移動游戲運營開發：AI賦能行業多元發展

核心觀點：

• 性能與適配優化是移動游戲開發的核心挑戰，需要在畫質、幀率和耗電之間找到最佳平衡，開發者需要針對高中低不同檔位的設備進行分級優化。
  
• AI，在游戲開發端提升效率，實現關卡生成、美術資源創作等自動化；在運營端支持精準營銷、實時A/B測試與違規信息攔截；在體驗端推動智能NPC、動態難度調整等個性化設計，提升用戶留存。此外，AI還通過語音合成、文化適配等功能加速游戲出海，降低本地化成本，助力中小團隊進入全球市場。
  
• 在以應用內購買為主要商業模式的中重度游戲中，常態化運營尤為重要。常見的常態化運營類型包括限時活動、促銷優惠、戰斗通行證和進度系統、新內容和功能測試、社交和合作機制。
  
• 輕量化游戲（小游戲、超休閑游戲）用戶的核心需求是“在碎片時間里獲得即時、低門檻的快樂”，仍存在強制或欺詐性廣告（如誤觸跳轉、關閉按鈕誤導）。針對輕量化游戲的痛點，部分游戲將流行玩法與輕量化或中度游戲核心結合，增加新鮮感與策略深度。
  

（1）行業定義及發展歷程

1）定義及分類

移動游戲是指運行在移動終端上的游戲軟件，按照游戲內容可以劃分為角色扮演類、模擬策略類、休閑益智類、體育競技類、多人在線競技類等。根據游戲生命周期理論，游戲生命周期分為立項期、預研期、開發期、測試期、上市期、運營期、衰退期、停服期。

移動游戲開發是指開發游戲軟件的過程，包括游戲的設計、編程、美術、音效、測試等多個方面。移動游戲運營指的是通過各種手段和策略，確保游戲能夠長期平穩運行，并不斷提升用戶滿意度和活躍度的過程。移動游戲運營包括產品運營、版本運營、玩家運營、數據運營、活動運營等。

2）發展歷程

早期探索時期（2003-2008年）：此階段移動游戲以單機游戲為主，運營商“百寶箱”業務為主要分發/運營平臺，短信扣費和單次下載付費為此階段的核心商業模式。2003年，中國開啟功能機時代，中國移動建立百寶箱業務，其中游戲百寶箱是重要組成部分；2005年，圖形化手機網絡游戲激增，盛大英特爾宣布共同開發國內手機游戲市場；2008年，中國移動建立了獨立的手機網游平臺，并開始系統性介入手機網游的運營。

基地化與規?；\營時期（2009-2013年）：隨著智能手機的普及，移動游戲開始轉向網絡化、服務化。此階段蘋果App Store/Google Play、第三方應用商店等成為移動游戲的主要分發/運營平臺，免費下載、應用內購買成為此階段的核心商業模式。2009年，中國移動成立了游戲產品基地，開始接手游戲運營工作，中國移動正式簽約267家游戲業務合作伙伴，游戲運營工作逐漸轉向基地運營模式；2010年，中國移動重點突破游戲業務的運營能力，實現社區化運營。

高速發展與專業化運營時期（2014-2018年）：隨著4G高速網絡的發展以及低流量資費時期到來，移動游戲進入高畫質、強社交、長線運營、電競手游化階段，“長線運營”成為核心，包括電競賽事、版本更新、IP聯動、社區管理、精細化數據分析（用戶畫像）等一整套體系。此階段傳統應用商店、手機硬件廠商商店、其他游戲中心等成為主要分發/運營平臺，IAP模式和廣告收入成為此階段的核心商業模式。2016年，中國手游市場規模達到1,341.41億元，占比超過端游和頁游總和；2021年增至2,097.32億元，市場集中度提升，頭部企業占據主導地位。

