
誰(shuí)能想到,接二連三倒閉的網(wǎng)吧又“復(fù)活”了!
網(wǎng)吧在經(jīng)歷了十多年的輝煌后,進(jìn)入長(zhǎng)期的衰退,尤其在2016年到2023年,從15.2萬(wàn)家減到7.7萬(wàn)家,一度成了夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
不過(guò)最近幾年,傳統(tǒng)的網(wǎng)吧不見了,網(wǎng)咖(電競(jìng)館)卻在街頭瘋長(zhǎng)。
檔次高,服務(wù)設(shè)施好,年輕人又開始喜歡去網(wǎng)吧了。
數(shù)據(jù)也確實(shí)如此,1月14日公布的最新數(shù)據(jù),2025年網(wǎng)吧總數(shù)高達(dá)12.26萬(wàn)家,比2023年多了4.5萬(wàn)家,足足增長(zhǎng)了近六成,同時(shí)營(yíng)業(yè)收入也創(chuàng)下新高1016.8億元。
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網(wǎng)吧不僅沒有廢掉,反而僅用兩年時(shí)間,又恢復(fù)了往日的熱鬧,充滿活力。
被人人嫌棄的網(wǎng)吧,怎么又復(fù)蘇回暖了?
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提起網(wǎng)吧,很多人記憶猶新,伴隨著它的興衰,至今走過(guò)了近30年。
1995年9月,一家名叫威蓋特的網(wǎng)吧在上海誕生。這家網(wǎng)吧,只有50臺(tái)電腦,128K網(wǎng)絡(luò)專線,上網(wǎng)費(fèi)是40元每小時(shí)。
對(duì)于當(dāng)時(shí)人均月工資只有500元來(lái)說(shuō),這個(gè)價(jià)格很貴。不過(guò),再貴也沒擋住大家的熱情,一時(shí)間網(wǎng)吧里擠滿了人。
而這股狂熱也帶動(dòng)了網(wǎng)吧的興起,到了1998年,全國(guó)就有890萬(wàn)個(gè)上網(wǎng)用戶。
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進(jìn)入21世紀(jì),互聯(lián)網(wǎng)開始大流行,但當(dāng)時(shí)電腦、寬帶剛起步,大家買不起電腦,都去網(wǎng)吧上網(wǎng)了。
隨著CS、傳奇等游戲興起,大量年輕人涌向網(wǎng)吧打游戲,推動(dòng)網(wǎng)吧走向繁榮。
網(wǎng)吧成為最暴利的行業(yè),單店能做到百萬(wàn)年利潤(rùn),只需半年就能回本。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2008年網(wǎng)吧總數(shù)接近12萬(wàn)家,年產(chǎn)值高達(dá)886億元,行業(yè)上下一派欣欣向榮。
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但隨后,個(gè)人電腦和智能手機(jī)的全面普及,對(duì)網(wǎng)吧的沖擊非常大。
很多人在家里都可以用上網(wǎng),人人可以用手機(jī)看資訊、打游戲,便不愿意再花錢去逼仄的網(wǎng)吧了。
再加上4G網(wǎng)絡(luò)推廣,網(wǎng)吧一路下滑,人氣逐漸減少,再也不復(fù)往日風(fēng)光。
從曾經(jīng)的暴利風(fēng)口,淪為夕陽(yáng)行業(yè),網(wǎng)吧的黃金時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去,但在這過(guò)程中,也催生了行業(yè)的主動(dòng)轉(zhuǎn)型之路。
