今年春晚，字節送 10 萬份 AI 硬件！機器人、奔馳奧迪、3D 打印機全都有

距離春節沒幾天了，但這年味還沒怎么品出來，AI 味倒是先沖到了天靈蓋。

這段時間，春節 AI 營銷大戰打得火星四濺。左邊是幾十億現金紅包雨，右邊是集福卡送奶茶的傳統藝能。正當我以為今年的春節大戰福利收場時，今天字節跳動突然在這個節骨眼上整了個大活。

就在剛剛，「豆包過年」新春活動官宣開啟：央視總臺春晚上，字節旗下豆包和火山引擎將在豆包 APP 中為全國觀眾送出包含 10 萬份 AI 硬件的科技大禮包，以及最高 8888 現金紅包。

稍微翻了翻這份禮單，這確實稱得上是史上最硬核的賽博年貨。

里面包含了 17 款熱門產品，有宇樹、松延動力的人形機器人，有拓竹的 3D 打印機，有大疆的無人機、魔法原子的機器狗，甚至還有奧迪 E5 和奔馳 CLA 的使用權等等，幾乎囊括了從地上跑的、天上飛的，到家里用的全場景。

APPSO 發現，這些看似風馬牛不相及的硬件產品，其實都與火山引擎合作，接入了豆包大模型。

此前火山引擎還宣布成為總臺春晚獨家 AI 云合作伙伴，基于豆包大模型和云計算，將深度參與到總臺春晚節目制作和抖音豎屏直播。這讓人不禁好奇，作為首個 AI 含量如此之高的春晚，舞美效果和互動體驗是否會有一些新變化？

當然還有大家關心的，這潑天的富貴，到底要怎么接？

機器人、汽車、現金... 今年春節大禮包有點猛

玩法很簡單，主打一個直接粗暴，沒有那么多燒腦的套路。

活動分兩波，第一波從 2 月 13 號晚上 8 點開始，大家打開豆包 APP 就能體驗 AI 新年頭像和寫真、做拜年視頻這些功能，順便抽個獎，中了紅包能直接提現。

注意了，真正的重頭戲在 2 月 16 號除夕夜。豆包 APP 會在央視春晚互動中派送剛才提到的硬件好禮，以及最高 8888 元的現金紅包。

10 萬份 AI 硬件，是筆不小的投入。但算下來，這可能是比紅包更精明的賬。當 AI 硬件成為新的流量入口，送設備本質上是在買用戶的長期注意力，和古典互聯網時代的推廣邏輯完全不同，這種「以物換時」的策略，已經打開 AI 原生營銷的大門。

并且，除了抽獎，豆包在春節期間還準備了不少實用的 AI 玩法。

比如你想發個特別的朋友圈，可以用它生成專屬的新春寫真或賀卡；拜年想搞怪或者走溫情路線，能用倪萍、魯豫的聲音定制拜年電話；至于年夜飯怎么做、吉利話怎么說，問問豆包也能立刻得到答案。

當然，這次活動最令人期待的還是那些硬件大獎，特別是人形機器人。貴倒在其次，更因為它首次在春晚更直觀地展示這些鋼鐵之軀接入豆包大模型后，會發生啥樣的化學反應。

要知道，過去我們談論 AI 硬件，往往帶著一種調侃的心態，但在接入豆包大模型后所呈現的，可能是硬件「長腦子」的新形態。

最顯而易見的變化，機器人有了一張「好嘴巴」。

比如這次送出的宇樹的機器人 G1，接入豆包語音合成模型 2.0 后，最大的變化不僅僅是聲音更像人了，而是它「有情商」了。他會上下文推理語境，分清楚是你是讓他講鬼故事還是講笑話，然后自動切換語氣和情緒。這種細膩的交互，才是未來 AI 伴侶該有的樣子。