精品化與多元化發展時期（2019年-至今）：自5G商用至今，云技術及AI的發展，移動游戲進入精品化發展階段，此階段云游戲平臺、內容社區及短視頻平臺開始成為主要分發/運營平臺，運營更依賴內容營銷、品牌建設和社群運營來獲取用戶，出現了訂閱制、云游戲會員等新商業模式。2019年3月，TapTap國際版正式上線；2020年，跨平臺、高投入的工業化產品《原神》上線；2021年，TapTap支持云游戲，新增“云玩”功能。

圖表1 移動游戲發展歷程

信息來源：融中咨詢

（2）行業現狀分析

1）政策梳理及發展方向

2025年4月，中宣部牽頭印發《網絡出版科技創新引領計劃》，將游戲定位為發展新質生產力、推動文化繁榮、助力科技自立自強的重要力量。中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布《提振消費專項行動方案》，方案明確提出將游戲產業作為新型消費領域納入政策支持范圍。政策聚焦“消費品質提升行動”，強調將中華優秀傳統文化融入產品設計，支持開發原創IP品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品消費，并開拓國貨“潮品”的國內外增量市場。上海市制定《上海市支持游戲電競產業健康發展三年行動方案》，指導市游戲行業協會發布系列“政策包”，倡導精品原創、激發科技創新、鼓勵游戲賦能、推動文化出海，著力為來自全國、全世界的企業打造健康發展的沃土。

圖表2 中國移動游戲行業相關政策

信息來源：融中研究整理

2）技術發展進程

2007年iPhone和App Store的發布，是移動游戲技術爆發的關鍵轉折點，智能手機的多點觸控屏取代了實體按鍵，創造了全新的交互邏輯（如《水果忍者》）。隨后，加速度計、陀螺儀、GPS等傳感器被集成，實現了體感操作和基于位置的游戲體驗（如《寶可夢GO》）。移動設備GPU性能和屏幕分辨率的飛躍，使游戲從2D像素、簡單3D發展到如今媲美主機的高畫質開放世界（如《原神》）。移動網絡從3G到5G的演進，為大型多人在線競技游戲和云游戲提供了網絡基礎。隨著AI持續演進，其對移動游戲行業的影響愈發深遠。從更智能的游戲設計到更具吸引力的玩家體驗以及更精細的變現策略，AI賦能持續促進移動游戲運營開發高質量發展。

在游戲開發端，AI賦能游戲開發全流程，從早期的美術資源生成、代碼輔助編寫等輔助性工作，逐步向玩法設計、劇情架構等核心創意領域滲透，有望持續提升游戲研發效率、縮短研發周期。AI算法能夠動態生成關卡、材質乃至整個游戲環境，極大提升了玩家的交互，使開發者能夠在無需大量手動設計的情況下，構建更廣闊、多樣的游戲世界。

在體驗端，智能NPC和AI顧問開始提供更個性化的交互與引導，提升游戲可玩性。數字角色依托AI賦能可以實時響應玩家的互動，帶來了更豐富的敘事體驗和更加靈活的游戲玩法。這一進步為玩家創造了更具沉浸感的體驗，讓游戲世界更加生動、富有互動性。AI算法可以根據玩家行為動態調整游戲體驗，創造出量身定制的游戲玩法，吸引用戶不斷回歸。例如，動態難度調整確保了休閑玩家和資深玩家都能獲得合適的挑戰，從而兼顧不同水平用戶的體驗，提升整體黏性。AI驅動推薦也在改變玩家與游戲內容的互動方式?；谕扑]系統，游戲可以為每個用戶量身定制任務、獎勵和游戲內內容，打造出自然而非刻意安排的成長體系。這種高度個性化的體驗不僅提升了玩家滿意度，還顯著增加了玩家長期交互的可能性。

