仁懷文創(chuàng)：醬香里的“年輕密碼”

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-貴州頻道

在茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)航站樓的“禮悅·仁懷”文創(chuàng)店，旅客胡孝才拿起一套節(jié)氣書簽，端詳良久。書簽上，春播、制曲、收高粱、冬藏——4幅小畫，勾勒出1瓶醬香酒穿越四季的旅程。“以前只知道茅臺(tái)酒出名，卻不知背后有這么多講究。”他感慨道，“這小小書簽，裝的是一本流動(dòng)的工藝史。”

仁懷各類文創(chuàng)產(chǎn)品。

胡孝才的感受，正是仁懷市近年來著力推動(dòng)酒文旅深度融合的生動(dòng)寫照。作為世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)，仁懷不再滿足于只讓游客“聞酒香”“品美酒”，更嘗試讓文化“可帶走、可體驗(yàn)、可共鳴”。從機(jī)場(chǎng)到商圈，從書簽到盲盒，一批融合地域特色與當(dāng)代審美的文創(chuàng)產(chǎn)品，正悄然重塑這座酒都的旅游氣質(zhì)。

游客在禮悅?cè)蕬衙┡_(tái)機(jī)場(chǎng)店選購(gòu)。

2025年6月，首家“禮悅·仁懷”文創(chuàng)店在茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)開業(yè)。不到一年，這里已接待游客超9000人次，營(yíng)業(yè)額近20萬元。銷售員胡正敏說，許多旅客離黔前，會(huì)特意來挑幾件“小禮物”：酒文化書簽、藝術(shù)咖啡杯、景點(diǎn)冰箱貼……“它們不貴，但能讓人想起仁懷的山水與酒香。”

冰箱貼。

一套以仁懷標(biāo)志景點(diǎn)為靈感設(shè)計(jì)的書簽，成為店里的“明星產(chǎn)品”。游客丁燕在候機(jī)時(shí)偶然看到，才知仁懷還有這么多好玩的地方。“它不僅是書簽，更是一張邀請(qǐng)函。”她說。

冰箱貼。

仁懷市文旅集團(tuán)文創(chuàng)負(fù)責(zé)人張姮認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品是一種“可攜帶的城市記憶”。“每一次售賣，都是一次無聲的文旅宣傳。它們進(jìn)入游客的生活空間，也在持續(xù)喚醒對(duì)仁懷的情感聯(lián)結(jié)。”

游客在挑選仁懷文創(chuàng)產(chǎn)品。

如果說機(jī)場(chǎng)店是面向過往旅客的“文化窗口”，那么走進(jìn)仁懷商業(yè)綜合體內(nèi)的文創(chuàng)店，則能聞到更濃郁的“年輕氣息”。

醬香黑啤和醬酒盲盒，成了這里的暢銷品。年輕人王遠(yuǎn)鵬嘗了一口黑啤，有些驚喜：“醬香和麥香融合，口感很特別。”旁邊的盲盒貨架上，擺放著可隨機(jī)抽取小瓶醬酒的產(chǎn)品，甚至可能“開”出茅臺(tái)酒。“這種玩法新鮮，讓我們也愿意接觸醬酒文化。”他說。

醬酒盲盒。

“我們捕捉到年輕人喜歡精釀、熱愛探索的心理，將醬酒融入黑啤發(fā)酵，也用盲盒降低品嘗門檻。”張姮介紹，文創(chuàng)產(chǎn)品定價(jià)多在50-300元之間，注重互動(dòng)性與社交分享，形成“文化消費(fèi)+情感共鳴”的雙重吸引力。

目前，由遵義文創(chuàng)、仁懷文旅、茅臺(tái)文創(chuàng)共同開發(fā)的仁懷文創(chuàng)產(chǎn)品已超200款，涵蓋酒品、文具、茶具、農(nóng)特產(chǎn)等多類。張姮表示，團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持“挖掘、保護(hù)、融合、創(chuàng)新”的思路，讓傳統(tǒng)文化資源實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。

2025年，仁懷8家文創(chuàng)店，累計(jì)接待游客3萬人次，銷售額超100萬元。“文創(chuàng)不能只停留在擺設(shè)上，而要融入生活場(chǎng)景，提供情緒價(jià)值與文化體驗(yàn)。”她說。未來，仁懷將在楊柳灣街、醉里水街等街區(qū)布局更多線下體驗(yàn)空間，并同步在淘寶、抖音開設(shè)旗艦店，打通線上線下購(gòu)物閉環(huán)。

禮悅?cè)蕬逊綀A薈店。

一座城的文化，可以窖藏于酒壇，也可以閃爍在一枚書簽、一罐黑啤、一個(gè)盲盒之中。仁懷正以文創(chuàng)為媒，讓流淌于時(shí)光里的醬香，飄進(jìn)更多人的旅途與生活。（文/圖 王鶯樺）