AI之爭成了“外賣大戰”，千問靠“一分錢奶茶”登頂免費應用榜，專家：窗口期已到

“一代人有一代人的雞蛋要領。”

2月6日上午，下載千問并用1分錢買到一杯奶茶后，陳平（化名）和同事們分享了千問正在“送”奶茶的消息，辦公室開始傳播千問的邀請碼，一個又一個外賣訂單飛向了喜茶、霸王茶姬等奶茶店。

當日下午，不少用戶發現在微信已無法復制千問口令，千問訂單量超過1000萬單，App也多次顯示系統擁堵。2月7日，千問登頂蘋果App Store免費應用榜，超過元寶和豆包。

有分析師稱，奶茶外賣是一種低門檻、高頻、高剛需的場景，不僅能觸達用戶，也能讓用戶感知到AI的使用價值。同時，對商超的擴展是從單點嘗新升級為全場景滲透，從而補全用戶畫像，強化AI能力。

目前，騰訊（00700.HK）、百度（09888.HK）、阿里（09988.HK）、字節跳動等互聯網大廠掀起AI大戰，已透露的紅包金額合計45億元。相關專家告訴紅星資本局，目前AI應用已可以替代老的互聯網應用，若此時互聯網企業不主動出擊，那么市場格局將重塑。

各大公司分別推出AI模型 資料圖

花30億元“送”奶茶

千問登頂蘋果免費應用榜

大廠AI春節“卡位戰”，從“發紅包”走到了“奶茶外賣”。

2月2日，千問APP首次宣布投入30億元啟動“春節請客計劃”，稱“請全國人民在春節期間吃喝玩樂”，但未透露具體的活動形式。2月5日，千問微博發布消息稱：“30億！就在明天！”并且應用圖標底部增加了標簽“分30億”。2月6日早上8點，謎底正式揭曉，千問再發文稱：“快過年了，千問請你喝奶茶。”

據介紹，用千問App下單點奶茶，可以領取25元無門檻免單券，下單奶茶只要1分錢。同時，邀請新用戶使用千問App，雙方可各得1張免單券，多邀多得，累計最多可得到21張免單券。

1分錢喝奶茶的活動上線3個小時后，千問系統出現卡頓；活動上線不到4個小時，用戶通過千問APP下單數超過200萬。千問APP發文稱：“免單卡使用期限到2月23日，如果暫時遇到擁堵，可以稍晚下單。”活動上線9個小時后，訂單量超過1000萬單。下午5點36分，千問微博表示：“今天累垮了，球球（求求）大家明天再來。”

2月6日下午，有外賣騎手告訴紅星資本局，他取餐的奶茶店已“爆單”，部分用戶的外賣難以按訂單送達，如果用戶同意就“隨便送一杯”。

2月7日，紅星資本局在千問嘗試下單時，其顯示免單卡有效期延長到了2月28日，并稱“大家體驗AI購物的熱情太高啦！現在‘千問免單’參與人數有點多，我們正在全力保障活動體驗。免單卡支持多品類，除奶茶咖啡零食外，也可用于天貓超市、盒馬的生鮮百貨和各類年貨。”

直到2月7日下午5點，千問APP仍然處于系統繁忙狀態，無法下單。

“奶茶狂歡”讓千問迅速突圍，2月7日登頂蘋果App Store免費應用榜，第二名是騰訊旗下的元寶，第三名是字節旗下的豆包。

2月7日，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴紅星資本局，千問的推廣方向和未來延伸的功能及市場吻合。奶茶作為切入點，是一種低門檻、高頻、高剛需的場景，不僅能觸達用戶，也能讓用戶感知到AI的實用價值。同時，對商超的擴展是從單點嘗新升級為全場景滲透，從而補全用戶畫像，強化AI處理復雜任務的能力。

千問登頂蘋果App Store免費應用榜

AI應用紛紛推出建群聊、玩特效等功能

微信管控分享口令

值得注意的是，10多天前，大廠AI應用戰已經“點燃硝煙”，除了發紅包，還推出了建群聊、玩特效等功能。但另一方面，在各大應用密集“拉新”期間，國內最大社交平臺微信對AI應用分享口令的管控似乎在進一步增強。