在運營端，部分公司的AI工具已覆蓋70%測試用例并實現95%以上違規信息攔截，顯著提升效能與生態健康。隨著用戶獲取成本的持續上升，AI通過實時A/B測試精細化優化獲客策略。游戲工作室能夠快速識別和放大表現最佳的廣告素材，優化其營銷支出并提高投資回報率。AI驅動的同期群定向在精準營銷中顯得尤為重要，在訪問用戶/設備ID受限的情況下，AI定向愈發關鍵。通過基于游戲內行為而非個人身份信息進行用戶細分，工作室能夠實現更高質量的用戶獲取，打造更高效的營銷活動。在實時競價 (RTB) 領域，AI算法幫助營銷團隊實時優化預算分配，覆蓋關鍵平臺、優質渠道和程序化廣告網絡，這種自動化和優化能夠實現營銷資源的更高效利用，進一步提升活動表現。

AI賦能加速游戲出海進程，通過機器生成的配音，游戲可以更高效地推出多語言版本，使高質量本地化不再是大型工作室的專屬資源。隨著本地化工具的普及，中小型開發者也能以更低的成本打入全球市場，向不同地區的玩家呈現更具文化敏感度的內容。

（3）市場規模及競爭格局

1）行業市場規模

行業市場規模在經歷了2022年的大跌后，2023年開始迎來反彈，2025年國內游戲市場實際銷售收入與用戶規模雙雙創下新高。根據《2025年中國游戲產業報告》，中國國內游戲市場實際銷售收入3,507.89億元，同比增長7.68%；用戶規模6.83億人，同比增長1.35%。移動游戲實銷收入預計達2570.76億元，同比增長7.92%，主機游戲增速達86.33%，電子競技市場突破1,700億元；客戶端游戲強勢回升，實銷收入預計達781.6億元，同比大幅增長14.97%，占比提升至22.28%。中國游戲銷售收入增長主要受益于移動游戲品質提升、頭部長青產品穩定貢獻、小程序游戲增長強勁以及多端互通發行策略。

圖表3 中國游戲市場實際銷售收入情況

信息來源：伽馬數據，融中咨詢

圖表4 中國游戲用戶規模情況

信息來源：伽馬數據，融中咨詢

2）競爭格局

隨著全球市場增長趨緩，競爭由單純的規模增長轉向內容創新、長線運營及全球化，目前移動游戲運營開發行業的市場參與主體分為以下四類，第一類為國內行業龍頭，此類企業擁有現象級長青產品與強大發行渠道，構建了極高的生態壁壘，騰訊、網易游戲為此類企業的典型案例；第二類為游戲出海領先企業，此類企業在海外市場收入穩固，具備成熟的全球化研運能力和差異化賽道優勢，米哈游、三七互娛、點點互動為此類企業的典型案例；第三類企業為垂直賽道深耕企業，此類企業在特定品類或用戶群體中建立絕對優勢，憑借深度創新或社區粘性取勝，疊紙、檸檬微趣為此類企業的典型案例；第四類為中小企業，此類企業一般會通過小游戲等輕量形式進行創新，游龍共創、點扣軟件等為此類企業的典型案例。

市場集中度方面，根據點點數據的測算，TOP50產品獨占市場超七成以上的份額，在2024年中國移動游戲市場收入規模增長超10%的前提下，頭部產品（App Store全年收入排名TOP10的產品）的收入同比達26.7%，其市場份額占比也提升了2.6%。

未來移動游戲運營開發行業市場競爭將持續升級，內容創新、長線運營及全球化能力將成為移動游戲運營開發廠商重要的競爭力。伽馬數據顯示，每年都有超過4成的成熟產品排名下降或大幅下降，相關產品難以維持穩定收入，考驗長線運營手段，獲得新增收入的成本持續提升。2025年9月，Sensor Tower商店情報平臺發布的最新數據顯示，中國手游發行商收入TOP30中，超過半數廠商出現排名波動。依賴單一產品的廠商易受排名波動影響，頭部企業由于擁有多個長青產品，受到影響較小，與此同時，持續的內容更新是維持排名的核心，掌握品類深耕、精細運營與全球化布局廠商的市場占有率有望提升。

