這個春節，多少單身族出國旅游躲清靜？

人在國外，催婚勿擾

01

上周末，一位汕頭讀者小鄭跟我講了他今年春節的計劃，他買了張去土耳其的機票，單程、單人。

“不是不想在家過年，是怕自己撐不住。”

“前幾年春節我都是跑國外躲著，今年我想忍忍，陪他們過年，哪怕被念叨兩句也算了。”

其實一開始小鄭是打算今年陪爸媽過年的，但讓他沒想到的是，周末一頓普通的家庭聚餐，又把自己逼到了破防邊緣。

“你也老大不小了。” “差不多就行了，別挑了。” “隔壁誰誰誰孩子都打醬油了......”

餐桌上沒有家長里短的寒暄，話題像精準制導一樣，很快落在了小鄭的人生大事上。

他試圖轉移話題，也試圖解釋，但越解釋，話題越被放大，最后演變成了一場“不結婚就不要回家”的逼婚宴。

“那種逼婚，對我來說就是精神折磨。”

“我們吵得很兇，我把委屈、憤怒、無奈全吼了出來。”小鄭最后沒忍住跟父母吵了一場，爭吵之后，是長時間的沉默。

離開飯桌之前，他嘴上服軟了，答應過年回家相親，但回到廣州，他轉頭就買了春節出國的機票。

“春節十幾天在家，我真的怕自己會崩潰。”他說最難受的不是吵架，而是看到父母沉默的眼神。那種失落、心疼、又無奈的表情，比任何指責都刺痛。

“他們只是想我有個家，但婚姻是我自己的人生，我不想為了完成父母的KPI而湊合。”

春節本來是中國人一年中最重要的團圓時刻，但對不少年輕人來說，它正在變成一場“人生進度條考核會”。

小鄭的遭遇并不是個例，社交媒體上，越來越多年輕人，選擇像他一樣，用春節出游來結束這場無休止的婚戀盤問。

有人春節去新疆滑雪，有人飛東南亞看海，有人連夜跑路......

在他們看來回家相親，精神內耗遠大于旅行成本。

為了勸退相親對象，機智的網友把自己旅游、看演唱會追星的精致照片，置頂在了朋友圈。

“把我自由自在像風一樣的生活置頂在朋友圈，有三四個相親對象加了微信，聊了一次就再也沒有后續了。”

說來有趣，在婚戀市場很多男方的潛臺詞里，“追星+演唱會”意味著不適合過日子。

用一位網友的話來說，“如果你特別有錢，男生會覺得配不上你，然后主動跑路。如果你家境一般，男生會覺得你大手大腳，然后主動跑路。”

