“馬元素”文創(chuàng)產品引領中國春節(jié)消費新潮流

2026年1月26日晚，在甘肅省博物館二樓絲綢之路文明展廳，觀眾觀看銅奔馬（復制品）。新華社記者 郎兵兵 攝

新華社蘭州2月7日電 題：“馬元素”文創(chuàng)產品引領中國春節(jié)消費新潮流

新華社記者張文靜、程楠、何問

為迎接中國農歷馬年，甘肅省博物館文創(chuàng)團隊以“鎮(zhèn)館之寶”銅奔馬為靈感，推出了一系列全新文創(chuàng)產品。

身上裝飾著金色元寶的馬年限定毛絨玩偶、身著牛仔服的西部馬仔毛絨玩偶、手捧金元寶的馬財神招財擺件……走進甘肅省博物館藝術生活館，各色以馬為主題的文創(chuàng)產品吸引著游客駐足。

前來選購“馬元素”文創(chuàng)產品的游客表示，馬年買“馬”，圖個喜慶。來自陜西省西安市的游客李如云說：“這些以馬為主題的文創(chuàng)作品看著就很有趣。我買了好幾個，準備春節(jié)時送給親戚朋友。”

甘肅省博物館文創(chuàng)中心負責人崔又心介紹，今年開發(fā)的“馬元素”系列文創(chuàng)產品，不僅希望以紅火色調烘托喜慶祥和的節(jié)日氛圍，更希望借駿馬之昂揚形象，向公眾傳遞向上的精神力量。

甘肅省博物館自1月26日推出“馬元素”系列文創(chuàng)產品后，便受到年輕消費者的青睞，并持續(xù)在文化消費市場走俏。一周時間里，僅電商平臺旗艦店相關產品銷量就達近千單。

不只博物館開發(fā)的“馬元素”文創(chuàng)產品走俏，隨著馬年新春腳步漸近，中國多地手藝人、文創(chuàng)工作者等紛紛以馬為主題創(chuàng)作大量文創(chuàng)產品。這些融合了傳統(tǒng)非遺技藝與現(xiàn)代設計巧思的產品也迎來銷售高峰。

在甘肅省定西市通渭縣悅心國際書畫村里，手藝人借助刺繡、篆刻等藝術載體，創(chuàng)作出許多精巧的馬年主題文創(chuàng)產品。

通渭刺繡項目市級非物質文化遺產代表性傳承人雷碧霞介紹，她是以傳統(tǒng)的刺繡技藝呈現(xiàn)駿馬形象。“這些畫框里的馬是我一針一線繡出來的，可以作為工藝品裝點家居，也可以鑒賞收藏。”

2026年1月26日晚，在甘肅省博物館文創(chuàng)商店，小朋友展示剛購買的新款馬踏飛燕賀歲毛絨玩偶“紅運當頭馬”。新華社記者 郎兵兵 攝

距離雷碧霞工作室不遠的永軒工作室里，“90后”書畫創(chuàng)作者廉杰剛剛完成了以馬為主題的篆刻作品。小小的相框里，擺放著拓印好的背馱元寶的駿馬形象，寓意“馬上有錢”。

“通過創(chuàng)作群眾喜愛的作品，不僅能夠為新春佳節(jié)烘托出濃郁的民俗氛圍，更有助于傳統(tǒng)文化在守正創(chuàng)新中歷久彌新，讓手藝人更接地氣。”廉杰說。

和廉杰等創(chuàng)作者一樣，51歲的甘肅省蘭州市手藝人楊會蘭和“00后”女兒丁歆雅將掐絲琺瑯畫制作技藝與馬主題結合起來，設計出深受年輕消費者喜愛的時尚掛件、擺件和冰箱貼。

“我們以非遺技藝為載體，制作了掐絲琺瑯馬掛件等文創(chuàng)產品，讓吉祥寓意與非遺溫度可感可觸。目前，掛件和冰箱貼分別銷售出了600單和900單。”丁歆雅說。

春節(jié)前夕，竹編小馬掛件、“馬上有福”木雕、手繪馬年陶瓷杯等“馬元素”文創(chuàng)產品持續(xù)在市場上走俏。它們既蘊含傳統(tǒng)文化內涵，又兼具時尚元素，注重年輕化與實用性，引領著春節(jié)文化消費新潮流。

蘭州大學新聞與傳播學院院長劉曉程認為，馬的形象承載著深厚的價值認同，飽含奮發(fā)進取、一往無前的精神寓意，在中國文化中備受推崇。“在文創(chuàng)產品銷售日益火熱的市場環(huán)境下，‘馬文創(chuàng)’滿足了公眾的精神文化需求，適配公眾的內心情感需要，有力地撬動了文化消費市場。”