潘建新與黃勇的組合，能讓東風(fēng)本田撐多久？

2026年的春節(jié)剛過(guò)，汽車(chē)圈的數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)比鞭炮聲更早落地。根據(jù)2026年2月初剛公布的最新終端數(shù)據(jù)，東風(fēng)本田交出了一份“意外抗跌”的答卷：2026年1月，東風(fēng)本田終端銷(xiāo)量錄得31,377輛。 結(jié)合行業(yè)統(tǒng)查數(shù)據(jù)，其2025年12月銷(xiāo)量為30,225輛，環(huán)比微增1.8%。在這個(gè)合資品牌普遍“開(kāi)門(mén)黑”的寒冬，這點(diǎn)微弱的增長(zhǎng)紅字，竟成了稀缺的信心指標(biāo)。

然而在春節(jié)前夕的蕭瑟市場(chǎng)，車(chē)企品牌迫不及待的金融政策，進(jìn)一步激發(fā)了車(chē)友們始終“持幣觀察”的態(tài)度：2026年購(gòu)車(chē)換車(chē)，是選新能源？還是回歸燃油車(chē)？

用燃油車(chē)筑起的“馬其諾防線”

曾幾何時(shí)，東本的標(biāo)簽是“秒天秒地”的思域（參數(shù)丨圖片）、“理財(cái)產(chǎn)品”CR-V。但在2026年的當(dāng)下，消費(fèi)者的認(rèn)知已被重構(gòu)。CR-V依然是靈魂，1月貢獻(xiàn)了近2萬(wàn)輛銷(xiāo)量，占比超60%。

這組數(shù)據(jù)，說(shuō)明了在新能源大潮席卷三年后，東風(fēng)本田依然靠著燃油時(shí)代的余暉取暖。在用戶心中，它已退守為“合資車(chē)的最后一道品質(zhì)防線”。

更諷刺的是，當(dāng)隔壁“同門(mén)師兄”東風(fēng)日產(chǎn)靠著混動(dòng)和純電稍有起色時(shí)，東風(fēng)本田在新能源領(lǐng)域似乎已處于“戰(zhàn)略性擺爛”邊緣。雖然新任董事長(zhǎng)黃勇與老將潘建新的組合勉強(qiáng)穩(wěn)住了陣腳，但若剝離掉CR-V和思域這兩根拐杖，東風(fēng)本田的真實(shí)體質(zhì)，恐怕比財(cái)報(bào)上顯示的更加虛弱。

潘建新時(shí)代的“外科手術(shù)”

2023年下半年至2024年初的權(quán)力交接，是東風(fēng)本田歷史上的分水嶺。功勛老將鄭純楷的調(diào)離，標(biāo)志著“技術(shù)信仰時(shí)代”的結(jié)束。潘建新的接棒，則開(kāi)啟了“生存實(shí)戰(zhàn)時(shí)代”。

作為銷(xiāo)售出身的“老東本人”，潘建新對(duì)企業(yè)的底層架構(gòu)進(jìn)行了極其果斷的重塑，其手段之理性與溫情并存，令人印象深刻。

2024年潘建新主導(dǎo)了“合資史上最體面”的產(chǎn)能縮減。彼時(shí)面對(duì)燃油車(chē)市場(chǎng)的斷崖式萎縮，潘建新沒(méi)有選擇隱瞞，而是主導(dǎo)了大規(guī)模組織優(yōu)化。他推出的“N+2+1”補(bǔ)償方案，平穩(wěn)完成了2000多人的裁撤和二廠關(guān)停。在那個(gè)車(chē)企裁員維權(quán)頻發(fā)的年份，這一舉措為東風(fēng)本田保留了難得的“業(yè)界良心”口碑，避免了激進(jìn)轉(zhuǎn)型引發(fā)的社會(huì)動(dòng)蕩。

同時(shí)，他并非一味收縮。2024年10月，東風(fēng)本田全球首個(gè)純電動(dòng)車(chē)專(zhuān)用工廠在武漢投產(chǎn)，以及“靈悉”品牌的強(qiáng)行誕生，都證明了他在日方僵化的全球戰(zhàn)略中，硬是撕開(kāi)了一道“中國(guó)智造”的口子。

“油改電”的代價(jià)

然而，硬幣的另一面是慘痛的。潘建新任期的“止血”動(dòng)作，無(wú)法掩蓋銷(xiāo)量的潰敗。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)及官方數(shù)據(jù)，東風(fēng)本田在2024年錄得近30%的同比跌幅。這種“自由落體”雖是合資通病，但相比廣汽本田，東風(fēng)本田在部分月份的跌幅更深，直接導(dǎo)致其在東風(fēng)集團(tuán)內(nèi)部的“利潤(rùn)貢獻(xiàn)度”大幅降級(jí)。

更致命的失誤在于產(chǎn)品的“時(shí)差”。在潘建新主管銷(xiāo)售及主持工作期間，e:NS系列的失敗是教科書(shū)級(jí)的反面教材。這些產(chǎn)品帶著濃重的“油改電”痕跡，在智能化上被華為、小米等本土玩家降維打擊。

