會經(jīng)濟(jì)”成為熱議話題。在“賽會經(jīng)濟(jì)”上，劉康建議，可以不僅瞄準(zhǔn)國家級的、專業(yè)化的賽事，其實很多地區(qū)性的、社會性的賽事，市民的接受度、參與度都很高，關(guān)鍵是面向精準(zhǔn)人群。

“例如，在涼山，足球和籃球是非常強(qiáng)的，我們在火把廣場有三個街頭籃球場，天天都是滿的。”劉康說，涼山文旅集團(tuán)還即將啟動一個產(chǎn)品，叫做“天天馬拉松”，參加者可以跑步，也可以選擇競走，這也是為“賽會經(jīng)濟(jì)”和文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

建議支持涼山創(chuàng)建全國民族地區(qū)文旅融合發(fā)展示范區(qū)

此次上會，劉康還帶來了一些建議：進(jìn)一步推動民族文化的保護(hù)傳承與煥新應(yīng)用，支持更多在地文化旅游節(jié)賽會展活動的舉辦，支持涼山創(chuàng)建全國民族地區(qū)文旅融合發(fā)展示范區(qū)。

劉康解釋說，文旅產(chǎn)業(yè)的市場核心競爭力，來自內(nèi)容特色差異化帶來的價值體驗，這個內(nèi)容就是文化。釋放民族文化之美，促進(jìn)各民族交往、交流、交融，鑄牢中華民族共同體意識，這是形成文旅內(nèi)需消費(fèi)驅(qū)動力、文旅國際消費(fèi)吸引力的“關(guān)鍵密碼”。

四川是藏羌彝文化走廊的核心區(qū)，是中華民族多元一體格局的生動實踐區(qū)。其中，涼山是全國最大的彝族聚居區(qū)，也是四川省民族類別最多的地區(qū)，擁有深厚的民族文化積淀。

2025年瀘沽湖轉(zhuǎn)山轉(zhuǎn)海節(jié) 楊黎明攝

劉康說，涼山舉辦的瀘沽湖轉(zhuǎn)山轉(zhuǎn)海節(jié)、彝族火把節(jié)、彝繡風(fēng)尚盛典和戲劇、詩歌、音樂、舞蹈等活動，有效促進(jìn)了文化和旅游的深度融合發(fā)展。2025年，涼山接待游客8057.89萬人次，實現(xiàn)旅游消費(fèi)總額815.73億元，同比增幅均超過25%。

2025年涼山彝族火把節(jié)點(diǎn)火時刻 圖據(jù)西昌融媒

目前，涼山正在形成一批具有特色優(yōu)勢的文旅融合業(yè)態(tài)，正在打造四川文藝副中心，加快建設(shè)國際陽光康養(yǎng)旅游目的地，也具備了創(chuàng)建全國民族地區(qū)文旅融合發(fā)展示范區(qū)的條件。