上海年味·漫筆 | 求新：國際品牌搶檔口，市中心辦起了“全球廟會”

市民打卡泡泡瑪特燈組 海沙爾攝

馬年春節，上海的年味是什么？是去豫園看LABUBU彩燈，是去商圈趕“全球廟會”，還是去劇場領略一場“演藝娛樂新物種”??

在黃浦、靜安這些“最上海”“最核心”區域，年味的營造總是不斷推陳出新。“求新”，已深深刻入上海人的文化基因。

市中心年宵花市從10天延長到18天

活潑潑的新鮮感，在老上海人最熟悉的年俗場景里悄然綻放。

臘月里的豫園，沉浸在一片璀璨燈海中。三十余年的豫園燈會，是刻在上海人骨子里的新春記憶。今年，再逛燈會，你會撞見軟萌的LABUBU——傳統的龍鳳燈彩旁，LABUBU身著新春服飾，眨著圓溜溜的眼睛，引得游客舉著手機不停打卡。熙攘的人群中，年輕人歡笑道，“沒想到豫園燈會也這么懂我們，治愈又新潮”。

“時尚地標”新天地的新春，將時髦刻進了每一個細節。走在石庫門弄堂里，天幕燈光演藝在青磚黛瓦間流轉，中西融合的音樂在巷弄里回蕩；手作工坊里，年輕人圍在一起制作高定新春香水；市集上的文創好物、特色年味小吃讓人目不暇接??賞燈、聽曲、吃席、趕集，老上海的年俗儀式在這里成了一場充滿儀式感的時髦體驗。

還有，今年的思南·復興年宵花市。作為上海市中心最大規模的年宵花市，這里成了上海人新春打卡的“頂流”。剛到復興公園門口，人們就被濃郁的花香吸引——寒冬的上海，公園里竟藏著一片絢爛的郁金香花海，在新春的喜慶氛圍里更顯生機盎然。駐足花海旁，有年輕情侶興奮拍照，記錄下這抹浪漫的春意；有一家三口坐在花間長椅，孩子拿著風車在花海邊奔跑，父母笑著閑談；有老姐妹結伴而來，一邊賞花一邊挑選年花，嘴里念叨著“真好看，買幾盆回家添添喜氣”。

聽工作人員介紹，這場花市極其火爆——18天展期，單日客流突破15萬人次，郁金香采摘區高峰排隊超一個半小時，原定10天展期因市民太熱情，又延長8天，最終賣出40萬支（盆）花卉。

現場匯聚了30個大類、500多個花卉品種，價格還比普通花市低30%。但更為深層的原因是：這場花市跳出了傳統“賣花”的思維，打造了真正讓人沉醉的是體驗。“買年花”不再是驅車去郊區、走馬觀花式地大采購，而是可以在市中心公園里，慢悠悠賞花，與親友閑談，在花海中打卡拍照，享受難得的新春松弛感。

當傳統年俗貼合了當代人對休閑、社交、體驗的情感需求，新春的美好便從簡單的物資添置，升級為可感、可玩、可分享的沉浸式幸福。

市民在“ 思南?復興年宵花市”拍照、休憩。 海沙爾攝

國際品牌爭相搶灘“新春檔”

作為國際消費中心城市，上海的年味，更藏在開放包容的國際氣質里。

新春，走在上海的核心商圈，能感受到愈發濃郁的國際范兒：首店、首發、首秀、首展密集登場，國際品牌爭相搶灘，百年石庫門與國際時尚對話，老弄堂里飄出“全球好物”的香氣……網友說，在上海過年，宛如趕一場熱鬧又精致的“全球廟會”。

走進靜安張園。這片百年石庫門建筑群，在馬年新春迎來了史無前例的首發密度，老弄堂里國際潮味十足。

“奔馬無疆——中國時尚力空間”里，一場場國際新銳設計師的原創作品的首發秀在青磚黛瓦間上演，抬手拍照，每一幀都是傳統與現代的絕美同框。不遠處，意大利摩托車品牌杜卡迪的新春首秀人氣爆棚，酷炫的摩托車與石庫門相映成趣。在國際知名玩具品牌樂高的新春主題展區里，孩子們正圍著拼搭的新春場景歡呼雀躍。