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隨著時(shí)代的發(fā)展,網(wǎng)吧結(jié)合用戶的需求變化,又進(jìn)行了不斷升級(jí)改造。
2009年,網(wǎng)魚網(wǎng)咖在上網(wǎng)基礎(chǔ)上,提供了咖啡服務(wù),優(yōu)化空間布局和設(shè)備配套。
“窮則思變”,2012年大量網(wǎng)吧倒閉的大環(huán)境下,部分網(wǎng)吧為了存活下去,不得不投入資金進(jìn)行升級(jí),變成了網(wǎng)咖。
沒過(guò)多久,網(wǎng)吧審批全面放開,直接推動(dòng)了網(wǎng)咖的轉(zhuǎn)型。
相比傳統(tǒng)的網(wǎng)吧,網(wǎng)咖把自己定位為線上線下一體化的娛樂(lè)場(chǎng)所。
硬件配置高端,一臺(tái)電腦至少過(guò)萬(wàn)元;空間設(shè)計(jì)更人性化,分吸煙區(qū)、無(wú)煙區(qū),還有VIP區(qū)、包廂區(qū)等;配套服務(wù)也更精細(xì),有親子區(qū)、自習(xí)室、膠囊睡眠艙等。
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不過(guò),2020年在疫情的沖擊下,網(wǎng)吧倒閉12888家,市場(chǎng)充斥唱衰的聲音。
幸好,低迷沒有持續(xù)太久,新的轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)了,F(xiàn)PS等競(jìng)技游戲興起,電競(jìng)成了新風(fēng)口。
網(wǎng)咖看準(zhǔn)電競(jìng)風(fēng)口,在網(wǎng)咖基礎(chǔ)上,增加電競(jìng)賽事功能,從而升級(jí)成電競(jìng)館。
尤其杭州亞運(yùn)會(huì)上,電競(jìng)成為競(jìng)賽項(xiàng)目,是國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的一部分,大眾開始以包容的心態(tài)看待電競(jìng),催生了電競(jìng)館快速發(fā)展,也推動(dòng)了網(wǎng)吧全面復(fù)蘇。
最新數(shù)據(jù)顯示,2025年電競(jìng)館在全國(guó)網(wǎng)吧中,占比超過(guò)75%,是這個(gè)行業(yè)的主要收入來(lái)源。
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在這樣的消費(fèi)市場(chǎng)下,資本看準(zhǔn)商機(jī),把電競(jìng)和住宿相結(jié)合,電競(jìng)酒店涌現(xiàn)出來(lái)。
除了高端玩法,網(wǎng)吧也兼顧平價(jià)風(fēng),推出包間包夜,既能洗浴,又能睡覺,私密性強(qiáng),典型的洗浴中心式配置。
從網(wǎng)吧到網(wǎng)咖、再到電競(jìng)館,網(wǎng)吧怎么就逆襲復(fù)活,再次回歸大眾視野呢?
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網(wǎng)吧的復(fù)活其實(shí)不是偶然,而是不斷更新迭代、自我革新的結(jié)果。
網(wǎng)吧抓住電競(jìng)等政策紅利,主動(dòng)迎合很多年輕人單身、沒錢、社恐等需求,進(jìn)行了有效的自我救贖。
首先,環(huán)境與服務(wù)得到了升級(jí)。
網(wǎng)吧不再是之前又臟又亂的環(huán)境,而是明亮舒適,硬件高級(jí)。
還有住宿,獨(dú)立淋浴區(qū)和餐飲區(qū),甚至有臺(tái)球等娛樂(lè)專區(qū),體驗(yàn)更立體,也更人性化。
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網(wǎng)友們表示:“這里簡(jiǎn)直就是網(wǎng)游度假區(qū)。”“這是賽博洗浴中心吧!”