02

話再說回來，在傳統文化語境里，很多人會把年輕人春節不回家、選擇出游，理解為“叛逆”。

但從不斷走高的旅游數據看，你會發現這其實是一種群體性趨勢。

這屆年輕人，對象可以不急著找，旅游卻一刻都不能耽誤。

根據眾信旅游的數據，今年春節長線出境游出游人數同比增長60%，短線目的地出境游人數同比激增160%。

春節出國旅游火爆背后，離不開免簽政策的助推，比如前段時間對中國游客免簽的土耳其。

去哪兒數據顯示，土耳其春節期間酒店預訂增長1.5倍，在所有出境目的地中排名第二。

一邊是不斷做大的春節旅游蛋糕，另一邊是“一個人”旅游的比例正在迅速攀升。

根據東亞某鄰國觀光廳的數據：

從2011年到2018年間，“一個人”去該國的中國游客比例，長期維持在10%附近。

但到2023年，這一比例突然飆升至26.7%。

從2023年開始，該國的中國游客中“一個人”的比例，連續兩年反超了“配偶/伴侶”同行的比例。

這在中國出境游歷史上是一個非常值得注意的變化。

對此，業內人士Y總說的很直白，這可能和結婚人數下滑有關。

官方數據顯示，2013年中國結婚登記對數為1346萬對，到2024年下降至610萬對。

“一個人吃飯、一個人旅游、一個人到處走走停停”Y總打趣說，這種狀態也挺好，這兩年去該國的游客，明顯感受到一個人出行的比例在增加。

而該國之所以成為solo trip友好目的地，也與其基礎設施高度成熟有關，單人用餐文化流行，交通系統高度便利，獨旅者很容易找到同類。

不僅是中國游客，全球范圍內“一個人旅行”的趨勢都在爆發。

在Ins、TK和小紅書等社交媒體上，有關“solo trip”“solo travel”的討論肉眼可見地增加，谷歌“獨自旅行”搜索量從2018年到2023年翻了一番。

關于獨自旅行的動機，以前最流行的說法是：我想看世界，不想等別人，也不想遷就別人。

放在今年春節的語境下，或許還可以加一句：不想被催婚。

03

事實上，中國現在年輕男女的狀態，日本其實早就經歷過了一輪。

日本結婚率、生育率從1970年前后就開始下降，根據日本國立社會保障人口問題研究所的統計數據，2020年日本人的“終身未婚率”，男性約為28%，女性約為18%。

在這個過程中，個體現象逐漸成為群體選擇，“晚婚、不婚、少子化”開始被日本社會接受，不再被視為個體“叛逆”。

而隨著單身人口和獨居人口的迅速增長，并形成穩定的消費群體，日本產業界，也逐漸形成了“單人消費是主流”這一市場共識。

這對于中國旅游業是一個極好的觀察樣本，在婚育率下滑過程中，日本旅游業并沒有等待年輕人結婚，而是擁抱單人旅游趨勢。

比如，日本國家旅游局在其官方“Travel Japan”頁面就中專門設立了“Solo Travel in Japan”欄目，強調日本在交通、餐飲、住宿和安全層面的單人友好屬性：

包括發達的公共交通體系、成熟的單人用餐文化、豐富的單人住宿選擇以及整體較高的公共安全水平等。

除了對單人旅游的支持之外，日本社會同時也在認真討論另一個命題：如果年輕人想結婚，能不能為他們提供一種不那么緊迫、不那么功利的支持方式。

在這種思潮背景下，大約在2008年前后，日本社會逐漸流行起“婚活（こんかつ）”這一說法，直譯過來就是“為了結婚而進行的活動”。

這種思路也被帶進了旅游場景中。但與很多人想象中的“相親團”不同，日本的旅游婚活并沒有被做成大規模、強目的性的配對產品。

更常見的，是地方政府與當地旅游機構聯合推出的小型體驗式活動——以溫泉、農業體驗、徒步旅行等為載體，把婚活嵌入到地方生活方式和短途旅行之中。

結不結婚，并不是這類產品必須交付的結果，旅游體驗本身依然是主角。

再回到國內，對旅游行業來說，這同樣是一個誘人的商業機會：

如果年輕人既不想回家被催婚，又想社交，是否可以在旅行中“順便把對象也找了”？

聽起來很美好，但問題是：旅游行業真的應該承擔“解決婚戀焦慮”的角色嗎？

在旅行社從業者A總看來：“答案是謹慎的，旅游可以提供社交場景，但不能成為婚戀KPI機器。否則，很可能會變成另一種形式的催婚。”

“現在國內就有一些主打社交的旅游團，但純粹是為了一起玩，而不是相親，邊界很清晰。”

聊天末尾小鄭跟我說了一句話：“我不是不想結婚，只是不想被推著往前走。”

這句話，可能也是這一代年輕人的集體心態，他們并不拒絕親密關系，只是拒絕被安排的人生。

春節出走、獨自旅行、solo trip，并不是叛逆，而是一種自我主權的表達。

對旅游行業來說，真正的機會或許不在于撮合婚姻，而在于承認一種新的生活方式已經到來：

一個人，也是一種主流的旅行單位。