金觀平：提振假日消費應跳出短視思維

春節將至，多地推出消費補貼、消費返券等活動，繁榮假日市場、激發消費活力，取得了不錯的效果。但也要看到，部分地區消費場景創新不足、對外地消費者吸引力不強，消費活力釋放缺乏后勁，反映出提振假日消費工作一定程度上還存在短期刺激思維。

假日消費歷來是觀察經濟活力的重要窗口。近年來，我國假日經濟火熱，春節消費市場更是因其周期集中、需求多元、帶動性強等特點，具備更大規模和更廣范圍促消費的潛力。

梳理春節促消費舉措不難看出，多地結合傳統佳節消費熱點，注重供給側發力，推動消費市場持續擴容。在此過程中，不少地方消費場景千篇一律，消費者容易陷入審美疲勞，影響消費積極性。此外，短期的政策刺激容易使消費者形成“逢節才有折扣”心理，也會抑制日常消費意愿。有效激發假日消費活力，需要各地區各部門在政策制定時跳出短視思維。

提升政策覆蓋面。政策效果如何，關鍵在于參與者是否具有廣泛性。消費券是促消費的重要手段之一，但是其存在使用門檻高、支付不方便、結算周期長等問題，反映“沒用過”“不會用”“不好用”的消費者不在少數。假日促消費，應給消費者多一些實惠，優化發放及使用流程，切實提升消費券普惠性，讓更多消費者參與進來。

少些限制性條款。促消費不應設置過多限制性條款，否則會抑制需求的持續釋放。比如，一些城市推出房票券獎勵政策，但在實際執行中反響平平。究其原因，主要在于限制因素太多，包括使用場景單一、靈活性不夠、轉讓受限制等。相反，部分城市近日啟動“有獎發票”試點，操作簡單易行，面向全體個人消費者，構建出“消費—開票—抽獎—再消費”的閉環體系，是一次有意義的嘗試。

適配消費新場景。近年來，新業態新模式新場景競相涌現，日前召開的國務院常務會議將“加快培育服務消費新增長點”作為提振消費的重要抓手。在部分領域商品消費增速放緩的情況下，服務消費成為穩增長、擴內需的關鍵增量。數據顯示，2025年我國人均服務消費支出占居民人均消費支出的46.1%。當前，服務消費還存在標準缺失、安全管理不完善等問題，制約了消費潛力的充分釋放。這就需要在適配服務消費新場景方面下功夫，通過多樣化高質量供給，推動數字化沉浸式的業態創新，實現產品上新、活動出新、場景煥新。

消費是滿足人民群眾美好生活需要的重要抓手。對消費者來說，假日消費的痛點，往往藏在細節處。各方跳出“短期刺激”“賺一把算一把”的短視思維，破解這些消費痛點，才能以優質供給創造新需求，推動消費穩定健康增長。（本文來源：經濟日報 作者：金觀平）