40+品牌入局《生命樹》，現(xiàn)實(shí)主義大劇引領(lǐng)開年長(zhǎng)視頻招商

近期在愛奇藝開播的《生命樹》實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)招商，40余家招商的亮眼成績(jī)讓《生命樹》成為2026年春節(jié)檔首個(gè)招商“爆款”，也再一次見證了現(xiàn)實(shí)主義大劇所激發(fā)商業(yè)價(jià)值。

從國民熟知的伊利、康師傅等食品品牌，到扎根家庭的999、康恩貝等健康品類，再到貼合年輕群體的小紅書、聚焦家庭教育的學(xué)而思，40余家品牌爭(zhēng)相入局，《生命樹》的招商幾乎覆蓋食品飲料，日用快消、醫(yī)藥、母嬰、美妝個(gè)護(hù)、數(shù)碼等普通人生活的全場(chǎng)景。

要知道，當(dāng)下影視行業(yè)招商愈發(fā)謹(jǐn)慎，品牌方個(gè)個(gè)“精打細(xì)算”，不愿再為虛火流量買單，可為什么這部聚焦高原地區(qū)反盜獵題材的劇集，能讓眾多品牌方們心甘情愿砸下真金白銀？

截止到目前，#電視劇生命樹#話題閱讀量7.2億+，#生命樹#話題閱讀量超7.3億。這份招商熱度背后，是主創(chuàng)陣容的流量加持，同時(shí)也是劇集本身的硬實(shí)力支撐，這棵逆勢(shì)生長(zhǎng)的“生命樹”，也再次驗(yàn)證了長(zhǎng)視頻所具備的生命力。

主筆/ ZY

文章架構(gòu)師/ 佳佳

出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

40余家品牌到底在為何買單？

在影視招商的江湖里，品牌方的嗅覺永遠(yuǎn)最敏銳，他們從不盲目跟風(fēng)撒錢，而是用真金白銀進(jìn)行“價(jià)值投資”。

《生命樹》之所以能成為開年最受品牌青睞的劇集，核心在于精準(zhǔn)踩中品牌方的核心訴求，這份長(zhǎng)長(zhǎng)的招商名單背后，藏著一套清晰的市場(chǎng)邏輯。

首先，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的模式就為品牌方吃下“定心丸”，因?yàn)檫@里面藏著精準(zhǔn)的受眾密碼。央視八套擁有無可比擬的國民級(jí)覆蓋度，尤其能深入家庭場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸達(dá)中老年及家庭消費(fèi)決策者。這與“江中健胃消食片”、“999小兒感冒藥”等家庭常備健康品牌的訴求天然契合。試想，當(dāng)劇情展現(xiàn)巡山隊(duì)員的艱苦日常時(shí)，這些融入生活細(xì)節(jié)的品牌出現(xiàn)，遠(yuǎn)比生硬的廣告口播來得自然和更打動(dòng)人心。

而愛奇藝作為頭部年輕化流媒體，網(wǎng)羅了大量年輕用戶群體，平臺(tái)調(diào)性與楊紫、張哲華等主演的粉絲群體，以及小紅書、RIO微醺、百威等年輕化品牌高度匹配，讓品牌無需刻意造勢(shì)即可觸達(dá)目標(biāo)人群。

更深層的原因，在于品牌價(jià)值觀與劇集精神內(nèi)核的深度共鳴。現(xiàn)在的品牌，早已不滿足于“露臉?biāo)⒋嬖诟小保虢柚穬?nèi)容，傳遞自己的品牌溫度和社會(huì)責(zé)任感。

《生命樹》整部劇都在講“守護(hù)”：守護(hù)瀕臨滅絕的藏羚羊，守護(hù)三江源脆弱的生態(tài)，守護(hù)漢藏之間的深情厚誼，隨著劇情的推進(jìn)，將“缺氧，不缺信仰”的價(jià)值觀自然地呈現(xiàn)給觀眾，這種深沉而正向的價(jià)值觀，恰好與“金典”、“伊利”所倡導(dǎo)的自然、健康理念，以及“螞蟻阿福”等品牌關(guān)注日常健康的定位不謀而合。

這一點(diǎn)在醫(yī)藥健康類品牌的選擇上也尤為突出。劇中援藏醫(yī)生張勤勤（梅婷飾）的故事線，其原型正是一位扎根高原數(shù)十年的女醫(yī)生，這份對(duì)生命的堅(jiān)守，與“999”、“江中”、“康恩貝”等品牌“守護(hù)大眾健康”的初心形成了無形卻有力的鏈接。

