煙火氣里的“新”年味?元隆雅圖：在最美的京城Citywalk里感受文創的魅力

寫在前面：馬年春節的腳步愈發臨近，街頭巷尾的紅燈籠次第亮起，新春消費季的熱度也隨之持續攀升。在“新技術、新零售、新業態”的加持下，傳統新春消費的煙火氣與現代化的消費體驗不斷碰撞、交融，升騰出一幅傳統底蘊與年輕活力共生共長的美好圖畫。為此，金融界上市公司研究院特此開啟“煙火氣里的新年味”主題策劃，緊扣Z世代消費升級趨勢，深度融合傳統年味與現代消費理念，聯動“吃”“喝”“玩”“購”“行”“養”六大場景優質品牌，破解當下年味淡化的消費痛點，傳遞煙火氣背后的情感共鳴與個性表達，邀每一位消費者共赴一場兼具溫度與質感的新春消費盛宴。

馬年新春前夕，北京正式發布10條新春精品旅游線路，串聯起故宮、天安門等經典地標與爛縵胡同、大吉巷等新興打卡地，既讓傳統文脈與現代潮流在行走間碰撞共生，也精準順應了當下文博熱、非遺熱持續升溫的消費潮流。如今，文旅消費正從“打卡式游覽”加速轉向“沉浸式體驗”，以文化體驗為核心的Citywalk，已然成為游客感受京城年味的新方式。而在這場文旅盛宴中，兼具北京特色與文化內涵的文創產品，恰似不可或缺的“味精”，以小巧身姿為每一段京城旅程注入獨特韻味，讓年味兒更醇厚、記憶更綿長。

曾因“冰墩墩”出圈的文創領軍企業元隆雅圖，順勢推出旗下零售品牌“元隆元創”，以“IP文創+Citywalk”為核心模式，在京城熱門文旅地標布局門店，串聯起一條兼具京韻與潮趣的新春體驗路線，讓游客在漫步京城、觸摸文脈的過程中，既能把地道“年味兒”裝進包里，也能將新春好心情一并帶回家。

古巷串古今，文創添年味

“青瓦灰墻間掛著靈動的小福馬，推門就是滿滿的新春氣息，這才是胡同里的年味兒啊。”在西城區爛縵胡同，游客李女士舉著手機，對著元隆元創門店前的新春裝飾不停拍照。

這家被網友親切稱為“門口立著巨大冰墩墩的京味文創店”，在馬年新春前夕完成了煥新升級：老樹枝椏上綴滿“福運駕到”主題毛絨小福馬，六匹色彩各異的小馬靈動躍起，濃密鬃毛間藏著“厚積薄發”的美好寓意，與胡同深處的煙火氣完美相融、相得益彰。走進店內，小巧精致的福馬掛飾盲盒、印著京韻紋樣的文創擺件錯落陳列，每一件產品都兼具顏值與實用性，既能作為伴手禮饋贈親友，也能當作新春家居裝飾，成為年輕人寄托馬年美好期許的重要載體。

如果說爛縵胡同的門店藏著老北京胡同的溫柔煙火，那么大吉巷的元隆元創體驗店，則精準戳中了當代“打工人”的情緒訴求。這里專門設置了“皇阿馬”專屬打卡點，每逢整點還有人偶巡游活動——“皇阿馬”身著喜慶服飾，向過往游客“送福請安”，沉浸式的互動場景的打造，讓奔波一年的人們得以卸下疲憊，在歡聲笑語中真切感受新春的暖意與治愈。“買一個皇阿馬掛飾，既是給自己的新年鼓勵，也能當作社交分享的小物件，太合心意了。”正在挑選產品的95后上班族小張說道。在Z世代眼中，這款皇阿馬掛飾早已超越了普通文創產品的范疇，成為他們的情緒投射與社交貨幣，讓每一次消費都承載起溫暖的情感價值。

