非遺皮影邂逅現(xiàn)代社交，伊對“馬上有喜”解鎖馬年社交新玩法

新春佳節(jié)作為中華民族重要的傳統(tǒng)節(jié)日，歷來是青年群體開展社交活動、增進(jìn)情感聯(lián)絡(luò)的關(guān)鍵時(shí)期。為把握這一重要節(jié)點(diǎn)，積極響應(yīng)青年群體對多元化、個性化社交方式的需求，同時(shí)深化對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展，探索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在現(xiàn)代生活場景中的活化應(yīng)用，伊對與汪氏皮影達(dá)成合作，于近期共同啟動“馬上有喜”文化主題活動。該活動旨在將傳統(tǒng)皮影藝術(shù)與現(xiàn)代社交主題相結(jié)合，以千年皮影藝術(shù)為媒，為當(dāng)代青年社交注入傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵與時(shí)代活力。

作為中國乃至世界上最古老的傳統(tǒng)藝術(shù)之一，皮影藝術(shù)歷經(jīng)千年傳承，在中華大地上廣泛流傳、持續(xù)發(fā)展。2011年，中國皮影戲被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，其文化價(jià)值獲得國際認(rèn)可。其中，陜西華縣皮影以其深厚的人文歷史積淀和獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力，成為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的代表性項(xiàng)目，被譽(yù)為“中華戲曲之父”“世界皮影之父”。

伊對此次合作的“汪氏皮影”，正是陜西華縣皮影的典型代表。汪氏皮影歷經(jīng)五代、兩百年匠心傳承，形成了精湛獨(dú)特的工藝體系和完整的藝術(shù)表達(dá)范式。其作品不僅多次亮相國內(nèi)外重要文化展覽，更曾與張藝謀等知名藝術(shù)家開展跨界合作，與王者榮耀、麥當(dāng)勞等知名品牌進(jìn)行聯(lián)名互動，在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展中，為參觀者注入中華文脈的精神力量。此次與伊對的合作，是汪氏皮影探索非遺生活化、年輕化表達(dá)的又一突破性實(shí)踐，讓千年光影在當(dāng)代社交場景中煥發(fā)新生。

本次“馬上有喜”項(xiàng)目圍繞皮影定制設(shè)計(jì)、主題劇目制作及線下體驗(yàn)活動等內(nèi)容展開。目前，已完成三款融合傳統(tǒng)吉祥紋飾與情感社交主題的定制皮影形象設(shè)計(jì)。其中既包含了象征長壽富貴的梅花紋、代表好運(yùn)綿延的萬字紋、寓意財(cái)富根基的銅錢紋等傳統(tǒng)皮影紋樣，也融入了體現(xiàn)愛情元素的伊對專屬紋樣。這些紋飾經(jīng)過汪氏皮影專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的提煉與重構(gòu)，既保留了傳統(tǒng)皮影的藝術(shù)精髓，又注入了符合當(dāng)代審美的設(shè)計(jì)語言，形成了獨(dú)具特色的“馬上有喜”系列皮影視覺體系。

活動將上線由汪氏皮影專業(yè)團(tuán)隊(duì)承制的專題皮影劇目，以光影藝術(shù)演繹婚戀故事，為觀眾帶來沉浸式文化體驗(yàn)。此外，活動計(jì)劃于3月14日在北京汪氏皮影藝術(shù)館組織線下專題體驗(yàn)，招募青年用戶深入?yún)⑴c，通過皮影制作體驗(yàn)及主題互動環(huán)節(jié)，為青年群體提供基于非遺文化與共同文化興趣的交流場景。

近年來，伊對積極探索“社交+文化”融合模式，已與多地文旅項(xiàng)目達(dá)成合作，通過線上線下結(jié)合的方式，組織用戶參與地方文化體驗(yàn)活動，成功打造了一系列兼具趣味性與文化性的新型社交場景。此次與汪氏皮影的合作，是伊對在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域深化社交融合的一次重要實(shí)踐，通過引入皮影這一經(jīng)典非遺元素，進(jìn)一步豐富社交活動的文化內(nèi)涵，構(gòu)建以非遺文化為紐帶的新型互動模式，為用戶創(chuàng)造更有深度、更具意義的社交體驗(yàn)。

文化傳承需要創(chuàng)新表達(dá)，社交升級需要內(nèi)涵賦能。伊對誠邀廣大用戶積極參與“馬上有喜”系列活動，在皮影藝術(shù)的浪漫氛圍中，邂逅良緣、傳承文化，共同見證非遺與社交的完美融合。以文化為媒，以匠心為引，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中，開啟一段別樣的社交之旅。

（圖片由張強(qiáng)提供）

來源：中國日報(bào)網(wǎng)