春節(jié)的商場超市里,貨架上的飲料區(qū)正悄然上演一場無聲的“世代交接”。曾經(jīng)那些熟悉的“老面孔”,如今被元氣森林強勢分走半壁江山。購物車中,不再只是傳統(tǒng)的可樂雪碧和果汁,取而代之的是各式口味的元氣森林氣泡水,冰茶系列與好自在系列。這一變化背后,不僅是消費選擇的轉移,更是中國飲料行業(yè)一次標志性的世代更迭。
舊年味的象征:可樂、雪碧、橙汁的節(jié)日壟斷
三十年來,中國家庭的春節(jié)餐桌上,飲料的選擇幾乎形成了一套固定“儀式”:紅色的可口可樂寓意喜慶,綠色的雪碧象征清新,金黃色的橙汁代表富貴。這些跨國品牌通過數(shù)十年的市場深耕,成功將自身產(chǎn)品與中國傳統(tǒng)節(jié)慶文化深度綁定,成為“年味”不可或缺的一部分。
這種綁定并非偶然。20世紀80、90年代,隨著中國改革開放,這些國際品牌以強大的營銷攻勢和渠道建設迅速占領市場。它們不僅是一種飲料,更成為一種現(xiàn)代生活方式的象征。春節(jié)期間,家家戶戶采購這些飲料,既是對節(jié)日的慶祝,也是對現(xiàn)代化生活的追求。這種消費習慣代代相傳,形成了強大的市場慣性。
然而,這種壟斷正在被打破。根據(jù)線下零售監(jiān)測機構馬上贏數(shù)據(jù)顯示元氣森林冰茶產(chǎn)品部分渠道賣力不但與傳統(tǒng)的“冰紅茶”系列產(chǎn)品相比不遑多讓,甚至超越了傳統(tǒng)的有糖汽水如可口可樂、百事可樂。這一轉變標志著中國飲料市場正在經(jīng)歷一場深刻的結構性變革。
新年俗的崛起:元氣森林為何成為春節(jié)新寵?
那么,為什么是元氣森林?為什么是今年?
健康訴求的時代浪潮,是元氣森林崛起的第一推力,是當代中國消費者,特別是年輕一代對健康生活方式的追求。
據(jù)了解,元氣森林的冰茶系列是其春節(jié)市場的主力產(chǎn)品之一。元氣森林推出的減糖冰茶系列,以 “真茶真果 + 減糖” 為核心的新一代即飲冰茶。直擊當代消費者最核心的健康焦慮。它選用斯里蘭卡進口錫蘭大葉紅茶搭配 - 196°C 液氮鎖鮮,將整果冷榨完整保留原料天然香氣,打造出無限接近手打飲料的口感。春節(jié)餐桌上,油膩食物較多,清爽的茶飲是理想的搭配。
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此前億歐智庫在《2025中國瓶裝冰紅茶飲料行業(yè)白皮書》中指出,2023年,全球冰紅茶市場規(guī)模達到533億美元,預計未來將以6.7%的年復合增長率保持良好的增長,并在2033年突破千億規(guī)模,增長勢頭強勁。該《白皮書》顯示,71.4%的消費者將“減糖/無糖”標簽作為選購冰紅茶的主要依據(jù),82.9%的用戶明確偏好減糖配方。
由此可見,減少糖的攝入已經(jīng)成為大批中國消費者在飲料上的共同選擇,而這也是構成元氣森林冰茶持續(xù)創(chuàng)新的驅動力與其他家的差異所在。元氣森林冰茶是最先開始將產(chǎn)品進行減糖,可以說,元氣森林冰茶是新冰茶的開創(chuàng)者。
年味飲料的多元圖景
年味飲料的版圖正在重構。對于元氣森林而言,春節(jié)市場只是一個開始。今年的春節(jié),元氣森林冰茶以減糖理念為核心武器,成功在年味飲料市場占據(jù)一席之地。這場“世代交接”不僅是一個好產(chǎn)品的品牌體現(xiàn),更是一個時代的縮影——它反映了中國消費者價值觀的變遷,本土品牌的崛起,以及節(jié)日文化的演變。當年輕人提著元氣森林的年貨禮盒走進家門時,他們帶回家的不僅是一瓶飲料,更是一種新的生活方式和節(jié)日態(tài)度。
年味在變,飲料在變,不變的是家人團聚的溫暖和對美好生活的向往。或許,這才是這場“世代交接”最深刻的意義。
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