（4）產業鏈圖譜

移動游戲的產業鏈主要包含上游的游戲研發商、中游運營商以及下游的渠道商。上游研發主要包括市場洞察、游戲選品、游戲創意設計、游戲研發、游戲測試和游戲調優等環節；中游運營主要包括游戲上線、游戲買量、用戶運營、活動運營、游戲增長策劃、游戲出海等過程；下游游戲分發是在不同平臺進行推廣宣傳、數據收集、反饋更新的過程，下游渠道商是用戶獲取游戲軟件的平臺，包括各硬件的應用商城。

圖表5 移動游戲行業產業鏈圖譜

信息來源：融中咨詢

（1）中重度游戲應用分析

中重度游戲是一個相對概念，指玩家投入時間、精力較多，并具備較高學習與操作門檻的游戲，強調長期、深度的資源投入和情感綁定。常見的重度游戲包括大型多人在線角色扮演游戲，如《夢幻西游》《天涯明月刀》等；多人在線戰術競技游戲，如《王者榮耀》《英雄聯盟手游》等；策略類游戲，如《三國志·戰略版》《萬國覺醒》等；開放世界/高畫質動作角色扮演游戲，如《原神》《幻塔》等。

1）運營開發模式梳理

計費中重度游戲開發的技術路徑主要包括跨平臺引擎開發、原生平臺深度優化、自研引擎/框架開發等。跨平臺引擎開發的開發效率高，生態成熟，是絕大多數團隊的首選，適用于絕大多數3D手游，尤其是追求高畫質或跨平臺發行的項目；原生平臺深度優化開發與操作系統深度集成，能充分發揮硬件性能，尤其在蘋果生態中優勢明顯，追求在特定平臺（如iOS）上實現最穩定、最流暢體驗的高端游戲；自研引擎/框架能構建獨特技術壁壘，但研發和維護成本極高，通常只有頭部公司采用。中重度游戲代碼量大、系統復雜，必須采用嚴謹的架構（如分層設計）和工業化生產管線（包括版本控制、自動化測試與構建），以確保團隊協作效率和項目質量。性能與適配優化是移動游戲開發的核心挑戰，需要在畫質、幀率和耗電之間找到最佳平衡，開發者需要針對高中低不同檔位的設備進行分級優化。

傳統游戲遵循“開發-發布-重復”的節奏，但隨著移動游戲行業的發展，常態化運營成為留住玩家的重要方式。常態化運營是是一種以玩家為中心的游戲運營方式，旨在通過持續更新內容來提升游戲的關鍵表現指標，進而推動商業增長。游戲一經推出，系統、內容和變現機制都會根據玩家行為不斷演變和調整。這種更新可以實時進行，完全不依賴于應用版本更新。開發者可以實時調整關卡難度、優化商店商品、上線限時活動，甚至測試全新的游戲模式——靈活高效，快速響應玩家需求。

在以應用內購買為主要商業模式的中重度游戲中，常態化運營尤為重要，依賴常態化運營來維持玩家的參與度、激活社區氛圍，并顯著延長游戲生命周期。常見的常態化運營類型包括限時活動、促銷優惠、戰斗通行證和進度系統、新內容和功能測試、社交和合作機制。

圖表6 常見的常態化運營類型

信息來源：ADJUST，融中研究整理

2）商業模式梳理

中重度游戲商業模式以應用內購買（IAP）為主，隨著用戶獲取成本持續攀升，內容制作投入加大，使得商業化結構逐步呈現多元化，部分中重度游戲開始在穩固付費體系的前提下，引入廣告作為輔助變現手段，以提升整體收入表現并延長產品生命周期。

應用內購買（IAP）模式是指游戲免費下載，核心收入來源于在游戲內購買道具、皮膚、角色等。廣告變現模式是指收入主要來自展示視頻、插屏、激勵視頻等廣告。中重度游戲的廣告變現呈現出更體系化、更精細化的特征，以用戶體驗和結構性收益優化為核心，通過將廣告融入游戲循環，實現非付費用戶價值提升和整體LTV的改善。

