這個春節檔，影像婚美商家正在重投小紅書？

不知道你有沒有發現，最近拍婚紗照、全家福、春節寫真的人越來越多了。春節臨近，影像婚美行業迎來一年中最關鍵的“爆單季”。但表面的熱鬧之下，商家們存在不少經營痛點：模板化的套餐沒人看了，投流的錢像打水漂，客戶比價越來越精，行業內卷導致利潤下滑……

舊的打法正在失效，新的機會藏在哪里？

運營研究社發現，一個關鍵轉變正在發生：大批商家正將營銷重心轉向小紅書，并悄悄拿到了結果。這不是跟風，而是越來越多用戶帶著真實的“想要變美”和“記錄幸福”的人感需求涌入小紅書。

然而，當所有人涌向同一個地方，競爭會變得激烈，紅利期也在飛速縮短。簡單發筆記、粗暴買曝光的時代已經結束。要在春節戰場中勝出，影像婚美行業商家需要一套更聰明、更系統的打法。

01

看懂趨勢，才能踩準關鍵點

高效的營銷始于精準的預判。商家要想在小紅書精準獲客，必須先洞悉用戶的真實需求。2025年以來，奔赴山海的浪漫正在成為小紅書的熱門趨勢，婚禮審美正向自然延伸。數據顯示，平臺內海島婚禮內容環比增長 11.25%，新疆婚紗照環比增長 10.99%，印證了自然系婚禮的持續升溫。①

在小紅書上，流量并非一成不變，它隨著節日節奏和地域差異起伏。影像婚美商家的首要任務是看懂小紅書春節檔的流量趨勢，把力氣用在刀刃上。

1）把握“春節三段式”節奏，踩準營銷成本窗口

春節作為行業全年之中的重要節點，流量的變化直接影響著商家的投流成本，運營社認為影像婚美商家必須提前觀察流量的具體走向。以婚攝旅拍為例，今年春節平臺的流量呈現出清晰的“蓄水-爆發-延續”脈搏：

●節前（蓄水期）：此時用戶正在醞釀旅行計劃，搜索量平穩，廣告競爭尚未白熱化。是低成本“種草種子用戶”的黃金期，核心在于儲備優質內容，鎖定潛在客群。

●春節（爆發期）：需求集中噴涌，咨詢量暴漲。商家的節奏需要切換成高效“收割”模式，這一階段可以考慮加大投放，快速承接意向最強的客戶。

●節后（延續期）：假日結束，但用戶決策未止。旅拍等需求仍在高位，用戶進入比價、定檔的關鍵期。這個階段商家持續跟進能大幅降低最終成交成本。

2）讀懂城市差異化流量密碼，在正確的戰場作戰

影像婚美行業身處生活服務賽道，最終的服務閉環在線下，所以不同的城市流量池及競爭激烈程度差異明顯，這種差異意味著商家們有很多不同的發力方向，以寫真賽道為例，不同的城市有著差異化明顯的紅利和機會。

●高壓競技場（如北京、上海、廣州、深圳、杭州等一線及新一線頭部城市）：流量高度集中但競爭白熱化，用戶審美門檻高，商家必須靠定制化風格設計、高品質內容質感等精細化運營手段，才能在成熟市場中占據一席之地；

例如在“古風寫真”垂類領域，整體內容環比增長8.54%，增速令人心動，但用戶的審美非常高，普通內容難以觸動一線城市的消費者，商家往往需要側重更深度的東方美學文化解讀與極致中式妝容的視覺呈現，以應對激烈競爭。②

●新銳機會池（如成都、西安、蘇州、重慶、昆明、東莞、福州等新一線及強二線潛力城市）：流量性價比突出，行業增長勢頭強勁，用戶對新鮮風格的接受度高，是低成本搶占流量紅利、快速起量的優選陣地。

典型的例子是蘇州，近期“古風寫真”內容環比增長8.54%，而“蘇州寫真”相關內容更是以19.64%的環比增速崛起，印證了這股“東方韻致的回歸”趨勢——隨著國潮風流行，人們愈發青睞古風寫真中的內斂美感，而蘇州正以蘇式園林的留白美學，悄然定義著新中式的審美，成為區域增長的代表。③

●潛力培育派（如鄭州、寧波、合肥、青島、天津、武漢、長沙、南京等二線及重點三線城市）競爭氛圍相對溫和，試錯成本低，用戶需求正處于上升階段，適合輕量布局基礎內容，慢慢培育本地用戶心智。

02

用人感內容，擊穿理性決策

摸清了流量在哪里，下一步就要解決更核心的問題：用戶憑什么選擇你？在小紅書，“信任”是最好的解決方案。要想與用戶建立信任關系，需要從挖掘人感需求，建立人感內容開始。

那具體而言，影像婚美商家該如何在小紅書建立人感內容呢？

1）影像婚美行業的「人感內容」：不是“展示精美”，而是“分享真實”

如今的用戶對千篇一律、過度修飾的婚美樣片早已免疫，生硬的精致感不僅無法打動用戶，反而會拉遠與用戶的距離。

在運營社看來，商家在小紅書輸出「人感內容」的核心是跳出“刻意展示”的誤區，用“真實分享”搭建與用戶的信任，具體做法其實很簡單：不聚焦修圖后的完美成片，而是把鏡頭對準真實場景、真實情緒和真實需求，讓內容有溫度、有細節、有共鳴。