《生命樹》在講守護(hù)、犧牲、信仰，品牌順著這條線出現(xiàn)相關(guān)地劇情中，觀眾也會(huì)將這些情緒與品牌進(jìn)行深度綁定，對(duì)于品牌而言，這種基于價(jià)值觀共鳴沉淀的品牌美譽(yù)度，遠(yuǎn)比短期流量曝光更具長(zhǎng)期價(jià)值。

品牌方敢于集體押注《生命樹》，這背后除了現(xiàn)實(shí)主義大劇所帶來的強(qiáng)大曝光優(yōu)勢(shì)與情感鏈接之外，也離不開三重實(shí)打?qū)嵉牡讱狻?/p>

正午陽光的金字招牌，是第一重保障。從《父母愛情》到《山海情》，這家公司的作品從來都以“品質(zhì)說話”，通過穩(wěn)定的高質(zhì)量和深刻的社會(huì)洞察力，在業(yè)內(nèi)形成了“正午出品，必屬精品”的共識(shí)，也在觀眾心中建立了極強(qiáng)的信任感，精品劇集所帶給品牌的口碑效應(yīng)是其他內(nèi)容所無可比擬的。

在《生命樹》開播期間，由正午陽光出品的多部劇集組成的“正午宇宙“加入宣傳陣營，劇集與廠牌的聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了《生命樹》的勢(shì)能與曝光。

楊紫、胡歌的主演陣容，是第二重保障，這兩位演員既有國民度，又有實(shí)打?qū)嵉难菁伎诒土己玫挠^眾緣，避免了“流量翻車”的不確定性，讓品牌投放更安心。

而國家廣電總局重點(diǎn)指導(dǎo)、北京市廣電局扶持的官方背書，則讓這部劇的正向價(jià)值有了權(quán)威認(rèn)證，與這樣的項(xiàng)目攜手，對(duì)品牌而言是一次安全、正向且極具社會(huì)意義的形象展示，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值與社會(huì)責(zé)任的雙向賦能。

品牌“蹭”上了正能量故事

如果說熱度是劇集的“面子”，那么故事與制作才是撐起招商的“里子”。《生命樹》能吸引超過40家品牌押注，終究不是靠外部光環(huán)，而是靠故事本身。

《生命樹》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)九十年代青海高原反盜獵故事，環(huán)保題材在國內(nèi)長(zhǎng)劇集里依然很少被開發(fā)，自帶獨(dú)特性與話題度。#生命樹最諷刺的一幕##生命樹看到一半像換了部劇#等話題被觀眾廣泛熱議，正能量故事+稀缺題材成為“品牌價(jià)值背書”。

楊紫飾演的白菊并非完美大女主，初期困于巡山隊(duì)后勤、渴望調(diào)離，成長(zhǎng)于目睹隊(duì)友犧牲與盜獵慘狀后的觸動(dòng)；胡歌飾演的多杰，取材于真實(shí)環(huán)保英雄事跡，既有堅(jiān)定信仰，也有對(duì)家庭的愧疚，這份“不完美”讓英雄形象更顯真實(shí)。

故事以真實(shí)事件為背景，用一條巡山隊(duì)打擊盜獵的主線，串起多條溫暖又有力量的支線：白家三代人的堅(jiān)守與傳承，白菊父母對(duì)女兒的牽掛與支持，漢藏隊(duì)員之間生死與共的戰(zhàn)友情，援藏醫(yī)生守護(hù)高原群眾健康的執(zhí)著，還有藏地經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)之間的博弈。

《生命樹》讓“生態(tài)保護(hù)”這個(gè)主題，在每一次犧牲、每一次艱難抉擇中自然浮現(xiàn)。當(dāng)觀眾看到巡山隊(duì)員在極端環(huán)境下的堅(jiān)守，看到不同背景的人為同一片土地付出時(shí)，這種真實(shí)的情感共鳴，才是劇集最核心的吸引力。

以多杰為代表的守山隊(duì)，以張琴琴、白菊、白芍為代表的堅(jiān)守藏地的女性，構(gòu)成了動(dòng)人的人物群像和女性群像，這也正是這部作品能夠引起觀眾強(qiáng)烈共鳴的原因之一，目前《生命樹》獲云合評(píng)級(jí)S級(jí)，市占率達(dá)10.2%。