圖片說明：皇阿馬駕到毛絨掛飾盲盒

老號承古韻，潮玩暖人心

沿著京城新春Citywalk路線繼續前行，中軸線的千年文脈與新春的喜慶氛圍交相輝映。在前門大街這座歷經數百年滄桑的老字號集聚地，元隆元創的新店格外引人注目，京味特色的琉璃瓦店頭與街道的傳統韻味渾然一體、相得益彰。進店可見，紅紅火火的馬年新春新品，與小黃人、馴龍高手沒牙仔等國際IP新春限定周邊并肩陳列，傳統京韻與潮流趣味在此碰撞出奇妙火花。游客們逛完街邊老字號，走進這家文創小店，挑選一件心儀的馬年文創，搭配一份地道京味美食，在古今交融的氛圍中，深刻感受京城的包容氣度與鮮活活力。

據悉，前門大街周邊還有非遺市集同步開市，寫福字、猜香料、看京劇表演等活動輪番上演，讓游客在購物之余，得以沉浸式體驗傳統年俗的獨特魅力，讓新春之旅更具層次感。

作為中軸線的核心“C位”，天安門廣場承載著每一位中華兒女的家國情懷，也是京城Citywalk的必打卡之地。坐落于天安門廣場東側路的元隆元創店，自2025年國慶前夕營業以來，便以紅色主題文創為載體，傳遞濃厚的家國溫情。店內的“祝福祖國”大花籃冰箱貼、“四季天安”系列產品、“大1路便民服務車”擺件等，每一件都經過精心設計，串聯起天安門周邊的核心景觀，既講述著京城的歷史故事，也承載著人們對祖國的美好祝福。

“來天安門打卡，買一個大花籃冰箱貼，既能留住這段美好回憶，也能傳遞自己的愛國情懷，特別有意義。”來自外地的游客王先生，特意為家人挑選了一套紅色主題文創，打算把這份家國情懷與新春祝福一起帶回家。

走到南鑼鼓巷，這里的年味則多了幾分潮趣與熱鬧。作為京城最具人氣的胡同街區之一，南鑼鼓巷的元隆元創快閃店，以差異化定位精準吸引著年輕游客。店內不僅陳列著常規的馬年新春系列產品，還匯聚了小黃人、功夫熊貓等國際知名IP的新春限定周邊，毛絨公仔、精美冰箱貼等萌趣好物一應俱全，深受年輕人喜愛。

與此同時，南鑼鼓巷的“韻東城·潮南鑼”非遺國潮市集火熱開市，元隆元創的快閃店與市集相映成趣，在悉心守護胡同“老味道、老情懷”的同時，為其注入“新潮流、新體驗”，實現“文化體驗+文創消費+福利互動”三重賦能，讓游客在逛吃逛玩間，全方位感受京城新春的多元魅力與鮮活氣息。

轉型謀新局，深耕啟新程

元隆雅圖最早為人熟知，源于北京冬奧會期間吉祥物冰墩墩的“一墩難求”。彼時，元隆雅圖還僅作為冰墩墩的設計和生產商，并未涉足終端零售領域。而如今，元隆雅圖主動求變，成立面向消費者的“元隆元創”品牌，這不僅是企業向零售與潮玩領域進軍的明確戰略信號，也是響應國家消費提振政策、深度布局“首發經濟”的重要實踐，更彰顯了傳統文化與新興時代同頻共振的必然趨勢。

據介紹，“元隆元創”的核心定位，是堅持以IP文創為紐帶，以沉浸式體驗為核心，為消費者提供兼具“情緒價值”與“實用性”的文創與潮玩產品，打造連接情感、傳遞歡樂的新型消費場景，讓文創真正走進日常生活、貼近消費者需求。

從爛縵胡同的京韻煙火到前門大街的古今交融，從天安門廣場的家國情懷到南鑼鼓巷的潮趣活力，元隆元創以文創為橋，將老字號的厚重底蘊與新潮玩的鮮活活力緊緊相連。當傳統年俗的溫情遇見現代消費的質感，當京城文脈的深邃碰撞文創產品的靈動，這場兼具溫度與質感的新春消費畫卷，正隨著馬年春節的臨近，在這座千年古都緩緩鋪展，也讓每一位行走其中的人，都能在煙火氣里讀懂年味兒，在文創魅力中感受京城新春的獨特風采。