具體來說，「人感內容」需要多呈現用戶能共情的真實片段，比如拍攝現場的幕后花絮，記錄化妝師補妝的細節、攝影師引導姿勢時的耐心講解，而非只放精修后的婚紗照。

再比如捕捉用戶未經刻意管理的真實笑容，哪怕是笑出皺紋、眼角帶淚的瞬間，都比標準化的擺拍更有感染力。甚至還可以直接坦誠記錄拍攝中“翻車”的小插曲，比如妝容不服帖、道具出故障的小問題，再分享如何快速解決的vlog，這種不刻意制造完美的坦誠，反而能快速拉近與用戶的距離。

在此基礎上，新的內容趨勢正在轉向具備反差感，帶有情緒向的利他型筆記，比如結合新人拍婚紗照的痛點，分享“拍婚紗照必備好物清單”，解決新人化妝卡粉、配飾易丟的問題；或是整理“選片避坑全攻略”，拆解隱形消費、選片套路，用利他性內容打動用戶，同時融入情緒共鳴，比如搭配“備婚不易，愿你少走彎路”的話術，讓內容既有實用性，又有溫度。

此外，互動區也正在成為商家種草的第二戰場，數據顯示真實有細節呈現的互動區引導可以有效增加咨詢轉化效率。

2）構建發聲矩陣：讓專業號、KOL、KOS同頻共振

在小紅書，內容的發聲主體，直接決定了內容能否真正觸達用戶、獲得消費者的信任，尤其影像婚美這類高客單價、競爭激烈的行業，淺層次的單一視角種草，往往難以撬動用戶的核心消費決策，更無法形成長效的品牌影響力。

對此，運營社建議，商家應將精力聚焦于深度種草，跳出單一類型賬號的局限，通過搭建專業號、KOL、KOS多元協同的發聲矩陣，實現“1+1+1>3”的傳播效果，用不同視角的內容形成合力，精準打動目標用戶。

矩陣內的三類賬號各司其職、各有側重，卻又高度協同：

專業號作為品牌官方的核心發聲陣地，核心作用是樹立品牌專業形象，通過發布高質量核心客片、傳遞品牌理念與品牌故事，夯實用戶對品牌的基礎信任；

KOL作為領域內的意見領袖，憑借自身風格調性與圈層影響力，對品牌服務、婚美風格進行個性化解讀，助力品牌打破圈層壁壘，實現影響力的廣泛擴散；

KOS則以親身體驗為核心，分享真實的拍攝經歷、服務感受，打造最具說服力的“真實買家秀”，用接地氣的內容拉近與用戶的距離，強化內容可信度。

三者協同發力，恰好構建起“權威感建立—場景化種草—口碑化驗證”的完整信任鏈條，最終形成“心智植入—深度種草—高效轉化”的完整閉環，既能幫助商家強化品牌心智，又能精準捕獲線索、降低獲客成本。

03

借平臺工具，讓增長可復制

看準了趨勢，準備好了內容，最后也是最關鍵的一環是：如何將種草獲得的內容心智高效轉化為線索或訂單？這正是小紅書超越“內容平臺”價值，為影像婚美商家量身打造營銷工具體系的核心所在——它讓“品效合一”的復雜過程，變得可操作、可衡量、可放大。

1）搜索與洞察工具：將“投手經驗”升級為“數據決策”

針對商家“不知投什么詞”的痛點，小紅書提供了一套從洞察到捕獲的完整工具：

智能拓詞系統：不僅有關鍵詞推薦，更能基于用戶行為路徑，幫商家發現“婚紗照”背后的“備婚流程”、“造型攻略”等衍生需求詞，提前布局內容。

搜索競價與優化工具：通過出價與內容相關性雙重優化，確保當用戶主動尋找時，商家能精準卡位，以更低成本攔截高意向客戶。

2）投放與種草工具：告別“憑感覺”投放，實現“因客施策”

針對行業獲客成本高、人群難破圈的挑戰，目前小紅書的工具幫助影像婚美商家實現了深度細分：

“種小草”與“客資”聯動：先用低成本互動投放測試內容潛力，再將優質筆記一鍵轉為留資投放，實現冷啟動效率提升。

精細化種草人群破圈：針對成熟需要起量商家，可上傳一方數據，模型自動拓展高潛相似人群，突破流量瓶頸。

合作廣場：直接獲取真實用戶優質筆記的授權用于廣告投放。這種原生內容信任度高，可有效降低獲客成本。

3）轉化與提效工具：打通“最后一公里”，讓每條線索都不被浪費

針對咨詢響應慢、線索流失的行業頑疾，小紅書也上線了提升線索轉化效率的營銷工具：

自動化產品組合：平臺提供“通投自動化+成本保障”等組合方案，為不同階段商家（求量或求穩）匹配最優策略，降低操作門檻與試錯成本。

全鏈路轉化組件：從筆記內嵌咨詢按鈕、私信自動回復 AI 助手，到客服系統無縫對接，一系列工具幫助品牌縮短從興趣到詢單的路徑。

04

結語

春節對影像婚美商家來說，從來不是單純的節日，而是搶客留客的黃金戰場。混亂中的勝出者，往往遵循同一邏輯：先借助趨勢洞察，看清流量潮水的方向（預判）；再通過真實可信的內容，與用戶建立深度連接（信任）；最后依托平臺為行業深度構建的智能工具，將關注高效轉化為訂單（轉化）。

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數據來源：①②③小紅書數據中臺，2025年11月-2026年2月

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