外界批評(píng)直指管理層決策保守：在2023—2024年這個(gè)爭(zhēng)奪用戶心智的黃金窗口期，東本在猶豫中錯(cuò)失了入場(chǎng)券，導(dǎo)致如今即便推出新車(chē)，也難以擠上牌桌。

從“利潤(rùn)奶牛”到“斷臂求生”

翻看2025年報(bào)及2026年初的業(yè)績(jī)指引，潘建新任期內(nèi)的財(cái)務(wù)邏輯已發(fā)生根本性逆轉(zhuǎn)：“保份額”優(yōu)先于“保利潤(rùn)”。

受慘烈的價(jià)格戰(zhàn)影響，CR-V和思域的終端成交價(jià)早已擊穿底線，導(dǎo)致公司整體毛利水平降至歷史冰點(diǎn)。曾經(jīng)躺著賺錢(qián)的日子一去不復(fù)返，現(xiàn)在的每一輛銷(xiāo)量都是靠“割肉”換來(lái)的。

但財(cái)報(bào)中也透露出一絲轉(zhuǎn)機(jī)：得益于前期的果斷關(guān)廠和裁員，公司的固定資產(chǎn)折舊壓力和管理費(fèi)用在2025年后顯著下降。這種“降本增效”是被動(dòng)的，也是必須的。可以說(shuō)，潘建新用利潤(rùn)表的“難看”，換來(lái)了資產(chǎn)負(fù)債表的“健康”，為后續(xù)的生存，留了一口氣。

“拆彈專(zhuān)家”與“重建工程師”的戰(zhàn)時(shí)聯(lián)盟

隨著2025年第四季度東本的人事調(diào)整中，黃勇出任董事長(zhǎng)、潘建新轉(zhuǎn)任黨委書(shū)記工會(huì)主席，東風(fēng)本田實(shí)際上形成了一種罕見(jiàn)的戰(zhàn)時(shí)雙首長(zhǎng)制：“外腦破局 + 內(nèi)部維穩(wěn)”。

董事長(zhǎng)黃勇的背景極具深意。他從一汽豐田轉(zhuǎn)戰(zhàn)東風(fēng)，又分管過(guò)嵐圖、猛士等高端新能源品牌。他是真正見(jiàn)過(guò)新能源“高端局”的人。黃勇的到來(lái)，徹底打破了合資車(chē)企“總部給什么，我們賣(mài)什么”的傲慢。

他在東風(fēng)本田2026年商務(wù)大會(huì)在強(qiáng)調(diào)：東風(fēng)公司將一如既往地支持東風(fēng)本田的發(fā)展，不斷深化與本田方的戰(zhàn)略合作，希望東風(fēng)本田以“破釜沉舟的魄力”抓管理、提效率，抓服務(wù)、樹(shù)品牌，抓創(chuàng)新、促轉(zhuǎn)型，構(gòu)建以用戶為中心的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，并呼吁經(jīng)銷(xiāo)商與廠商協(xié)同“打贏轉(zhuǎn)型升級(jí)攻堅(jiān)戰(zhàn)”。

如果說(shuō)黃勇在“天上飛”，潘建新就是在“地上跑”。作為陪伴東本從幾萬(wàn)輛走到八十萬(wàn)輛的老兵，他是企業(yè)的“定海神針”。經(jīng)歷了2024年的大裁員，內(nèi)部人心浮動(dòng)，經(jīng)銷(xiāo)商信心瀕臨崩盤(pán)。潘建新轉(zhuǎn)任黨務(wù)和工會(huì)工作，實(shí)則是為了在執(zhí)行層面“防爆”。他利用深厚的渠道資源，在2025年底成功穩(wěn)住了全國(guó)400多家核心經(jīng)銷(xiāo)商，避免了退網(wǎng)潮。

這是一種“危機(jī)下的緊密團(tuán)簇”：黃勇給了東風(fēng)本田懂趨勢(shì)的“遠(yuǎn)見(jiàn)之眼”，潘建新給了東風(fēng)本田懂人心的“穩(wěn)定底盤(pán)”。

車(chē)友觀察：2026，最后的筑底

如今，“黃潘組合”在2026年初穩(wěn)住了陣腳，但目前的銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)依然極其畸形，新能源車(chē)型始終未發(fā)展出市場(chǎng)規(guī)模，這在2026年的中國(guó)市場(chǎng)無(wú)異于“裸奔”。2026年，注定是東風(fēng)本田為2027年“反擊大年”筑底的一年，也是最兇險(xiǎn)的一年。

真正的生死大考在于遲遲未發(fā)布的本田“0系列”純電車(chē)型。如果這款被寄予厚望的全球車(chē)型不能迅速實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo)破萬(wàn)，那么此前所有的人事調(diào)整、產(chǎn)能縮減和降本增效，都將被定義為“慢性自殺”。

東風(fēng)本田必須明白：情懷賣(mài)不了一輩子，CR-V也救不了下一代。