【眼觀】月銷量首次惜敗吉利，比亞迪危險(xiǎn)了？

吉利反攻比亞迪，月銷量首次逆轉(zhuǎn)，拿下自主第一

2026年1月，車企紛紛交出一份不太亮眼的銷量成績(jī)單——在傳統(tǒng)淡季及“雙新”政策調(diào)整的寒氣之下，車企大多“顧左右而言他”，用“同比看漲”或“累計(jì)銷量”來(lái)對(duì)沖環(huán)比斷崖式下跌的難堪。

新勢(shì)力方面，上演冠軍易主戲碼：?jiǎn)柦缫?0016輛位居榜首，小米緊隨其后，以3.9萬(wàn)+輛的成績(jī)，拿到亞軍；而連續(xù)多月拿下新勢(shì)力銷冠的零跑汽車，則以32059輛的交付量屈居第三。

這跟傳統(tǒng)車企方面的表現(xiàn)形成某種微妙的互文。

本月，吉利的銷量一舉超越比亞迪，以27.02萬(wàn)輛的成績(jī)，首次登頂自主品牌單月銷冠，并成為唯一實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長(zhǎng)的頭部車企。

比亞迪1月銷量為21.01萬(wàn)輛，同比大跌30.11%，雖保住了自主第二，但處境似乎不容樂(lè)觀。

奇瑞的銷量為20.03萬(wàn)輛，雖同比跌了10.72%，但緊緊咬著比亞迪，差距不到一萬(wàn)輛。

目前來(lái)看，吉利無(wú)疑成了比亞迪最為強(qiáng)勁的新對(duì)手。而本次銷量的逆襲，不過(guò)是吉利體系化作戰(zhàn)力和精準(zhǔn)市場(chǎng)策略的縮影。

這幾年，比亞迪可謂“順風(fēng)順?biāo)保趪?guó)內(nèi)的銷量一騎絕塵，幾乎沒(méi)有任何對(duì)手。然而“韜光養(yǎng)晦”多年的吉利正通過(guò)“臺(tái)州宣言”，以及“一個(gè)吉利，全面領(lǐng)先”的2030戰(zhàn)略，將旗下品牌進(jìn)行重新整合等方式，煥發(fā)出新的組織活力。

當(dāng)前，吉利的銷量構(gòu)成中，新能源占比達(dá)46%。吉利堅(jiān)持 “燃油+新能源”并行發(fā)展的策略，不僅形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更構(gòu)建了抗風(fēng)險(xiǎn)護(hù)城河：當(dāng)新能源市場(chǎng)遇冷時(shí)，燃油車可以托底；當(dāng)燃油車萎縮時(shí)，新能源成為增長(zhǎng)引擎，可以有效對(duì)沖行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。與比亞迪all in新能源相比，吉利可謂“進(jìn)可攻，退可守”。

在多品牌矩陣協(xié)同下，吉利借助“吉利+領(lǐng)克+極氪”三大品牌梯隊(duì)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)全覆蓋。尤其是以吉利銀河為代表的新能源品牌序列，可以說(shuō)，為吉利銷量反超比亞迪立下了汗馬功勞。

據(jù)悉，2025年，吉利銀河全年累計(jì)銷量達(dá)123.58萬(wàn)輛，同比激增150%，超額完成“百萬(wàn)銀河”目標(biāo)（完成率123.58%）。1月份，吉利銀河銷量達(dá)8.29萬(wàn)輛，占吉利當(dāng)月總銷量的30.7%，占吉利當(dāng)月新能源總銷量（12.4萬(wàn)輛）的66.9%，集團(tuán)超過(guò)一半的新能源銷量來(lái)源于吉利銀河。

這與吉利銀河精準(zhǔn)布局中國(guó)最廣大的家用車市場(chǎng)密不可分，而更主要原因在于，針對(duì)比亞迪，吉利采取了一比一“跟隨復(fù)制+田忌賽馬”的策略。

在技術(shù)方面，比亞迪有DM-i，吉利則推出EM-i；比亞迪有刀片電池，吉利則推出神盾電池。

在產(chǎn)品投放方面，比亞迪有熱銷的海鷗、海豚、宋PRO等車型，吉利則順勢(shì)推出星愿、銀河E5、星艦7等針對(duì)性產(chǎn)品。

上述產(chǎn)品不僅高度對(duì)標(biāo)比亞迪的同級(jí)別產(chǎn)品，而且定價(jià)非常狠，與比亞迪的競(jìng)爭(zhēng)矛盾也瞬間激化。

“高性價(jià)比”是比亞迪的標(biāo)簽，吉利也當(dāng)仁不讓，采取“比你空間大，價(jià)格還比你便宜”的競(jìng)對(duì)策略。在比亞迪無(wú)暇他顧的情況下，吉利順勢(shì)狠狠搶奪了不少比亞迪的市場(chǎng)份額：無(wú)論是星愿對(duì)標(biāo)的海鷗，還是銀河M9對(duì)標(biāo)的唐L、夏，均在銷量上惜敗，形成差異巨大的剪刀差。而這也促使吉利替代大眾，成為比亞迪的最直接核心競(jìng)品。

吉利的“上位”，可以說(shuō)是踩著比亞迪的肩膀，但“跟隨策略”不會(huì)一直奏效，比亞迪這頭大象，也不會(huì)輕易跌倒。

比如，去年下半年上市的海獅06（宋PLUS換代版），便以同級(jí)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，月銷穩(wěn)定在2萬(wàn)+，一躍成為細(xì)分市場(chǎng)的新爆款；此外還有主打差異化的輕越野車型-方程豹鈦7，憑借“硬派造型，家用屬性”，以及超高質(zhì)價(jià)比，月銷破3萬(wàn)輛，并有望重塑比亞迪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2026年，比亞迪還有大唐、大漢、海獅08等一系列新車型上市，擅長(zhǎng)打價(jià)格戰(zhàn)且具備成本優(yōu)勢(shì)的比亞迪，從來(lái)不懼怕任何對(duì)手，也不會(huì)對(duì)吉利在細(xì)分市場(chǎng)的“小動(dòng)作”視而不見。

結(jié)語(yǔ)：

從1月銷量看，吉利似乎完勝比亞迪的趨勢(shì)。然而，單月銷量說(shuō)明不了太多，吉利后面還有沒(méi)有機(jī)會(huì)在月銷量上壓著比亞迪打，對(duì)此，筆者持懷疑態(tài)度。

從2026年銷量目標(biāo)看，比亞迪為500-550萬(wàn)輛，吉利則為345萬(wàn)輛，看起來(lái)差距不小。未來(lái)3-5年，按照“吉利新能源滲透率提升至70%以上，海外銷量突破百萬(wàn)輛”來(lái)推演，吉利存在階段性反超可能；但假如吉利在智能化、海外市場(chǎng)進(jìn)展緩慢，或者比亞迪在固態(tài)電池、高端品牌建設(shè)上取得重大突破，那么兩者將會(huì)重新拉開差距。

未來(lái)存在諸多變數(shù)，而吉利的潛力還有多大，我們不妨拭目以待。