3）場景痛點及用戶需求梳理

對于游戲內容與體驗方面，用戶期待高質量、持續更新的內容，足夠深度和不斷迭代的玩法、劇情與世界；厭倦同質化，渴望創新題材、畫風或玩法；追求有挑戰但公平的成長體驗，反感難度驟升或強制付費過關；無法接受嚴重影響體驗的卡頓、掉幀等技術問題。根據伽馬數據的調研顯示，游戲內容重復枯燥，失去新鮮感是用戶放棄游戲最重要的原因。

但現階段部分游戲存在核心玩法循環固定后易審美疲勞，缺乏長期目標；表面創新或題材/玩法與核心用戶不匹配；付費與體驗綁定過緊，破壞公平與成就感；宣發過度美化，實際體驗不符導致口碑崩壞等問題。

圖表7 中國移動游戲用戶放棄游戲的原因

信息來源：伽馬數據，融中研究整理

4）解決方案梳理

針對用戶需求，游戲廠商可以通過活動、版本更新、內置小游戲維持新鮮感，精準市場調研與用戶測試，立項前深入驗證。探索外觀、通行證等非數值付費，采用混合變現優化性能，用實機演示和測試建立合理預期。優化社交設計，減負增趣，提供便捷組隊工具，設計更輕松的社交玩法。構建健康生態與分層服務：維護公平競技環境，同時通過專屬客服、定制內容服務高價值用戶。

5）企業展示

騰訊游戲成立于2003年，是全球領先的游戲研發和運營商。騰訊游戲作為騰訊互動娛樂事業群（IEG）的核心業務，經過長期發展，其業務模式已從早期的自研驅動，轉向了以長青產品為基石、自研與全球投資并重、平臺化運營的綜合體系。騰訊游戲核心產品矩陣包括長青產品，例如《王者榮耀》《和平精英》《金鏟鏟之戰》；次新/新產品，例如《三角洲行動》《無畏契約：源能行動》《暗區突圍》等；儲備管線包括《王者榮耀：世界》《洛克王國：世界》等。

2024年，2024年騰訊游戲收入1977億元，同比增長9.9%；其中，本土市場游戲收入增長10%至1,397.00億元，國際市場為580億元，同比增長9%。單看第四季度，騰訊游戲實現收入492億元；其中本土市場收入同比增長23%，而國際市場收入則同比增長15%至160億元。2025年第三季度，騰訊游戲收入實現了23%的高增長，其中本土市場同比增長15%，國際市場同比增長43%。目前騰訊游戲營收增長驅動力逐漸從自研游戲板塊轉向投資收益。

目前騰訊游戲核心商業模式為游戲內購（道具、皮膚、通行證等）模式，少數游戲采用買斷制，核心戰略為產品長青化與運營平臺化相結合，公司將年收入超40億元、移動端季度DAU超500萬的產品定義為“長青游戲”。通過不斷的內容更新、玩法融合（如《和平精英》引入地鐵模式）和社交生態運營，持續提升用戶留存，將成熟IP的生命力最大化。推動頂級產品從單一游戲向“游戲平臺”轉變。例如《三角洲行動》采用模塊化架構設計，為未來引入用戶生成內容（UGC）和新模式打下基礎，旨在構建一個長期的射擊游戲內容生態。騰訊游戲已構建了一個由長青產品提供穩定現金流、全球投資組合驅動新增量、平臺化戰略深挖用戶價值的成熟商業體系。

網易2001年正式成立在線游戲事業部，網易游戲旗下擁有自研移動游戲《陰陽師》、《率土之濱》、《明日之后》、《第五人格》、《蛋仔派對》、《一夢江湖》等，覆蓋二次元、SLG、生存、非對稱競技、派對等多元品類；代理游戲包括《魔獸世界》、《爐石傳說》、《我的世界》、《光·遇》，與與暴雪等國際廠商合作，補充產品矩陣；全球化游戲包括《永劫無間》、《燕云十六聲》、《命運：群星》、《無限大》。