以前的機器人避障靠雷達，現在的機器人靠「看」。搭載了豆包大模型的視覺理解能力，你問它「前面穿紅衣服的人穿了什么鞋？」，它能通過視覺理解精準告訴你。遇到障礙物，它也不是傻乎乎地撞上去，而是精準避開。

至于禮單里的其他老面孔，在換上豆包這個「新大腦」后，也順勢解鎖了更多新技能。

比如奧迪 E5 Sportback，不僅塞進了抖音汽水音樂，還有豆包大模型加持的奧迪助手，識別情緒陪你嗨；奔馳純電 CLA，接入豆包大模型，交互效率相比上代車型提升 50%, 喚醒速度快至 0.2 秒。

拓竹 3D 打印機更直觀，豆包大模型生成祝福語和圖片，可以直接打成 3D 模型。大疆提供 AI 特效玩法，云相冊高光剪輯，拯救手殘黨；蘇泊爾電飯煲基于 Coze 平臺打造的食譜創作 Agen 智能體，你只負責張嘴，它負責規劃四季健康食譜。

這些變化并非憑空而來，看看數字就知道了。

就在不久前，火山引擎披露，豆包大模型最新的日均調用量已經高達 63 萬億 Tokens，超過 100 萬家企業和個人通過火山引擎使用大模型服務，涵蓋 100 多個行業，累計有超百家企業調用量破萬億。

無論是奧迪奔馳這樣的老牌車企，還是大疆、拓竹等創新科技公司，選擇火山引擎的原因其實不難理解：

2023 年是 AI 的智能涌現之年，2024 年是 AI 的應用落地之年，那么今年的春節，或許就標志著物理 AI 元年的開端。在這個節點上，廠商只需要一個穩定、高性價比、隨取隨用的「AI 插座」——這不僅劃算，也是搶到船票的最快方式。

話說回來，10 萬份 AI 硬件，這筆投入不算小。

但如果你以為這只是字節跳動在春節「大力出奇跡」式的撒錢，那格局可能還是小了。

仔細想想就會發現，紅包搶完就花了，但這些硬件搬回家后，故事才剛剛開始。

用戶不是用完即走，而是日復一日地對著它說話、提問、下指令——這種「潤物細無聲」式的滲透，遠比除夕夜的短暫狂歡更有想象力。

換句話說，別人還在春晚上搶紅包，字節跳動已經在下一盤更大的棋。

10 萬份硬核禮包背后，火山引擎盯上的不只是春節

兩個月前，火山引擎官宣成為總臺春晚獨家 AI 云合作伙伴，基于多模態大模型和云計算技術，深度參與春晚節目制作和視頻直播。

與往年春晚搶紅包帶來的瞬間高并發不同，今年豆包 APP 的 AI 生成任務對底層設施提出了持續且高強度的算力要求。這種從流量高峰到算力高峰的轉變，考驗著火山引擎作為基礎設施的承載能力。

而這種能力，正在催生出下一個時代的新基建。

黃仁勛曾在 CES 2026 表示，物理 AI 的 ChatGPT 時刻已經到來。所謂物理 AI，是指能夠理解現實世界并與之交互的模型，它讓自主機器（如機器人、自動駕駛汽車）能在真實世界中感知、推理并執行操作。

當 AI 不再局限于屏幕，而是注入機器人、汽車乃至家居設備，試圖理解并操作物理世界時，硬件廠商們正面臨著一種既視感極強的困境——這像極了智能手機爆發的前夜：硬件形態林立，但缺乏一個統一的、智能化的「大腦」。

直到 Android 出現，提供了標準化的底層，才催生了后來移動互聯網的黃金十年。歷史總是押韻的，2026 年的 AI 硬件，也走到了類似的分叉口。

火山引擎之前的積累剛好順應了這個潮流，

通常，打造一款 AI 硬件需要跨越感知、芯片、傳輸、交互四座大山。面對大模型高昂的研發門檻，火山引擎擺在桌面上的，其實是一張讓硬件廠商快速落地 AI 應用場景的新船票：

