抖音生活服務發布2025冰雪消費報告 室內滑雪興起南客北上成消費潮流

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

近日，抖音生活服務正式發布《2025冰雪消費報告》，全方位展現了當下冰雪消費的市場趨勢與特征。報告數據顯示，過去一年冰雪消費市場迎來爆發式增長，平臺冰雪相關內容、團購訂單量均實現大幅攀升，室內滑雪成為南方冰雪消費新熱點，“南客北上”潮流持續涌動，親子家庭與2000年后出生的“新生時代”群體更是成為冰雪消費的主力軍。

冰雪消費的火熱，首先體現在內容與交易端的雙重增長。過去一年，抖音平臺冰雪相關內容超1269萬個，同比增長超128%；冰雪相關團購訂單量同比增長98%，冰雪團購興趣用戶達1566萬，同比增長79%。同時，冰雪消費的玩法與場景也不斷豐富，滑雪、溫泉、冬泳、冰釣和冰雕成為五大熱門冰雪相關項目，呲雪墻、冰坑挑戰、國風滑雪、雪地種土豆等新奇玩法也被網友紛紛解鎖。

從消費地域來看，全國冰雪消費版圖呈現多點開花的態勢。哈爾濱、北京、長春、鄭州、天津、上海、濟南、湖州、成都、蘇州躋身十大熱門冰雪消費城市；哈爾濱冰雪大世界、鄭州銀基冰雪世界、臨沂瑯琊古城、長春冰雪新天地、阿壩畢棚溝、廈門雪亦世界?冰雪樂園、山西云丘山景區等成為十大熱門冰雪景點。

室內滑雪的興起，成為南方冰雪消費的重要增長點，上海、武漢、湖州位列南方室內滑雪消費熱度前三，三座城市的室內滑雪相關團購訂單量同比分別增長77%、1852%、116%。而北方冰雪產業依舊保持強勁活力，由東三省、京津冀、內蒙古和新疆形成的北方“微笑曲線”冰雪產業帶，團購訂單量同比增長108%，其中東三省冰雪相關團購訂單量同比增長109%，銷售額同比增長114%，“爾濱”出圈后持續發酵的“南客北上”潮流，不斷激發北方冰雪經濟活力。此外，以陜西、湖北、河南和四川為主的中西部“冰雪+”特色區也熱度頗高，四川冰雪相關團購訂單量同比增長192%，云南玉龍雪山、湖北神農架國際滑雪場、河南老君山的冰雪相關團購訂單量，更是分別實現240%、107%、103%的同比增長，滑雪體驗、冰川探秘、雪山觀景+溫泉療愈等組合玩法成為中西部冰雪旅游熱點。

消費人群的特征上，親子家庭與新生時代成為冰雪消費的核心力量。數據顯示，親子家庭的冰雪相關團購訂單量占比超55%，是消費力最高的群體；新生時代群體訂單量占比超17%，且同比增長超65%，為所有群體中下單增速最快的。除此之外，活力銀發、享樂單身、樂活情侶等群體的冰雪消費也均實現超30%的同比增速，冰雪消費的受眾群體持續擴大。冰雪消費的熱潮還進一步帶動了“暖經濟”發展，火鍋、燒烤、洗浴按摩等相關消費同步升溫，其中火鍋團購訂單量同比增長132%，燒烤同比增長81%，洗浴按摩同比增長41%，形成冰雪消費帶動線下多元消費的良性循環。

為進一步激發冰雪消費熱情，助力線下冰雪經濟發展，2025年11月起，抖音生活服務發起“冰雪季”專項活動，聯動游玩、住宿、旅行社等19個品類商家，累計提供超5萬種冰雪商品。活動期間，平臺不僅上線百萬爆品、為用戶發放專屬消費補貼，還通過打造“周五追雪黃金檔”、邀請明星達人探店推薦、在長白山、崇禮等地落地線下雪地活動等線上線下結合的方式，推動線上熱度向線下消費轉化。同時，平臺還鎖定百家商家首發冰雪商品，打造出574款銷售額百萬的冰雪消費爆品，并落地“雪落山海間”“樂在東北”等區域特色IP活動，與知名企鵝動畫IP Pingu聯名推薦相關商品，打造區域專屬冰雪名片，全方位為冰雪消費市場賦能。

抖音生活服務“冰雪季”活動相關負責人表示，平臺將持續通過內容種草、達人探店、特色IP聯名等方式，不斷豐富冰雪消費場景與商品供給，進一步助力線下冰雪消費市場的持續發展。

原標題：《抖音生活服務發布2025冰雪消費報告 室內滑雪興起南客北上成消費潮流》

欄目主編：何易 文字編輯：周潔瑜

來源：作者：文匯報 芮錫培