網易2025年第三季度284億元的總營收中，游戲及相關增值服務收入為233億元，占總營收的比例高達82%。該季度游戲收入同比增長11.8%，是推動公司整體收入增長的主力。網易游戲整體采取“自研+代理”雙輪驅動的發展模式，一方面，堅持精品自研，建立了強大的長線IP運營能力。另一方面，獨家代理暴雪等公司的知名游戲，吸引核心玩家并豐富生態。網易游戲長線運營能力較強，通過對對老游戲通過內容更新、玩法創新和聯動活動持續運營，最大化其生命周期價值。

完美世界游戲是中國最早自主研發3D游戲引擎的游戲企業。作為全球化的游戲開發商、發行商、運營商，完美世界游戲在端游、手游、主機游戲、VR游戲以及云游戲等多個領域進行布局，旗下產品出口100多個國家和地區。完美世界旗下移動游戲包括《異環》《誅仙2》《淡墨水云鄉》《夢幻誅仙手游》等，游戲平臺包括完美游戲平臺、完美電競平臺、完美游戲社區。

2025年前三季度，完美世界游戲業務實現營業收入44.75億元，同比增長15.64%，游戲業務歸母凈利潤7.17億元，游戲業務毛利率由65.78%上升至69.29%。完美世界游戲側重于布局“MMO+X”與“卡牌+X”賽道，資源高度集中，同時以電競業務即賽事運營等構建長期生態。

（2）輕量化游戲應用分析

輕量化游戲指玩法較簡單，存儲要求低，即時反饋的游戲，輕量化游戲通常通過簡化游戲目標、模式和規則，降低玩家的游戲負擔。輕量化游戲通常能夠在低配置設備上流暢運行。

1）運營開發模式梳理

輕量化游戲開發通?；贖TML5技術，多內置于社交/視頻平臺，無需下載，開發團隊通常為中小團隊、個人開發者，或大廠用于快速獲客與試水。輕量化游戲通過A/B測試快速調優，活動更新以天/周計。輕量化游戲通常利用社交平臺的分享機制（如微信好友/群聊、抖音視頻）實現低成本病毒傳播。輕量化游戲運營講求快速迭代，建立“發布-數據監控-A/B測試-快速優化”的敏捷循環，用數據指導玩法、難度和廣告位的調整。

2）商業模式梳理

輕量化游戲以混合變現模式為主，以激勵視頻為核心（如讓用戶通過觀看廣告來復活、獲得道具），搭配插屏、信息流廣告，需要精細設計廣告頻次與點位，平衡用戶體驗與收益。

3）場景痛點及用戶需求梳理

與追求深度體驗的中重度游戲用戶不同，輕量化游戲（小游戲、超休閑游戲）用戶的核心需求是“在碎片時間里獲得即時、低門檻的快樂”。用戶需求通常包括即時滿足與爽感，即希望在幾分鐘甚至幾十秒內獲得明確的正反饋（如通關、合成、消除的爽快感），玩法規則必須一目了然，無需教學；零負擔與低門檻，拒絕下載、注冊等復雜步驟，追求“即點即玩”，不喜歡需要長期投入或復雜思考的“負擔感”；淺層社交，即通過如送體力、排行榜比拼、分享復活等互動維系淺層社交。

但輕量化游戲目前仍存在強制或欺詐性廣告（如誤觸跳轉、關閉按鈕誤導），游戲核心循環過于簡單，缺乏持續游玩的動力，同質化與創新匱乏，付費設計失衡等問題。

4）解決方案梳理

針對輕量化游戲的痛點，部分游戲將流行玩法與輕量化或中度游戲核心結合，增加新鮮感與策略深度，例如《Bone War》在SLG中融入“搜打撤”（探索-戰斗-撤離）玩法，提供短周期刺激，同時資源可反哺主城養成，形成循環；針對同質化問題，部分游戲在成熟玩法框架上，通過差異化美術、題材或個別核心機制改動創造新體驗；針對性能與兼容性，部分游戲進行了專項優化，例如《天龍八部2》小游戲移植時，取消草地渲染、復雜天氣后處理，使用團結引擎優化內存與GPU Skinning，保障低端機流暢運行。

