山東三大新春大集啟動，實現1400萬直播觀看量

2月4日上午10時，菏澤、德州、煙臺三地同步開啟2026山東省“黃河大集”“運河大集”“海洋大集”新春季活動。央視頻憑借國家級媒體的傳播資源與技術優勢，深度助力山東三大新春大集傳播過程，通過多平臺同步直播、話題運營等方式，實現超1.2億次話題總曝光與超1400萬直播總觀看量，核心話題#央視頻邀你趕山東大集尋非遺年貨#等登陸4大微博同城榜，通過精準賦能實現傳播效果與活動影響力的雙重提升。

三大新春大集以文化為魂，將地域特色文化與創新呈現形式深度融合，讓傳統文化在新春場景中“活”起來。

菏澤“黃河大集”深耕黃河文化底蘊，以書畫長卷鈐印的獨特形式啟動活動。長卷繪有奔騰黃河與駿馬，同時用“福、祿、壽、喜、財”特制印章在駿馬上方蓋章，將東明“書法之鄉” 的地方特色與新春祝福巧妙結合。活動現場不僅有魯西南鼓吹樂《百鳥朝鳳》的悠揚旋律，還有宋江武校學子帶來的武術表演《英歌舞》，其“祛病納吉”的寓意承載著對“風調雨順，五谷豐登”的美好期盼，讓黃河流域的民俗文化在展演中代代相傳。

德州“運河大集”緊扣“游運河、逛街區、賞文化”主線，以古今對話的形式激活運河文脈。情景互動《運河對話》中，大禹、孫伏伽、乾隆三位與德州、運河淵源深厚的古代先賢“穿越”而來，手持“馬年信物”暢談運河往事與德州變遷，為觀眾送上穿越時空的祝福。啟動環節的“百福迎春”畫卷更顯創意，書法家、百姓、小朋友、非遺傳承人共同書寫的百個“福”字在嘉賓灑下金粉后逐一顯現，既展現了運河沿線文化凝聚力，又為新春增添了喜慶氛圍。

煙臺“海洋大集”作為“我們的中國夢——文化進萬家”啟動活動的核心載體，以海洋文化為脈絡，打造沉浸式非遺展演空間。開場的民俗秧歌《老少爺們扭起來》采用“臺上臺下聯動”模式，海陽大秧歌的豪邁舞姿展現膠東兒女的熱情奔放；創意歌曲聯唱《紅紅火火趕大集》改編經典曲目，將傳統市集的熱鬧與新時代海洋大集的活力完美融合。最具儀式感的啟動環節，領導嘉賓手持黃海、渤海、東海、南海的水倒入透明漁船道具，以“四海同源”的創意形式體現海洋文化的包容與傳承。

除臺上臺下聯動、以情景對話等形式實現“古今聯動”外，三地還通過視頻連線實現三大集文化盛宴的“隔空聯動”，形成全域文化共鳴。

文/北京青年報記者 祖薇薇

編輯/劉忠禹