通過接入成熟的通用大模型，廠商可以將寶貴的研發資源，集中在他們最擅長的硬件設計、機械結構和產品體驗上。這是一種符合產業分工規律的「雙贏」。

翻看《火山方舟 AI 硬件解決方案》白皮書，你就會發現，無論是基于 WebSocket 協議的「嵌入式 AI 引擎」方案，還是基于 WebRTC 技術的「實時對話式 AI」方案，火山引擎交付的其實早已超出了單一的云服務范疇，而是一整套開箱即用的解決方案。

對廠商而言，這是符合產業分工規律的路數。如果硬件廠商有出海需求，火山引擎 RTC 還能憑借自建＋公有云混合網絡架構，通過全球化基礎設施布局，實現就近最優接入，為其提供穩定、可靠的「第一公里」連接體驗。

歸根結底，火山引擎瞄準的，是整個 AI 硬件時代的「水電煤」。

紅包時代營銷固然可以提高拉新率，得到短期的 DAU 峰值、品牌的集中曝光等等，但這是一次性的交易，刺激-反應-結束，但如何保持留存率卻另當別論。

相比之下，將一款智能設備乃至機器人抱回家，則不是一錘子買賣，而是長期進入你的生活，甚至成為你生活的一部分，這是完全不同的兩種玩法。當作為下一個時代入口的硬件開始具備感知功能，也意味著大模型離用戶更近，產品體驗和價值得到大幅提升。

更深層的邏輯在于數據反哺。Android 的成功，離不開 Google 搜索、地圖、應用商店構成的生態閉環。而今天的大模型競爭，同樣更像是一場開放生態的競賽——各家都在拉攏硬件伙伴。

最終勝出的，未必是技術最強的，而是最懂場景、最能與硬件共生共長的那一個。

當豆包大模型賦能于家電、智能座艙及穿戴設備，它所接觸的是最豐富的真實交互邏輯。這種源自海量硬件場景的體驗反饋，將持續驅動模型優化底層能力，使其越來越懂用戶、懂場景，形成難以復制的生態壁壘。

再往上看，是價值鏈位置的爭奪。黃仁勛年初在達沃斯論壇上提出來的「五層蛋糕理論」，將 AI 產業分成了五層，從底下的能源芯片到上面的應用。從底層能源、芯片，到云基礎設施、AI 模型，再到頂層應用，層層缺一不可 。

處于第三層（云基礎設施）和第四層（AI 模型）的火山引擎，上接應用，下連硬件，天然卡在了價值分配的最核心位置。

如果說，以后的趨勢是「端云協同」：你手里的設備（汽車、機器人、眼鏡）可能只是一個軀殼，負責感知和執行；而真正的思考、推理、決策，都在云端瞬間完成。

那么火山引擎想做的，就是老老實實做好這個云端的「大腦」支撐。底座穩了，交互也就回歸本能：不再需要鼠標鍵盤，直接用自然語言，甚至都不需要說話，甚至只要遞一個眼神。

根據火山引擎官方披露，目前，火山引擎合作超 5 億智能終端，智能座艙中國市場覆蓋率第一。

試想一下，未來的日子里，智能硬件不再是冷冰冰的鐵疙瘩，而是最懂你的那個「人」。

早上出門前，機器人掃一眼你的行頭就能給出建議； 到了晚上，輔導作業也不用爸媽親自上陣了，機器人守在書桌旁耐心講解錯題；平日里它還能用冰箱余糧為你烹飪出撫慰情緒的晚餐，以及讀懂獨居老人背后的孤獨，像老友般陪伴聊天。

當這些變聰明的設備，慢慢變成了你生活里離不開的幫手，讓你在不知不覺中習慣了它們的存在時，火山引擎也就真正把根扎進了千家萬戶。

不聲不響，卻無處不在，這才是這場春晚 AI 大戰背后，巨頭們真正在爭奪的東西。