也有網(wǎng)友生日那天去網(wǎng)咖,不僅被店主免了單,還送了一個(gè)蛋糕,這份細(xì)致入微的溫暖,讓她感動(dòng)了很久。
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其次,網(wǎng)吧提供了豐富的線下體驗(yàn)。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在網(wǎng)吧人群中,23到30歲的年輕人占了46.2%。這些年輕人很現(xiàn)實(shí),他們更看重極致的體驗(yàn)。
前幾年,他們?cè)诩议_黑打游戲,比上網(wǎng)吧舒服。
而現(xiàn)在的電競(jìng)館,線下體驗(yàn)發(fā)生了翻天覆地的變化,有高清的大屏直播墻,有專業(yè)的燈光音響,有解說(shuō)臺(tái)和觀眾席,還有電競(jìng)艙,比在家刺激太多了。
平常,還會(huì)不定期搞Cosplay活動(dòng),邀請(qǐng)明星選手見面,特別懂年輕人的喜好。
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這么一來(lái),那些偶爾來(lái)玩的人更愛來(lái)了,一些網(wǎng)吧在節(jié)假日、周末還出現(xiàn)了爆滿的現(xiàn)象。
此外,網(wǎng)吧還是成年人最低成本的庇護(hù)所。
現(xiàn)在網(wǎng)吧有包間包夜服務(wù),價(jià)格很實(shí)惠,一晚幾十元,一個(gè)月幾百元。
包間內(nèi)環(huán)境整潔,東西一應(yīng)俱全,有人幫忙打掃衛(wèi)生,相比之下,青年旅舍、洗浴中心就沒有這樣的條件了。
一些剛進(jìn)城打拼的年輕人,臨時(shí)租合適的房子困難,會(huì)選擇網(wǎng)吧包夜過(guò)渡。
對(duì)于精打細(xì)算的窮游者,凌晨抵達(dá)旅游的城市,去酒店開房不舍得,網(wǎng)吧過(guò)夜更劃算。
還有人把網(wǎng)吧當(dāng)自習(xí)室,找個(gè)角落復(fù)習(xí)功課,備戰(zhàn)考試。相比圖書館距離遠(yuǎn)、在家容易犯困,幾十塊就能包天的包間,成了很好地平替。
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另外,網(wǎng)吧還是人們短暫的安樂(lè)窩。
最近幾年,大環(huán)境不太景氣,各行各業(yè)非常內(nèi)卷,大家賺錢難,生活壓力也大,日子過(guò)得都不容易。
而網(wǎng)吧成了難得的避風(fēng)港,在這里,沒有紛爭(zhēng),沒有壓力,更沒有矛盾,只需要幾十塊錢,就能盡情上網(wǎng)打游戲,偷得浮生半日閑,享受片刻的歡愉。
有網(wǎng)友表示,去網(wǎng)吧很好地緩解了壓力,又或者純粹愜意一會(huì),找回年少的自己。
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網(wǎng)吧并不是簡(jiǎn)單地復(fù)活,而是順應(yīng)形勢(shì),重生了。
當(dāng)線上社交填補(bǔ)不了線下的溫暖,當(dāng)單身需要適度陪伴,當(dāng)壓力找不到出口,網(wǎng)吧用最低的成本,精準(zhǔn)匹配大眾需求,接住了無(wú)處安放的靈魂。
于是,人們又一次走進(jìn)了網(wǎng)吧。
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隨著中國(guó)移動(dòng)云網(wǎng)吧、聯(lián)通網(wǎng)咖云的全面推開,未來(lái)的網(wǎng)吧必將深度融合VR、VA等智能化技術(shù),在降低網(wǎng)吧成本的同時(shí),更好地提升自己的服務(wù)水平,力求讓用戶更滿意。
成都就是一個(gè)典型的例子。
2025年,當(dāng)?shù)厝?800家網(wǎng)吧全部實(shí)現(xiàn)上云,用戶不僅能提前在小程序上定制專屬的服務(wù),還能通過(guò)AI技術(shù)享受到沉浸式電競(jìng)體驗(yàn)。
這種創(chuàng)新,極大增強(qiáng)了用戶黏性,更直接推動(dòng)了當(dāng)?shù)仉姼?jìng)酒店平均入住率突破89%。
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從以前的衰落,到現(xiàn)在的回暖,人性化服務(wù)的升級(jí),讓網(wǎng)吧再次贏得了更多人的認(rèn)可。
說(shuō)到底,科學(xué)技術(shù)只是提升體驗(yàn)的工具,真正能留住人心的,永遠(yuǎn)是那份被重視的感覺。
網(wǎng)吧行業(yè)的重生,也帶給其他夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)更多的啟示。
沒有永遠(yuǎn)的低谷,只有一成不變的經(jīng)營(yíng)腦。
這一點(diǎn),KTV、足療店、電腦城真該跟網(wǎng)吧好好學(xué)一學(xué)。
參考資料:
天眼查:《曾夜夜爆滿的“荷爾蒙天堂”,一年關(guān)門超1.2萬(wàn)家,王思聰、周杰倫都救不了?》
快刀財(cái)經(jīng):《從日進(jìn)斗金到日落西山,網(wǎng)吧的前半生寫滿淘金客的得意與失意》
科學(xué)慫叔:《從人滿為患到接連倒閉,幾乎“消失”的網(wǎng)吧,為何忽然復(fù)活了?》
作者:丁香繡
編輯:柳葉叨叨
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