長沙宜家打造新春市集，沉浸式體驗帶動春節消費熱潮

為迎接春節消費旺季，宜家長沙商場于2月4日至2月23日，在商場一樓自提區打造了為期二十天的新春市集。本次市集攤主以手工原創及非遺文化為特色，同時設置了手寫對聯、蓋章祈福等體驗活動，為長沙市民春節期間出行提供了一個氛圍濃厚、新奇有趣的好去處。

此次新春市集共聚集了21家手工及非遺攤主，不少攤主還為春節特地定制打造了很多充滿年味的產品。從造型別致的年味蠟燭，到喜慶可愛的植物手作，以及手工書寫的相框裝飾，市集不斷吸引著顧客駐足、選購。其中一家藝術蠟燭的攤位面前尤為熱鬧，據攤主介紹，所有蠟燭均由其原創并且手工制作，不同于網購平臺的蠟燭，其設計感更強，具有獨特性?！八囆g蠟燭作為家居飾品和宜家家居的消費場景比較契合，我們第一天營業額就已達到兩千多元，相信周末生意會更好。”

除了能購買獨具特色的年貨好禮，宜家新春市集還設置了免費參與的互動環節，讓顧客既能體驗傳統年俗，又有新鮮有趣的個性化活動。在市集現場，宜家準備了筆墨紙硯，以及可供描摹的對聯、福字，顧客可以親手書寫新年祝福；針對年輕消費群體，特別推出了“印章求簽”活動，顧客可以印上祈愿的“神明”，掛上許愿墻——除了傳統的財神、平安神外，還有“假期延長神”“醍醐灌頂神”“好眼神”等貼近年輕人日常的元素——將潮流玩法與傳統祈福文化相結合，趣味十足，不少顧客紛紛參與，為新年博個好彩頭。

長沙宜家店長崔麗萍在接受采訪時表示：“我們希望通過新春市集，打造一個不僅能夠購物，更能感受傳統文化、參與互動創造的空間。春節是家人團聚、情感交融的時刻，我們相信，這種深度融合文化體驗的消費場景，能夠更好地連接消費者，滿足大家對于節日儀式感和情感價值的需求，這與宜家一直倡導的‘為大眾創造更美好的日常生活’理念是相契合的?！彼M一步透露，自2月份尤其是市集啟動以來，商場客流量有顯著提升，對比去年同期增長5%以上，也反映出線下消費場景不斷釋放出的消費活力。

帶著孩子前來體驗手工制作的顧客李女士表示：“這里比單純購物更有意思，孩子不僅寫了春聯，還參加了剪紙活動，感覺整個商場的春節氛圍特別濃。”像李女士這樣被市集吸引，進而延長在店時間、產生關聯消費的顧客不在少數。

據了解，此次新春市集是長沙宜家搶抓春節消費機遇、創新消費場景的重要舉措之一。與此同時，宜家在整個春節期間還同步推出了多項實惠促銷活動，例如清潔系列產品、指定碗盤、人造花系列、兒童玩具系列、香薰蠟燭香包系列，均可享受三件及以上85折，還有200多款產品有不同折扣，覆蓋家居生活的多個方面，旨在以優質的產品、優惠的價格和獨特的體驗，全方位滿足消費者新春煥新家的需求。

業內觀察人士指出，在消費升級的大背景下，單純的價格促銷已不足以完全吸引消費者。像長沙宜家這樣，通過舉辦主題市集，將文化傳承、手工體驗、情感互動與商業消費有機融合，不僅提升了自身的品牌溫度與吸引力，也為實體商業如何在傳統節日中創新供給、拓展消費新空間提供了有益借鑒。這種“體驗帶動消費”的模式，有效聚集了人氣，拉動了商場內餐飲、家具等多品類消費，對促進春節期間本地消費市場活躍度產生了積極作用。

通訊員彭博 瀟湘晨報·晨視頻記者牛蕊

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