三只羊拿下網(wǎng)紅“無(wú)語(yǔ)哥”全球運(yùn)營(yíng)權(quán)，部分主播陸續(xù)復(fù)播，風(fēng)格已變

一紙公告，揭開(kāi)了三只羊關(guān)聯(lián)公司與網(wǎng)紅“無(wú)語(yǔ)哥”Khaby Lame的合作。

紅星資本局注意到，在“月餅風(fēng)波”后，三只羊奮力開(kāi)拓海外市場(chǎng)，其旗下主播在沉寂一段時(shí)間后也陸續(xù)復(fù)播，但直播數(shù)據(jù)相較同級(jí)達(dá)人表現(xiàn)不佳。

有接近三只羊的知情人士告訴紅星資本局，在復(fù)播后，三只羊旗下主播的帶貨風(fēng)格已經(jīng)改變，摒棄了過(guò)往比較喧囂的帶貨方式，現(xiàn)在的帶貨風(fēng)格比較沉穩(wěn)。

“無(wú)語(yǔ)哥”與三只羊合作曝光

被期望年銷售額達(dá)到40億美元

公開(kāi)資料顯示，Serigne Khabane Lame在TikTok上的粉絲量超過(guò)1.6億，靠發(fā)布無(wú)聲反應(yīng)類視頻走紅，在中國(guó)社交平臺(tái)上被稱為“無(wú)語(yǔ)哥”（下稱“無(wú)語(yǔ)哥”），相關(guān)表情包被廣泛使用。

“無(wú)語(yǔ)哥” 圖源網(wǎng)絡(luò)

今年1月，美股上市公司司Rich Sparkle（ANPA.US）發(fā)公告稱，其擬以9.75億美元的對(duì)價(jià)收購(gòu)Step Distinctive——該公司及其子公司在電子商務(wù)直播領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)，擁有完善的供應(yīng)鏈、直播運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化。交易完成后，業(yè)務(wù)將繼續(xù)由無(wú)語(yǔ)哥領(lǐng)導(dǎo)。

而在Step Distinctive的股東中，無(wú)語(yǔ)哥直接、間接持股共49%，Anhui Xiaoheiyang NetworkTechnology Company Limited(PRC)持股比例為13%。

截圖自Rich Sparkle公告

有知情人士向紅星資本局確認(rèn)，Anhui Xiaoheiyang Network Technology Company Limited(PRC)就是安徽小黑羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“小黑羊公司”）。

天眼查APP顯示，小黑羊公司成立于2023年12月，其股東為合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司，背后的實(shí)際控制人為張慶楊（51%）和張開(kāi)楊（49%），即三只羊的創(chuàng)始人。

另?yè)?jù)藍(lán)鯨新聞，Rich Sparkle提供給媒體的文稿顯示，伴隨該收購(gòu)?fù)瓿桑『谘蚬緦⒄匠蔀槠鋺?zhàn)略股東及核心運(yùn)營(yíng)合作伙伴，在未來(lái)三年擁有無(wú)語(yǔ)哥全球范圍內(nèi)的獨(dú)家全鏈運(yùn)營(yíng)權(quán)。

Rich Sparkle還將優(yōu)先布局美國(guó)、中東及東南亞市場(chǎng)，推動(dòng)“中國(guó)制造X全球流量”的深度耦合；還將統(tǒng)一統(tǒng)籌國(guó)際品牌與奢侈品牌的廣告合作，并計(jì)劃開(kāi)發(fā)高溢價(jià)的聯(lián)名IP產(chǎn)品線；預(yù)期年銷售額達(dá)到40億美元（約合人民幣277.6億元）以上。

沉寂一年后

部分主播陸續(xù)復(fù)播

三只羊深陷“月餅風(fēng)波”后，抖音電商安全中心曾發(fā)布公告稱，自2024年9月21日起，對(duì)三只羊旗下賬號(hào)進(jìn)行停播處理，后續(xù)將進(jìn)一步敦促其積極整改。

紅星資本局注意到，在停播期間，三只羊的業(yè)務(wù)重心一度轉(zhuǎn)向海外。

據(jù)悉，三只羊海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李健曾透露稱，2025年11月，三只羊已經(jīng)在海外TikTokShop的東南亞和墨西哥等多個(gè)站點(diǎn)成為頭部機(jī)構(gòu)。三只羊還布局了日本市場(chǎng)，接下來(lái)可能還會(huì)進(jìn)軍巴西市場(chǎng)。

而在國(guó)內(nèi)，三只羊旗下的部分主播在沉寂一年后也陸續(xù)復(fù)播。

據(jù)南方都市報(bào)，自2025年9月以來(lái)，三只羊旗下主播嘴哥、老K的K、喬妹等陸續(xù)在抖音復(fù)播；自營(yíng)產(chǎn)品賬號(hào)小楊臻選于去年11月在抖音開(kāi)播；今年1月，三只羊網(wǎng)絡(luò)官方抖音號(hào)也正式復(fù)播。

不過(guò)，紅星資本局注意到，三只羊網(wǎng)絡(luò)的直播數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳。

新抖數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，三只羊網(wǎng)絡(luò)的粉絲減少7.92萬(wàn)，帶貨直播3場(chǎng)，主要帶貨品牌為嬌潤(rùn)泉，總銷售額在10萬(wàn)元至25萬(wàn)元，低于70%的同級(jí)達(dá)人。

截圖自新抖

近日，有接近三只羊的知情人士告訴紅星資本局，在復(fù)播后，三只羊旗下主播的帶貨風(fēng)格已經(jīng)改變，摒棄了過(guò)往比較喧囂的帶貨方式，現(xiàn)在的帶貨風(fēng)格比較沉穩(wěn)，話術(shù)更加專業(yè)，強(qiáng)調(diào)品控和售后。相比銷售額等數(shù)據(jù)，三只羊現(xiàn)在更希望打造出高度專業(yè)化的主播形象。

紅星新聞?dòng)浾?楊佩雯

編輯 陶玥陽(yáng)

審核 馮玲玲