5）企業展示

三七互娛是中國領先的游戲研發與發行商，小程序游戲藍海先行者，公司旗下有“三七游戲”、“37手游”、“37GAMES”、“37網游”等品牌，公司以MMORPG、SLG、卡牌、模擬經營為核心基石，同時深耕小游戲賽道。2024年，公司實現營業收入174.41億元，同比增長5.40%。公司采用“研運一體”模式，結合自研與代理發行。營業收入主要來自應用內購，通過“IP聯動+長線運營”及“玩法融合+本地化”策略提升收入。公司營收已形成“國內APP、國內小游戲、海外APP”各占約三分之一的穩定結構。小游戲賽道是近年的核心增長點，增速遠超手游大盤。同時，海外市場持續突破，2024年境外收入達57.22億元。

三七互娛的多元化產品覆蓋了不同類型的客群，通過《尋道大千》等國風放置游戲吸引喜好輕松養成、利用碎片化時間的玩家；通過《叫我大掌柜》等吸引偏好經營、社交和IP文化的用戶；以《Puzzles & Survival》為代表的“SLG+X”產品，成功吸引了傳統SLG硬核玩家之外的泛用戶，公司正將這一融合打法拓展至更廣闊的休閑游戲市場。

檸檬微趣成立于2008年8月，是中國領先的手機休閑游戲開發商和運營商之一，先后推出過《賓果消消消》、《飛屋消消消》、《夢幻蛋糕店》等熱門產品，全球累計注冊用戶數超過3億。公司2021年進軍海外合成游戲領域，連續推出了《Merge Fables》（童話融合記）、《Merge County》（小鎮崛起）、《Gossip Harbor》（浪漫餐廳）、《Seaside Escape》（夢幻旅行）等產品。

檸檬微趣旗下頭部游戲《Gossip Harbor》的內購月流水（僅iOS+Google Play），在2025年12月已經突破了8.3億；旗下游戲《Seaside Escape》，內購月流水接近2億——僅靠兩款頭部產品，檸檬微趣月流水已經穩超10億大關。檸檬微趣聚焦于休閑合成賽道，采用“簡單合成玩法 + 強劇情（類似短?。钡慕M合，通過高頻的劇情更新和情感共鳴驅動用戶留存與付費。

點點互動是世紀華通集團旗下全資子公司，憑借精準的細分市場策略和獨特的“輕量玩法+重度內核”產品模式，成為近年來增長最快的移動游戲廠商之一。點點互動旗下擁有王牌產品《Whiteout Survival》和新興爆款游戲《Kingshot》，《Whiteout Survival》是一款冰雪生存題材SLG手游。長期位居中國手游出海收入榜榜首，截至2025年8月，全球累計收入已突破33億美元；《Kingshot》是一款融合了SLG策略與射擊操作的4X策略手游。除此之外，公司也積極布局了三消、合成等輕量化游戲品類，并儲備了多款小游戲，包括《Truck Star（卡車之星）》、《Food and Travel: Merge Game》、《DotDot Blast》、《Toycraft!》等。

點點互動2024年全年收入約150億元，同比增長155%，占總收入近70%，其自研的全球首創的冰雪生存題材SLG手游《Whiteout Survival》長期穩居中國出海手游收入榜榜首。點點互動采用“內購+廣告”混合變現的商業模式，以“X+SLG”融合為核心方法論，擅長用“輕度包裝+重度內核”降低門檻，并通過“先小游戲測試，后全平臺發布”的策略打磨產品。

（1）應用場景的變化趨勢

移動游戲逐漸從純粹的娛樂產品轉變為賦能其他行業的賦能工具。在“游戲+文旅”領域，以《黑神話：悟空》帶動山西文旅熱度為起點，游戲正成為地方文化傳播的“數字名片”。“游戲+教育”則讓學習場景更具活力。上半年學習類小游戲用戶規模突破8000萬，覆蓋語言學習、編程啟蒙、歷史科普等多個領域。而在“游戲+科技”領域，技術外溢效應持續凸顯。虛幻引擎在建筑可視化、汽車設計中的應用，AI NPC技術在智能客服領域的落地，讓游戲產業從傳統的“娛樂提供者”加速轉型為“科技賦能者”，為元宇宙、數字孿生等前沿領域提供了關鍵技術支撐。