制作上的匠心，更是讓這份吸引力有了質(zhì)感支撐。劇集以紀(jì)實(shí)質(zhì)感影像美學(xué)捕捉高原本色，劇組歷時(shí)188天深入青海格爾木、玉樹等高海拔實(shí)景拍攝，直面暴風(fēng)雪、沙塵暴等極端氣候。拍攝深入牧民日常，貼牛糞、擠牦牛奶等場(chǎng)景不加修飾，啟用藏族演員原生表演，還原民族本土風(fēng)貌。

美術(shù)團(tuán)隊(duì)為重現(xiàn)九十年代藏地風(fēng)貌，從零搭建符合時(shí)代的藏區(qū)縣城街道，服飾、方言等細(xì)節(jié)極盡考究。

根據(jù)真實(shí)故事改編，也讓《生命樹》這個(gè)故事更具真實(shí)性與現(xiàn)實(shí)感，在最新的劇情中可以看到，1997年，博拉木國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)成立，無人區(qū)內(nèi)長(zhǎng)期以來大盜采行為得到遏制，兩年后，《西寧宣言》發(fā)布，徹底清除了藏羚羊絨及其產(chǎn)品的加工和市場(chǎng)，觀眾的情感投射也有了具體的落地。

花同樣的錢，品牌在這兒能買到“高原品質(zhì)的視覺背書+公益形象的自然加成+稀缺題材的獨(dú)家記憶點(diǎn)”，《生命樹》自然成為春節(jié)檔營銷的高地。

現(xiàn)實(shí)主義大劇引領(lǐng)開年劇集招商

《生命樹》用超40家品牌的選擇，印證了一個(gè)樸素的道理：好內(nèi)容永遠(yuǎn)是市場(chǎng)上最稀缺、最保值的“硬通貨”。這部劇沒有依賴開播前的營銷轟炸，而是憑借其扎根于真實(shí)原型的故事、紀(jì)實(shí)質(zhì)感的影像和立體的人物群像，贏得了品牌的提前押注與行業(yè)的廣泛期待。

《生命樹》的招商呈現(xiàn)出“現(xiàn)象級(jí)破圈”與“價(jià)值觀高度同頻”兩大核心特點(diǎn)，在招商數(shù)量上不僅創(chuàng)愛奇藝單劇招商歷史新高，更打破了品牌競(jìng)品同臺(tái)的常規(guī)壁壘，蒙牛悠瑞與伊利金典/純牛奶、蘭蔻與雅詩蘭黛等直接競(jìng)品破天荒同臺(tái)，奶粉品類多達(dá)5家。

在廣告形式上，《生命樹》不僅僅呈現(xiàn)常規(guī)的片頭廣告、創(chuàng)意廣告、中插廣告等，還聯(lián)合金典、小紅書、螞蟻阿福等多個(gè)品牌進(jìn)行云包場(chǎng)，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌與用戶之間的粘性，在劇集外，金典等多個(gè)品牌與劇集進(jìn)行共創(chuàng)，推出“金典有機(jī)巡山隊(duì)”和“生命樹專列”，為品牌在春節(jié)檔營銷勝出打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

《生命樹》的勝利并不僅僅只是單個(gè)作品的勝利，更是愛奇藝對(duì)于現(xiàn)實(shí)主義作品布局的一次系統(tǒng)性勝利。現(xiàn)實(shí)主義作品一直以來都是愛奇藝重點(diǎn)布局的賽道，從《人世間》《狂飆》《南來北往》《我是刑警》到去年火爆的《在人間》《生萬物》，再到《生命樹》，每一次愛奇藝所推出的現(xiàn)實(shí)主義大劇都踩在觀眾的情緒點(diǎn)上，并且最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)的雙豐收。

在新的一年，品牌通過在品質(zhì)大劇《生命樹》中的露出率先占據(jù)了用戶心智，愛奇藝通過一部部作品的積累，讓其在觀眾心目中形成了“現(xiàn)實(shí)主義作品必看愛奇藝”的共識(shí)和廠牌效應(yīng)，這對(duì)于品牌方而言是一種無形的資產(chǎn)，在品牌方心目中則形成了搶占愛奇藝大劇不僅搶占了流量曝光，還能搶占用戶心智的意識(shí)。

《生命樹》在內(nèi)容與商業(yè)上的成功，既提振了長(zhǎng)劇集的市場(chǎng)信心，也再一次證明了愛奇藝押寶現(xiàn)實(shí)主義劇集決策的正確性，更為今年長(zhǎng)視頻開了個(gè)好頭。

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