賀歲檔帶火取景地 “影視+文旅”2.0如何打開新局

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春節未至，今年的賀歲檔電影預售已經火熱，截至昨天，春節檔預售票房已逼近2億元，僅大年初一單日便突破1億元關口。電影還沒上映，電影取景點卻已經帶火了一些文旅場景。

由張藝謀執導的影片《驚蟄無聲》在廣東深圳多地取景拍攝，核心取景地之一的崗廈北樞紐憑借獨特的建筑美學，吸引不少市民游客前來拍照留念。深圳之眼的巨型穹頂天窗，螺旋飛馬網狀穹頂開闊通透，光影層次分明，站內地鐵列車穿梭，科幻感與現代美學完美融合。此外，同樣是電影取景地的深圳卓越中心，深業上城等地標建筑，在社交媒體上也火熱出圈。

而在浙江橫店，春節檔電影《星河入夢》憑借著預告片里的奇幻視效與復古混搭場景引起了搶先打卡的熱潮。從甄嬛傳、藏海傳等熱門劇集到即將上映的電影星河入夢，影視IP持續推動橫店影視城成為熱門打卡地。

不光是賀歲檔，近期熱播的歷史題材電視劇《太平年》也為杭州游再添一把火。社交媒體上，許多劇粉分享"跟著《太平年》游杭州"的旅行攻略。在這些路線里，位于"C位"的并不是傳統熱門景區，而是錢王祠、六和塔、保俶塔等與劇情相關的相對"小眾"景點。通過游覽劇中相關的景點，游客對劇中講述的歷史有更深入的了解。

不只是《太平年》，"一部劇帶火多座城"已是常態。《沉默的榮耀》讓廈門的集美古厝和騎樓老街列入更多觀眾的"旅游清單"；《大生意人》更是將黑龍江的林海雪原、內蒙古的草原風情、山西平遙的古城風貌，以及安徽黃山和浙江武義的茶韻山水進行"打包"推薦。

去年春節，作為電影《唐探1900》的實景拍攝地，山東的樂陵影視城與電影同步開放。7天吸引超15萬人次游客，帶動旅游綜合收入超9000萬元，創造了消費閉環。如何看待這些"影視+文旅"的雙向奔赴？特約評論員沈彬的今天在接受看看新聞Knews的采訪時表示，現如今，旅游早已不再是走馬觀花的初級階段，人們更渴望觸摸景觀背后的歷史文化脈絡，與歷史人物完成一場跨越時空的"同頻對話"。以《太平年》為例，它帶火了杭州的吳越文化遺跡、錢王祠、寶樹塔等地，讓觀眾在實地探訪時仿佛"現場奔現"。這種將歷史或劇情融入當代生命意識的體驗，不僅讓人記憶深刻，更實現了與劇中人物的情感共鳴和價值期待。

與此同時，旅游也滿足了人們對于社交分發的需求，一個流行的說法叫"打造精裝朋友圈"。它迎合了當下大眾在社交平臺上分享、展示的期待，讓旅行成為一種可被記錄和傳播的生活美學。在沈彬看來，影視劇帶動的旅游熱，亦是"票根經濟"的另一種體現。在消費層面，它有效撬動了全域旅游，帶動食、住、行、旅等全鏈條消費延伸，形成了一種"種草經濟"。精準吸引的粉絲與影迷，不僅激活了旅游市場，更顯著拉動了小眾目的地的客流增長。正是這種"影視+文旅"的雙向奔赴，打破了線上線下的次元壁，讓景點內容更有厚度，讓游客流向更加精準，也讓文化表達更具內涵。

今天，商務部和國家電影總局公布了"電影+"消費首批16個試點城市，將深入打造"電影+"消費品牌、探索"電影+"消費監測等方面開展試點工作。而就在去年12月，全國首個以影視IP為核心的沉浸式影旅融合園區"五鳳溪·龍吟天城"，在四川金堂五鳳溪古鎮已經引發關注。這個以熱門電視劇《水龍吟》為核心IP高度還原的沉浸體驗園區，成為了巴蜀文旅新地標。

有單點爆破，也有布局長線的 "生態思維"。浙江縉云緊扣"跟著影視劇微短劇游浙江"戰略，累計吸引了600余部影視作品取景。憑借《與鳳行》帶火的"行云小院"等IP，縉云還通過引入AIGC技術重塑體驗，構建了一個"影視+旅游"的產業微循環系統，并轉化為持續的產業動能。影視基地也在探索從拍攝后臺走向文旅前臺。例如，青島東方影都通過"尋跡封神""流浪地球"等主題參觀活動，讓游客走進電影的置景車間、拍攝影棚，近距離感受中國影視的工業化魅力。

那么，"影視+文旅"進入2.0時代之后，將如何進一步打開格局呢？對此，沈彬表示，從當前借勢IP的營銷模式，到未來分融IP的發展路徑，我們看到：隨著一部影視劇的熱播，相關景點迅速成為熱門打卡地。這種"借勢"盡管見效快，卻往往陷入"影熱旅熱、影冷旅冷"的被動循環。因此，要為文化消費注入持久活力，關鍵不在于做一時的"借勢方"，而要轉型為常態化的"生態運營方"。真正的破局之道，是圍繞影視IP構建一個完整的"影視+文旅"微循環從"蹭IP"到"豐潤IP"，再到"反哺IP"的持續升級。

這意味著，在影視創作階段就要前置融入文旅開發的思維；而在文旅產品打造中，也要預留與影視內容持續互動的接口。只有這樣，文旅布局才能實現前置化、常態化，讓一個故事常講常新，讓IP始終被擦亮。最終的目標是：游客不再滿足于"游一次"，而是愿意反復體驗、沉浸其中，使其真正成為一種常態化的旅游內容。

看看新聞記者: 彭曉燕，陳昱卉，楊沁雨

編輯: 楊沁雨

責編: 彭曉燕