籃球為媒燃動青城！呼和浩特開啟文體旅商融合盛宴

一場籃球賽事，點燃呼和浩特冬季的熱血盛宴。2月6日，第二屆中國人壽 · CBA俱樂部杯（伊泰·呼和浩特賽區(qū)）決賽階段賽事在內(nèi)蒙古體育館正式啟幕。這是呼和浩特首次承接全國性職業(yè)男子籃球賽事，更是其以籃球為請柬、以冰雪為舞臺，全力推進文體旅商深度融合的一次重要嘗試。

呼和浩特體育館

自本屆賽事落戶以來，呼和浩特便創(chuàng)新性地以賽事為核心引擎，積極探索 “賽事引流、文化賦能、旅游承接、商業(yè)轉(zhuǎn)化”融合發(fā)展路徑, 持續(xù)聯(lián)動“呼和如此HOT”來青城過大年系列活動，支持優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品上新、推動文旅消費場景煥新、引導(dǎo)文旅消費活動出新，邀請全國游客來呼和浩特沉浸式體驗很甜、很暖、很好玩的“棉花糖般的冬天”，不斷強化“跟著賽事去旅行”文旅品牌，系統(tǒng)構(gòu)建以籃球賽事為核心的城市文體旅商生態(tài)圈。

賽事為引、文化為魂，點燃青城冬日的“一把火”

一場成功的賽事，從來不止于賽場之內(nèi)，其離不開文化底蘊的滋養(yǎng)。賽事期間，呼和浩特市文化旅游廣電局將本土非遺藝術(shù)與籃球競技有機結(jié)合，不僅創(chuàng)排了融合馬頭琴、呼麥等元素的開幕表演《駿躍青城》，更在每日比賽中場安排不同主題的文藝展演。揭幕戰(zhàn)當日，場館外便響起草原獻給體育賽事和遠方客人的第一曲贊歌。

同時，呼和浩特在內(nèi)蒙古體育館、呼和浩特機場及東站設(shè)置文旅美陳與互動打卡點，更將在大黑河軍事文化樂園舉辦一場別開生面的“CBA冰雪狂歡之夜”，使其成為球迷抵達后的“青城第一印象”。通過對賽事場館、交通樞紐、主要景點的場景煥新，呼和浩特進一步強化“賽在城中、城在景中”的氛圍，讓游客沉浸式感受“呼和如此HOT”的溫度與魅力。

呼和浩特歡樂冰雪節(jié)

“都說冬天要‘貓冬’，但在我們這兒絕對是燃冬。”開幕式前夕，呼和浩特市副市長王昆與內(nèi)蒙古籃球協(xié)會主席巴特爾共同錄制視頻為青城打Call，邀請全國游客來呼和浩特觀最熱的賽場、玩最美的冰雪、品最香的年味兒，過個“HOT”的內(nèi)蒙年。

呼和浩特市副市長王昆（左）內(nèi)蒙古籃球協(xié)會主席巴特爾（右）

除了市領(lǐng)導(dǎo)、籃球名宿親自上陣參與宣傳，呼和浩特還將在線下組織球員游覽將軍衙署、塞上老街等景點，品嘗本地美食，向全國觀眾展示青城歷史底蘊與現(xiàn)代活力。同時，賽事尾聲臨近春節(jié)，呼和浩特順勢聯(lián)動“呼和如此HOT”來青城過大年系列活動，形成從名人效應(yīng)到跨界聯(lián)動的多維度、立體化文旅傳播。

旅游承接、商業(yè)共振，來青城感受“棉花糖般的冬天”

為精準滿足決賽期間參賽者與廣大球迷的多樣化、品質(zhì)化消費需求，呼和浩特推出“跟著冰雪、文博、賽事、美食、演出、研學(xué)、非遺去旅行”七大文體旅商融合活動品牌，在此基礎(chǔ)上還策劃以“‘籃’不住的熱情，玩不盡的冰雪”為主題的系列文旅品牌活動，將文旅體驗空間從場館內(nèi)向吃住行游購娛各要素延伸，吸引全國球迷“跟著賽事來旅行”。

同時，圍繞賽事吸引的客流，呼和浩特整合全市13處冬季優(yōu)質(zhì)文旅資源，并推出冰雪激情、非遺體驗、現(xiàn)代活力三條主題線路，著力打造集特色美食、舒適住宿、便捷交通、深度游覽、特色購物與文化娛樂于一體的全方位體驗，邀請大家在激情觀賽之余，探訪昭君博物院等歷史遺跡，品嘗燒麥、手把肉等地道美食，打卡馬鬃山滑雪場等冬季游玩勝地，深入體驗青城的冬季魅力。

馬鬃山滑雪場

其中還包括精心策劃的多項融合賦能活動：一是設(shè)置餐飲美食市集和商體融合消費服務(wù)站，讓全國各地的觀眾朋友們親身感受“熱奶茶+冰雪糕”的激情碰撞；二是依托“智游青城”小程序，聯(lián)動餐飲、住宿等各類商家推出折扣讓利、套餐優(yōu)惠、延時服務(wù)等主題促銷，覆蓋全市40余家景區(qū)、酒店的惠民大禮包，讓“跟著賽事去旅行”更具性價比，惠民福利將覆蓋賽期及春節(jié)假期，持續(xù)到3月3日；三是發(fā)布《2026呼和浩特美食打卡地圖》，助力游客一鍵解鎖青城必吃風(fēng)味與精華景點等。

《2026年呼和浩特美食打卡地圖》

一直以來，大型體育賽事都是提升城市形象、推動經(jīng)濟發(fā)展的重要平臺。近年來，呼和浩特持續(xù)探索“賽事+文旅”融合路徑，無論是激情澎湃的內(nèi)蒙古自治區(qū)足球超級聯(lián)賽、萬人空巷的2025呼和浩特馬拉松，還是彰顯民族特色的羅麥杯·2025中國速度賽馬冠軍賽（呼和浩特站），均成功依托大型體育賽事的聚客效應(yīng)，有效實現(xiàn)了“引客入呼”，讓青城文旅的吸引力在一次次歡呼與奔跑中持續(xù)釋放、不斷破圈。

而CBA俱樂部杯賽作為國內(nèi)頂級籃球IP，對于激發(fā)文旅消費、提升城市品牌影響力將起到更加強勁的帶動作用。立足城市發(fā)展視角，本次賽事是呼和浩特系統(tǒng)化串聯(lián)文旅資源、塑造城市文旅品牌的又一關(guān)鍵舉措，將再次實現(xiàn)“一場比賽激活一座城”的溢出效應(yīng)。

“2026來內(nèi)蒙古過大年”春節(jié)系列活動

欣逢歲更，呼和浩特將通過賽事IP與文旅、商業(yè)的深度聯(lián)動，在辦好一場高水平體育盛宴的同時，吸引全國球迷來內(nèi)蒙古“馬上過大年”，親身感受這里開放包容的活力與歷久彌新的多元文化魅力，為呼和浩特的文旅發(fā)展注入強勁動能。

此番以CBA俱樂部杯為契機，呼和浩特正全力打造一個可復(fù)制、可推廣的文體旅商融合新范本，不僅將賽事流量高效轉(zhuǎn)化為文旅消費增量，更致力于擦亮“跟著賽事去旅行”文旅品牌，生動演繹“以賽興城、以賽促游、以賽惠民”的高質(zhì)量融合發(fā)展新篇章。（邵長風(fēng)）

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)