1月25日，騰訊旗下AI應用元寶宣布，將于2月1日啟動新春活動，計劃在App中發放總額10億元的現金紅包，單個紅包金額可達萬元，所有紅包金額均可直接提現至微信。百度文心助手則在同一天宣布，用戶在百度App使用文心助手，就有機會瓜分5億元現金紅包，活動從1月26日持續到3月12日。

紅星資本局此前曾報道，騰訊元寶除了以紅包實現快速拉新，還設置了一系列強社交的玩法，意圖培養用戶使用習慣，搶占C端AI入口。例如，用戶可在元寶中創建群聊“元寶派”，邀請微信或QQ好友加入，群內可@元寶 提問、看電影、聽音樂等。2月2日，元寶APP曾出現短暫崩潰的情況。

百度文心助手則側重于用戶與AI互動。例如用戶在百度APP搜索“春節紅包”進入“奇幻人生”主題會場，體驗近200款AI特效玩法；此外還能通過文心助手猜口令，觸發隱藏紅包彩蛋等。

字節跳動旗下的火山引擎，宣布成為2026總臺春晚獨家AI云合作伙伴，豆包也將配合上線多種互動玩法。

不過，國內最大的社交平臺微信正在對AI應用的活動分享鏈接、口令進行管控。

2月4日上午，微信發公告稱，決定對騰訊元寶違規鏈接實施限制，禁止在微信內直接打開，需復制到瀏覽器訪問。2月5日上午，微信對百度文心助手的鏈接采取同樣限制措施。

2月6日下午，千問春節奶茶免單活動口令無法在微信進行復制傳播，當選中千問的活動口令后，微信中“復制”選項消失。同時，元寶的春節活動分享口令，在微信中同樣不可復制。

截至2月7日發稿，紅星資本局注意到，千問的活動口令在微信中“復制”功能已恢復，但口令內容有所調整，隱藏了“千問”的名稱，而是改為“一個回答聰明會辦事還有免單卡點奶茶的app”。

左側口令無法復制，右側口令可以復制

互聯網大廠為AI“燒錢”

專家：爭奪用戶規模“窗口期”已經到來

知名經濟學家、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林告訴紅星資本局，互聯網大廠趕在今年春節為AI“燒錢”,是為了將AI應用推給所有人，目前還有很多人沒有用過AI，沒用過就沒需求，發紅包能夠吸引消費者使用這些AI。一開始，用戶是為了紅包而來，慢慢的用戶就會養成用AI解決問題的習慣，最終AI應用實現普及。而對于互聯網企業，他們也擔心競爭對手通過AI來搶占自己的用戶。

盤和林認為，如今已經到了爭奪用戶規模、爭奪數據積累的“窗口期”。目前，AI對現有頭部互聯網APP都已經有了對應的優化，阿里的電商、百度的搜索、字節的內容生成，都可以用AI應用來實現，這些AI應用可以替代老的互聯網應用，若此時互聯網企業不主動出擊，那么市場格局將重塑。

張毅認為，AI春節“卡位戰”的本質，核心源于行業發展階段與競爭邏輯的雙重轉變。在產品同質化的背景下，春節作為大眾高頻社交的裂變場景，是大眾接觸AI的核心窗口，對用戶心智的搶占直接決定著企業后續的競爭優勢。此外，AI行業的競爭已從單純的技術比拼，轉向實際使用體驗的較量。流量拉新相對容易，但用戶留存難度較大，這也成為各大廠商面臨的核心挑戰。“整體來看，這也能推動AI從科技圈走向大眾，加速全面普及。”

“春節的好處就是普通人有時間、有閑暇，我的記憶中，十年前互聯網平臺通過紅包帶火直播，也是在春節。不僅如此，春節還有個重大的主題——聚會，聚會的時候，就會存在AI應用和分享的場景，哪怕只是分享紅包，也能加速AI應用的傳播效率。所以，春節的確是事半功倍的AI營銷節點。”盤和林說。

紅星新聞記者 俞瑤 周怡

編輯 陶玥陽

審核 馮玲玲