護肝消費漲127%！中年中產成主力，國產為啥比歐美貨好賣？

“去年朋友圈曬露營裝備、釣魚竿，今年悄悄曬體檢報告里的轉氨酶指標——35歲以上男性的消費清單，正在發生看不見的變化。”

2025年8月，京D東商智發布的消費數據顯示，肝臟健康品類單月成交額同比上漲127%，其中，一款主打“細胞級護肝”的國產健康品單日成交額突破百萬，直接助推背后品牌TS進入該品類TOP3。更值得關注的是用戶畫像：85%消費者為35-55歲中年男性，70%來自年收入40萬元以上家庭——這群曾是戶外裝備、高端腕表核心客群的中產，為何將消費目光轉向健康管理？

01國產崛起不是低價勝利，是“需求匹配”！

“十年前顧客來買護肝品，開口就問‘有沒有德國拜耳、美國GNC’，現在會先問‘是國產還是進口’。”從事健康品銷售12年的李娟，見證了市場的轉變。歐睿國際數據顯示，2025年上半年，國產護肝產品在國內市場的份額從2020年的38%飆升至62%，而歐美品牌則從55%下滑至29%。

市場份額變化的背后，是國產科技實打實的技術支撐。例如此次市場走熱的“倍清肝”，公開資料顯示，該成果便隸屬于國產生物科技品牌TS，由20+專家團隊研發的PUREMAX專研技術落地而成，核心包含了護肝菌AKK001、擔子菌提取物、四氫姜黃素和二氫楊梅素等前沿成分，是業內率先實現對肝臟細胞級修復的典范，且價格甚至不足歐美的1/2。

不過國產崛起并非簡單的“低價勝利”。據商智數據，國產護肝產品均價從2020年的380元/瓶升至2025年的850元/瓶，漲幅達242%，與歐美品牌（均價1480元/瓶）的差距是逐漸縮小的。“消費者愿意為國產付更高價格，前提是‘產品真能解決他們的核心需求’。”李娟補充。

美團健康2025年7月的調研顯示，76%的中年消費者認為“僅降轉氨酶不夠，還要改善肝脂、提升代謝”，而這正是歐美傳統產品的短板。“歐美品牌多依賴單一成分如奶薊草，主打‘緩解肝損傷’，但現代人群的肝問題多與外賣飲食、熬夜、應酬、久坐相關，需要更全面的解決方案。”北京某三甲醫院肝病科副主任醫師指出。

第三方評價數據更能體現市場選擇的邏輯。線上銷售渠道中，“倍清肝”的復購率平均為58%，遠超歐美品牌的32%；評論關鍵詞中，“指標穩定”“睡眠改善”“疲勞緩解”占比超60%，而歐美品牌評論中“效果不明顯”“價格偏高”的提及率僅為45%。

“不是我們刻意選國產，是用下來覺得更貼合自己的生活習慣。”上海陸家嘴某投行總監老周的說法，與多數消費者的反饋一致。

02從“顯性炫耀”到“隱性安全感”

此外，以老周為代表的一批中年男性消費清單變化，也折射出消費心理的轉變。

“2024年買了近2萬元的釣魚裝備，2025年卻花5000多元買了半年的肝功能調理產品。”老周的轉變始于一次體檢，“ALT（谷丙轉氨酶）178，醫生說再不管可能發展成脂肪肝，家里老人要照顧，孩子要上學，我不敢賭。”

這種心理并非個例。據艾瑞咨詢《2025年中年群體消費行為報告》顯示，35-55歲男性中，68%將“健康管理支出”納入年度必消費項，較2023年提升29個百分點；其中“預防性健康消費”占比達73%，遠超“治療性消費”的27%。

北京某老百姓大藥房店長王琳說，不少顧客會主動要求查看產品的臨床數據，“他們不缺錢，但要確定花的每一分錢都能帶來實在的健康保障。”

年輕群體的加入更凸顯心理變化的擴散性。CBNData《2025職場健康消費報告》顯示，25-35歲男性購買護肝產品的比例從2024年的15%升至31%，其中90%是“看到父輩體檢焦慮后提前預防”。

03業內專家普遍呼吁冷靜，日常養護才是關鍵

智研咨詢數據顯示，2025年我國健康管理市場規模預計達6.8萬億元，其中肝臟健康管理渠道增速達28%，遠超整體市場15%的增速，吸引資本紛紛入局：阿里集團近年持續整合健康資源，加碼大健康板塊；京J東也在招募海外科研團隊，引入成熟成果適配國內需求。

此番熱度下，健康類權威媒體《生命時報》提醒：“正視肝臟健康問題是守護健康的第一步，護肝產品的出現雖滿足了部分人群需求，但新品能否真正解決問題，仍需時間檢驗。”

相關領域專家更強調日常養護的重要性。中國營養學會臨床營養分會委員李敏表示：“護肝品是輔助調理，絕非‘特效藥’，日常減少煙酒攝入、保持規律作息，體檢異常應先就醫，切勿依賴產品延誤干預。”