“游戲+”的適配路徑豐富多元：在文旅領域，可借助地理圍欄和劇情任務激活線下流量；在教育場景，需剝離成癮機制，植入知識圖譜以實現“闖關式學習”；在科技端則可以通過開放API接口，將物理引擎應用于工業仿真測試。未來可進一步拓展至醫療、體育、農業等領域，例如開發醫療康復游戲輔助患者訓練、體育競技游戲推動運動普及、農業模擬游戲幫助公眾了解生產流程；“游戲+元宇宙”因虛實融合特性前景廣闊，“游戲+老年產業”也將隨老齡化加劇釋放巨大潛力。

（2）行業或產品走向

未來小程序游戲將保持快速增長。由游戲出版工作委員會與游戲產業研究專家委員會聯合編寫的《2025年中國游戲產業報告》顯示，2025年小程序游戲成為年度“第二曲線”，市場收入535.35億元，同比大幅增長34.39%，其中內購產生的市場實銷收入364.64億元，占比總收入68.11%；廣告變現收入170.71億元，占比總收入31.89%。小程序游戲“試玩廣告”“互動體驗前置”的模式，能顯著提升點擊率、投資回報率，并優化營銷的長線回收，對用戶而言更具趣味性?！睋v訊廣告官方數據，2025年微信小游戲試玩廣告日均消耗年同比增長844%，小游戲激勵版位滲透率由20%大幅增至44%。微信等平臺的政策激勵，有望激勵中小團隊帶來更多優質產品。

AI技術的深入應用，將持續為行業提質增效注入新動力。AI的應用正從輔助生產、營銷等環節“降本增效”，向創造智能NPC、革新核心玩法等“提升價值”的深水區邁進。2025年已有多家游戲企業發力AI方向。相關數據顯示融入AI后市場素材生產效率提高3-5倍；有害內容識別率超95%，攔截時間低于800毫秒；智能翻譯平臺支持16種語言，本地化成本降低80%。

重度與輕量化游戲將呈現兩級分化并行推進的趨勢。重度游戲以頭部廠商的長青產品為代表，未來將利用更強大的引擎、云游戲、AI等技術，追求電影級畫質、開放世界和復雜敘事。通過持續數年的大型更新，演變為一個擁有多種玩法（內置小游戲、創造模式）、活躍社交和穩定經濟的“虛擬平臺”，極大提升了用戶粘性和生命周期。輕量化游戲以小程序游戲為代表，無需下載、即點即玩，完美契合用戶碎片時間，依托微信等超級App，觸達了以往傳統游戲難以覆蓋的中老年、低線城市用戶，已成為行業最大的增量市場之一。

（3）行業趨勢風險研判

獲客成本高企，行業利潤率持續承壓。2024年中國游戲企業的盈利表現不及A股企業整體盈利水平。2024年，A股游戲企業中盈利企業占比53%、盈利凈增長企業占比25%，分別低于A股整體企業22個百分點和16個百分點。2025年上半年，流水TOP100移動游戲的買量金額同比增長86.6%，投放超180億元。研發與營銷投入持續增加，但用戶付費意愿未同步提升，導致利潤率承壓。

知識產權侵權，技術安全合規等風險長期存在?！?025網絡游戲知識產權保護年度報告：規則、挑戰與協同進化》顯示，2024年中國游戲市場實際銷售收入達3,257.83億元，用戶規模突破 6.74 億人，但游戲泄密、私服外掛、游戲改編換皮等侵權行為高發頻發。2024年全球游戲泄密事件同比增長30%。在國內，一些代表性網絡游戲公司2024年的游戲信息類泄密案件超過了40%。游戲引擎漏洞、外掛私服等威脅產品安全與公平，數據安全和用戶隱私保護要求日益嚴格。