張園工作人員介紹，2月14日起，博物館收藏級珠寶品牌V MUSE還將帶來中國地區首場大展，Carhartt WIP、杜比之家等國際品牌的重磅新店也將在春節期間集中亮相。百年張園，儼然成了國際品牌新春首發的“主陣地”。

在興業太古匯，瑞典全能耐力運動品牌CRAFT的中國首家概念旗艦店開業不久，迎來了許多市民打卡。走進店內，跑步、騎行、滑雪等全品類產品一應俱全，新春主題的裝飾更添喜慶。

據品牌中國區總經理陳巍介紹：CRAFT早在2025年4月就已在張園設立品牌體驗中心，試水效果超出預期，因此決定正式布局中國市場，特意趕在春節前開出首家概念旗艦店，就是為了搶抓上海的新春消費熱潮。

“春節是中國最重要的傳統節日，也是消費市場最重要的節點，深耕中國市場，就一定要抓住上海的新春窗口。”這句話，或許道出了眾多國際品牌扎堆上海新春市場的原因。

年味轉化為消費力，離不開市場主體的積極發力，還有政府的精準施策。走在上海的商圈，隨處可見消費券使用指引，不少市民拿著消費券逛街、購物、就餐，臉上滿是滿足。今年春節前夕及節日期間，全市各區結合新春消費季，將發放總額約1.5億元消費券，涵蓋零售、餐飲、文旅等多個領域，進一步激活首發經濟活力，拉動市場消費。

張園新春游園會 采訪對象提供

“演藝娛樂新物種”出票即“秒光”

新春，穿梭在大世界、演藝大世界的各個劇場，從魔術脫口秀到原版音樂劇，從滬語喜劇到傳統京劇，耳邊是此起彼伏的笑聲、掌聲，眼前都是全家共賞、好友結伴的溫馨場景。“過年看劇”已成為上海的新潮流。

大年初二，上海大世界小劇場的演員將提前 “上崗”，魔術脫口秀《男巫客廳》較往年開演時間提早四天。“往年小劇場多在春節初六開演，今年提前到初二，主要是觀眾需求旺盛，目前劇目票已基本售罄。” 大世界副總經理許麗說，觀眾熱情高漲，除了大年初一大家按照傳統在家，年初二就出來看劇了。

毫無懸念，春節期間，大世界小劇場人氣將格外火爆。其自主孵化的《輪盤》《開關》《怪談》等劇目，被稱作 “演藝娛樂新物種”，以強互動、強情緒、沉浸式的驚悚與游戲體驗見長。最關鍵是打破小劇場以音樂劇、女性觀眾為主的格局，男女觀眾比例接近 4:6，也適合全家共同觀賞。前段時間一放票，大世界春節期間的百余場小劇場演出被一搶而光。

文化消費的熱潮，可帶動全鏈條的消費升級。節日里，一家人看完小劇場演出，去附近的老字號吃頓新春大餐，再逛逛街、買點文創好物，慢悠悠度過大半天，開開心心。

上海的年味，從來不是對傳統年俗的顛覆，而是在堅守核心的基礎上，不斷擁抱“變化”，為傳統年俗注入時代活力。豫園燈會融入潮流IP，不是拋棄了燈彩祈福的傳統，而是讓更多年輕人愛上傳統年俗；年宵花市跳出賣花思維，不是丟掉了買年花迎新春的習俗，而是讓年花成為新春休閑、社交的載體；過年看劇成為新潮流，不是替代了傳統的新春娛樂，而是讓文化成為新春團圓的新紐帶；而商圈的全球品牌首發，則是讓上海的年味多了幾分國際視野。

在這份與時俱進的背后，正是上海這座城市深入骨髓的開放與包容氣質，讓不同的生活方式、審美潮流在此共生共榮。

老市府大樓門口兩棵“玫瑰樹”引發關注 海沙爾攝

原標題：《上海年味·漫筆 | 求新：國際品牌搶檔口，市中心辦起了“全球廟會”》

本文作者：解放日報 唐燁