異域風情的召喚：中國赴摩洛哥旅游熱情高漲

近日，摩洛哥旅游部宣布，?2025年全年接待國際游客近2000萬人次?，旅游收入達?138億美元，同比分別增長14%和21%，創下歷史新高。上述佳績?強化了摩洛哥“非洲第一大旅游目的地國”地位，使其躋身全球最具活力的20個旅游目的地之列，并在聯合國世界旅游組織的排名中升至全球第13位。國際輿論普遍認為，摩洛哥正從一個“小眾”目的地加速轉變為全球主流旅游熱點，極大地提升了摩洛哥在全球的旅游影響力，為旅游業可持續發展奠定了堅實基礎。

馬拉喀什不眠廣場

值得注意的是，在這新一輪增長浪潮中，中國游客成為摩洛哥旅游業增速最快的客源市場之一。截至2025年11月底，中國游客數量已超過20?萬人次?，全年預計達到30萬，較2024年實現翻倍增長。摩洛哥駐華大使安薩里表示，中國游客的到來激活了摩洛哥旅游市場，也為兩國人民的文化交流搭建了橋梁，“我們期待更多中國朋友來到摩洛哥，體驗這里的美景和文化”。摩洛哥的游客主要來源國是法國、英國、西班牙、意大利、德國、葡萄牙等國，在游客總量中占比近七成，但中國公民近年來赴摩洛哥旅游持續升溫，概括起來，主要有以下原因：

老同學組團來摩洛哥旅游?

一是摩洛哥是一個充滿異域風情、歷史積淀深厚且地貌多樣的北非國家，以其獨特的文化與壯麗的自然景觀聞名于世?。舍夫沙萬的藍色小鎮、卡薩布蘭卡的哈桑二世清真寺、馬拉喀什的杰馬夫納廣場、非斯的萬條小巷迷宮古城、撒哈拉的金色沙丘、地中海與大西洋交匯的壯麗海岸線?等成為熱門打卡地，為游客提供了沙漠、海洋、古城、文化節慶等多元體驗。在安全方面，摩洛哥被專業風險分析平臺評為非洲“低風險”國家，成為北非地區唯一獲此評級的國家，這為中國游客提供了相對安全的旅行環境。去年我有幾個同學組團赴摩洛哥旅游后告我，摩洛哥是一個有著獨特魅力的地方，確實是“最不像非洲的非洲國家”，也和歐美國家的風格很不一樣，是一個“既好看又好吃”的地方。

遠眺卡薩布蘭卡哈桑二世清真寺

二是享有免簽待遇并開通直飛航線，激發了中國公民赴摩旅游的熱情。自2016年6月起，摩洛哥對中國公民實施免簽政策，極大地簡化了旅行流程，成為“說走就走”的出境游目的地。2025年1月，摩洛哥皇家航空公司恢復卡薩布蘭卡直飛北京航線，上海航空開通上海至卡薩布蘭卡的直飛航線，將飛行時間大幅縮短，提升了旅行體驗的舒適度與連貫性，為保證客源持續性增長注入了強勁動力。?

三是中摩專業旅游機構攜手合作開拓中國市場。摩洛哥國家旅游局駐華辦事處與中國旅游企業簽署戰略合作協議，就目的地營銷、旅游產品開發、旅游資源拓展等領域進行深度合作。摩方邀請中國旅行社派團赴摩實地進行深度考察與文化交流，并在北京舉辦大規模路演活動，努力提升摩洛哥品牌的知名度，擴大市場份額，推動更多游客前往摩洛哥。另外，小紅書、抖音等社交媒體上摩洛哥旅游內容廣泛傳播，吸引了大批年輕游客。

四是中國媒體機構積極宣介摩洛哥。2018年，中央電視臺《遠方的家》一帶一路攝制組前往摩洛哥，完成了七集電視旅游片（有英文字幕）的拍攝，這是迄今最全面介紹摩洛哥城市風貌、歷史文化景點的影像。去年5月，收視率頗高的綜藝節目湖南衛視《中餐廳》節目走進摩洛哥，以“推廣中華美食，講好中國故事”為核心主題，在丹吉爾搭建中非文化交流橋梁，得到兩國民眾廣泛關注。前不久，人民出版社翻譯出版了《摩洛哥非物質文化遺產瑰寶：入選聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄項目》《拉巴特：文明之城》，這兩本書由摩洛哥文化大臣本賽義德親自作序推薦，用精美圖片和優雅文字向讀者詳細介紹12個摩洛哥入選聯合國教科文組織非物質文化遺產項目，也從歷史、文化和旅游等維度深入解讀摩洛哥首都拉巴特，有效提升了摩洛哥在中國游客中的知名度和吸引力。

五是在摩洛哥有多家華人旅行社可為中國游客提供服務，涵蓋地接導游、商務考察、展會搭建、包租車服務等。在卡薩布蘭卡、拉巴特、馬拉喀什、丹吉爾等城市有越來越多的中餐廳，提供川菜、粵菜、東北菜，可以滿足游客的“家鄉味”選擇，成為旅途中的慰藉。

摩洛哥國家旅游局在北京舉辦旅游推介會

摩洛哥確定了雄心勃勃的開發中國市場目標，期盼借助2030年世界杯足球賽的帶動效應，推動摩洛哥旅游業邁向“2030年吸引100萬中國游客、躋身全球主流目的地”的戰略目標。為此，摩洛哥旅游局正全力實施一項名為“China Ready”（?“為中國游客做好準備”?）的服務體系，為中國游客提供更加便捷、舒適的旅游體驗。主要包括在主要旅游城市增設中文標識、培訓中文導游、開通銀聯支付、提供中餐服務等；與中國領先的旅行社、在線旅游平臺共同研發旅游產品，開發諸如世界文化遺產深度之旅、美食美酒品鑒之旅、高爾夫主題之旅、大西洋海岸沖浪風箏之旅等。

今年將迎來中國和摩洛哥建立戰略伙伴關系十周年，隨著“一帶一路”倡議加速推進，中國和摩洛哥在經貿、人文等領域的合作將邁上新臺階，一些涉及汽車產業、可再生能源、紡織等領域的重大項目正在抓緊實施，在旅游設施建設、旅游產品開發、旅游人才培養等領域的合作也將邁出新步伐。可以預料，在各種利好因素的驅動下，尤其在2030年世界杯期間，中國游客赴摩洛哥旅游有望繼續保持強勁增長態勢。

文/李昌林（原中國駐摩洛哥大使）

編輯/劉忠禹