當(dāng)非遺“遇見”旅游

（來源：河北日報(bào)）

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我省文旅部門持續(xù)推動(dòng)非遺創(chuàng)新表達(dá)激活消費(fèi)新活力

當(dāng)非遺“遇見”旅游

2月4日，唐山河頭老街“共享景播·文旅優(yōu)品”直播專場活動(dòng)現(xiàn)場。本報(bào)見習(xí)記者 靳慶軍攝

□本報(bào)記者 史曉多 見習(xí)記者 安洋

“非遺百戲秀”匯聚戲曲、民樂、雜技等30多項(xiàng)國家級非遺代表性項(xiàng)目，精彩紛呈；“非遺年貨大集”集結(jié)近50種非遺手工藝產(chǎn)品，琳瑯滿目……近日，河北省文化和旅游廳與唐山市政府聯(lián)合主辦的“非遺賀新春”2026冬游河北過大年暨共享景播·文旅優(yōu)品推廣活動(dòng)拉開帷幕，游客在欣賞非遺表演、品嘗特色美食、暢游文創(chuàng)市集的過程中，親身感受非遺的生動(dòng)傳承以及河北文旅消費(fèi)的蓬勃活力。近年來，我省文旅部門持續(xù)推動(dòng)非遺創(chuàng)新表達(dá)，以可感知、可參與、可體驗(yàn)的方式，讓非遺進(jìn)一步融入當(dāng)代生活。

深挖非遺資源

為旅途增加文化味兒

“花園里百花開，好一片迷人的景。蜂釀蜜蝶爭香，玫瑰花兒正紅……”2月4日晚，河頭老街大唐百戲園，評劇國家級非遺代表性傳承人羅慧琴，為游客表演了評劇《花為媒》選段，甜潤清脆的唱腔、細(xì)膩傳神的表演，引來觀眾陣陣掌聲和喝彩聲。為了把評劇藝術(shù)的精彩之處全方位展現(xiàn)給游客，羅慧琴當(dāng)天帶著18位小朋友一同給大家演出，他們在保留評劇傳統(tǒng)聲腔韻味與程式特色的基礎(chǔ)上，巧妙融入現(xiàn)代審美元素，用古老戲曲形式拉近傳統(tǒng)藝術(shù)與年輕觀眾的距離。

在河頭老街，傳統(tǒng)文化的融入是全方位的，游客既可以欣賞評劇、樂亭大鼓，也可以品嘗大饹馇、棋子燒餅等非遺美食。河頭老街景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，河頭老街的景觀、景點(diǎn)均以唐山特色文化為主線，以盛唐風(fēng)格為基底，分別按照開埠、廟會等不同形式進(jìn)行場景式包裝，為游客旅途增添濃濃文化味兒。

“在唐山河頭老街游玩，最大的感受是，深厚的文化在這里變得可親、可感。”游客張娜娜說，小時(shí)候看過的皮影，都是帶影窗的，今天在河頭老街看皮影節(jié)目，演員竟然沒有使用影窗，直接拿著皮影在舞臺上表演，很新奇。

張娜娜說的節(jié)目是唐山皮影團(tuán)表演的《熒光皮影·戲賀新春》，節(jié)目中熒光皮影飛天遨游，與幕前的非遺代表性傳承人及舞者實(shí)時(shí)互動(dòng)，形成“影內(nèi)影外”虛實(shí)相生的奇幻景象。唐山皮影團(tuán)副團(tuán)長張琪新介紹，節(jié)目對唐山皮影戲進(jìn)行大膽創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)影窗局限，將經(jīng)過特殊熒光處理的皮影與真人表演相結(jié)合，這種古今對話、跨界融合的表現(xiàn)形式，讓古老皮影藝術(shù)煥發(fā)活力，也讓更多人感受到了皮影戲的魅力。

“非遺賀新春”2026冬游河北過大年、非遺購物節(jié)、長城腳下話非遺……從過去的搶救性保護(hù)、展覽式傳播，到“見人見物見生活”，如今，河北多姿多彩的非遺通過技藝碰撞、創(chuàng)意融合，正走出民俗場館，以可知可感可體驗(yàn)的方式融入人們的生活日常，讓各地游客在傳統(tǒng)與潮流的碰撞中感受河北非遺的無限魅力。

強(qiáng)化深度融合

提升非遺傳承傳播活力

“以前只見過一位打鐵花演員表演，沒想到這次看到十幾位一起表演，非遺老手藝玩出了新花樣，太震撼了！”2月4日晚，河頭老街大型實(shí)景演出《大唐之山·唐王東征》現(xiàn)場，聲聲號角突然響起，身著鎧甲的將士們浩蕩而來，不遠(yuǎn)處，一勺勺鐵水潑灑而出，剎那間，千萬朵金花綻放夜空，點(diǎn)亮沉沉暮色。看著精彩的表演，現(xiàn)場游客接連贊嘆。

《大唐之山·唐王東征》以山河為幕、以光影為筆，將中幡的雄健、雜技的奇巧、戲曲的韻致與現(xiàn)代聲光電巧妙結(jié)合，再現(xiàn)了金戈鐵馬、氣吞萬里的大唐雄師出征圖景，給現(xiàn)場觀眾帶來沉浸式的震撼體驗(yàn)。

