IT之家 2 月 11 日消息,Counterpoint Research 昨日(2 月 10 日)發布博文,報告稱 2025 年全球智能手機活躍設備存量同比增長 2%,換機周期延長至近四年。
目前全球已有八家智能手機廠商的活躍設備存量超過 2 億臺,這八大品牌合計占據了全球超過 80% 的活躍設備份額,呈現出強者愈強的競爭格局。
細分到廠商方面,在所有廠商中,蘋果與三星展現出斷層式的領先優勢,是僅有的兩家活躍設備數突破 10 億大關的品牌,兩者合計占據了全球 44% 的份額。IT之家附上相關圖表如下:
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其中,蘋果以約 25% 的份額位居榜首,意味著全球每四部在用智能手機中就有一部是 iPhone。此外數據表明蘋果在 2025 年的新增凈活躍設備數量,超過了排名其后的七大競爭對手的總和。
三星則以約 20% 的份額緊隨其后,其優勢在于覆蓋從入門到高端的全價位產品線及廣泛的全球布局。
在“2 億俱樂部”內部,市場分層現象明顯。除了處于第一梯隊的蘋果和三星外,第二梯隊由小米、OPPO 和 vivo 組成,這些品牌通過在中高端市場的持續發力,構建了龐大的用戶基數并不斷強化生態建設。
第三梯隊則以傳音(Transsion)為代表,它主要依靠在非洲、東南亞等價格敏感市場的親民機型實現增長。值得注意的是,榮耀(HONOR)成為最新加入“2 億俱樂部”的成員,而摩托羅拉和 realme 也已接近這一里程碑。
該機構指出隨著高端手機提升耐用性以及內存芯片短缺推高成本,單純依賴硬件升級已難以推動用戶頻繁換機。現在的競爭焦點正從“出貨量”轉向“用戶全生命周期價值”。廠商正試圖通過端側 AI、影像算法及跨設備互聯等軟件體驗來增加用戶黏性。
蘋果目前仍是唯一能持續從存量用戶中獲取高額服務收入的品牌,其服務業務保持了雙位數增長。對其他廠商而言,如何在硬件增長放緩的背景下,利用存量用戶挖掘軟件與服務收入,將是未來的核心挑戰。
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