這正是我省著力推動(dòng)“非遺+旅游”深度融合的一個(gè)生動(dòng)實(shí)踐。從專項(xiàng)資金扶持到傳承平臺搭建，從非遺代表性傳承人培育到活態(tài)傳承，近年來，河北持續(xù)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)注入時(shí)代生命力，涌現(xiàn)出一批大型非遺旅游融合體驗(yàn)場所——

在吳橋雜技大世界，千年雜技魂與現(xiàn)代舞臺藝術(shù)共生；在唐山飲食文化博物館、保定宴飲食博物館等，舌尖品味的是技藝，更是傳承；在唐山皮影主題樂園，光影故事被賦予童趣與互動(dòng)……這些場所不僅是非遺展示窗口，更成為可游、可感、可學(xué)的文化現(xiàn)場。

與此同時(shí)，我省深挖長城文化、大運(yùn)河文化以及具有廣泛群眾基礎(chǔ)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并與旅游充分結(jié)合，舉辦全國鼓王大會、“二月二”老龍頭全國舞龍大會、雄安非遺大會、蔚縣剪紙大會、運(yùn)河鼓書大會等活動(dòng)，塑造特色城市文旅品牌，以非遺賦能城市建設(shè)。全省各地也在積極探索非遺與旅游的深度融合，比如，山海關(guān)舉辦多屆“觀非遺、品老味、聽關(guān)城故事”活動(dòng)，不斷推動(dòng)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承融入日常、融入大眾；承德金山嶺長城杏花節(jié)，融合長城文化展演、非遺技藝傳承等多元內(nèi)容，讓廣大游客置身巍峨長城，感受文化厚重與自然生機(jī)的完美融合。

省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為更好推動(dòng)非遺和旅游融合發(fā)展，我省加大政策引導(dǎo)與支持，制定全省非遺與旅游深度融合發(fā)展工作方案，在全省推出“跟著非遺游河北”系列主題活動(dòng)，指導(dǎo)各地推出了一批具有鮮明非遺特色的主題旅游線路和非遺特色產(chǎn)品，形成“跟著非遺游河北”的非遺旅游新模式。

拓寬發(fā)展路徑

“老手藝”變消費(fèi)新引擎

“河北高陽有著數(shù)百年紡織歷史，我們把熟悉的驢火IP跨界變身擦手巾，萌趣造型自帶滿滿家鄉(xiāng)味。這款擦手巾長22厘米，小巧便攜，加厚珊瑚絨，一秒瞬吸……”2月4日晚，高陽毛巾直播間的工作人員詳細(xì)介紹著自己的產(chǎn)品，不少網(wǎng)友在直播間評論、點(diǎn)贊。

當(dāng)晚，“共享景播·文旅優(yōu)品”直播專場活動(dòng)舉辦，設(shè)置OTA平臺、特色產(chǎn)業(yè)、非遺文創(chuàng)、綜合直播、特色美食等板塊，現(xiàn)場16個(gè)直播間千余款好物供市民和游客選擇。“共享景播”是省文旅廳打造的特色平臺，以共享流量、共建場景為核心，通過智能運(yùn)營、智慧觸達(dá)的方式，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)消費(fèi)，推動(dòng)文旅場景與特色產(chǎn)業(yè)深度融合。春節(jié)前后，省文旅廳還將依托該平臺，優(yōu)選千余款好物，走進(jìn)唐山、張家口、邯鄲、秦皇島等地人氣景區(qū)，開展與場景融合的互動(dòng)式直播，促熱春節(jié)文旅消費(fèi)市場。

“我們線上銷售業(yè)務(wù)年?duì)I業(yè)額達(dá)3000萬元，省文旅廳搭建的‘共享景播’平臺，對我們而言，更精準(zhǔn)鏈接了旅游消費(fèi)場景與目標(biāo)客群，實(shí)現(xiàn)了‘文化+旅游+產(chǎn)品’的深度融合。”唐山宴有禮營銷經(jīng)理畢恬語介紹，通過“共享景播”等平臺，他們預(yù)計(jì)在2026年達(dá)成5000萬元的銷售目標(biāo)，讓唐山特產(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品，借助線上渠道走向更廣闊的市場。

為進(jìn)一步挖掘非遺、旅游資源價(jià)值，近年來，我省立足傳統(tǒng)工藝人才培養(yǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)新兩個(gè)著力點(diǎn)，開展“百位非遺工坊帶頭人能力提升”和“百項(xiàng)傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目品質(zhì)培優(yōu)”工作，圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)、能力培養(yǎng)等任務(wù)目標(biāo)，不斷培育非遺新質(zhì)生產(chǎn)力。還舉辦了非遺和旅游融合重點(diǎn)項(xiàng)目投資專題對接活動(dòng)，我省相關(guān)企業(yè)與國內(nèi)文旅投資機(jī)構(gòu)、投資商、規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，溝通合作模式、資金投入、運(yùn)營管理等細(xì)節(jié)，搭建非遺與旅游融合的交流平臺。