摩登中國年，就在上海市中心

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

丙午馬年新春將至，上海新天地推出2026“新焺游園·天地迎新”新春活動。2月12日至3月3日，串聯新春與元宵兩大傳統節日，打造為期二十余天的沉浸式新春盛宴。

此次新春活動將圍繞“賞燈、吃席、聽曲、切磋、趕集”等板塊展開，根植于中國傳統文化，為上海打造一處兼具創意與溫度的新春奇境。活動期間將特邀20多位非遺手工藝匠人，聯動60余家零售與餐飲品牌，呈現20余場巡游及演藝活動，并推出為期13天的雙檔新春市集。通過節慶內容、業態與公共空間的多維協同，不僅豐富了春節期間的消費與文化場景，更營造出融匯海派文化與當代審美，兼具儀式感與煙火氣的新春體驗，將“生活總有新天地”的品牌主張悄然融入這份年味。

推出文化IP“新焺游園”，新天地品牌旨在從傳統中發現創造，將在地文化之美與當代生活方式有機融合，以沉浸式多元文化活動為載體，重塑獨屬于中國傳統節日的儀式感和都市記憶。

作為古今碰撞、中西融合的城市文化會客廳，上海新天地自開業一直是人們辭舊迎新記憶中的重要組成部分。二十余年來，每逢新年，無數上海人在此相聚，奔赴新春的第一縷人間煙火。2026年，上海新天地將通過“新焺游園”這一場城市級的文化煥新，為游客及市民在這里體驗一次既承古韻、亦見摩登的海派新年。

在“賞燈”板塊中，“新焺游園”攜手設計品牌OLL及“聲音藝術博物館”，圍繞中國傳統文化意象，打造以“火樹銀花”為題的沉浸式數字互動光影裝置，復現中國文化中節日祈愿的盛景，在上海街巷的聲景中，喚醒舊日溫暖的都市記憶。該裝置設于新天地時尚一期戶外廣場，與石庫門街區中綿延的民間“花鳥字”燈籠燭彩相融，在青磚黛瓦間，營造出兼具傳統韻味與現代審美的特色賞燈體驗。

在新天地東臺里街區，“新焺游園”活動則特別打造“長空耀市”天幕燈光秀，將“煙花”這一東方節慶符號進行當代轉譯，通過現代燈光藝術與聲效的結合，模擬出沉浸式的賞煙花體驗，以創新、安全且富有藝術美感的方式，喚醒珍貴的春節記憶，營造既熟悉又嶄新的新春儀式。

“聽曲”板塊突破傳統表演模式，以“聲東擊西奇幻劇場”為概念，攜手古建音樂季，呈現一系列中西融合的音樂演出，和融合昆、越、淮多劇種的沉浸戲劇。在街區多點位展開超過20場巡游，營造出超日常的節日氛圍。其中“市井奇境·財神賀歲”巡游作為春節期間的特別板塊，將以貨郎擔、踩高蹺、技藝雜耍重現古時街景，巡游隊伍穿梭于街巷與游人互動，宛如一幅一幅流動的歲時畫卷，讓古韻與摩登風情碰撞交融，讓市民在可追隨、可互動、可沉浸的行走劇場中，感受鮮活的中國年味。

“吃席”板塊聯動近十家中式餐飲品牌，推出摩登新春特別菜單。以“年”為靈感，取時令風物、承古法新意，將記憶中的年味，化作一道道既承載傳統祝福、又契合當代口味的新春佳肴，為家庭團聚、好友相聚提供兼具儀式感與風味的美食選擇。更有江南點心非遺代表“南翔饅頭殿”與百年國藥老字號“童涵春堂”共同推出“非遺鴻運藥膳宴”，在傳遞“藥食同源”健康理念的同時，喚醒溫暖的年味記憶。

“切磋”板塊則攜手文化匠心的品牌，以新意時髦的新春手作工坊、限定產品體驗及專屬禮遇，帶來城市新春新玩法，讓家人和朋友在豐富體驗中感受新春的匠心意趣，為節慶增添別樣的儀式感。活動期間，VALENTINO Beauty華倫天奴美妝“ANATOMY of DREAMS夢之解析”高定香水工作坊、tea'stone新春茶會、TOM FORD湯姆福特“燃欲新生·盛妝開年”勃艮第紅開運妝容等多元內容陸續展開，讓節慶內容在交流與互動中自然發生。

“趕集”板塊中，圍繞“辦年禮”這一最具年味的傳統場景，上海新天地（含新天地東臺里）推出13天雙檔新春市集，攜手超70個特色品牌攤位，構建“節前趕集、節后賞燈”的節慶消費聯動模式。

2月12日至14日情人節期間及2月19日至22日春節期間，上海新天地攜手凡幾在新天地時尚一期戶外廣場特別呈現非遺手工藝新春市集。甄選超過40個特色品牌，匯聚年俗手工坊、傳統手工藝品牌與新銳文化品牌，通過技藝傳承與當代表達并重的呈現方式，在街區中鋪展開一處有溫度、有巧思、有記憶點的海派手工藝盛會。

2月26日至3月3日元宵節期間，新天地東臺里舉辦“東臺好市·喜樂元宵”，甄選超過五十個特色攤位，涵蓋非遺文創、節慶小吃、趣味零售與原創設計等多元內容，以沉浸式文化體驗為原點，有機串聯“趕集、賞燈、賞花、賞物、互動、觀演”六大板塊，構建一個可參與、可感知、可傳播的元宵文化聚場，持續延續新春消費熱度。

與此同時，上海新天地圍繞“新焺游園·天地迎新”新春主題同步煥新會員體系玩法。活動期間，i天地小程序煥新上線新春主題界面，并推出消費滿贈定制限量“新焺有禮”限定新春禮盒，禮盒內包含新焺游園定制雙人套餐券及節慶禮品，為市民在游園、用餐與相聚場景中增添更具儀式感的新春記憶。同時，會員小程序推出“迎新祈福游戲”線上互動抽獎，結合活動定制周邊贈送、會員社群專屬禮遇等多重內容，構建線上線下聯動的新春參與方式，以豐富權益傳遞新春祝福。

上海新天地2026“新焺游園·天地迎新”將摩登氣質與時代精神融入傳統年俗之中，呈現傳統文化的當代表達與煥新演繹。依托節慶場景、業態內容與空間體驗的聯動，上海新天地進一步完善“東西貫通、功能融合”的復合功能都心區格局，以多元消費場景與節日禮遇釋放城市活力，推動文商旅協同發展，讓“生活總有新天地”在城市新春場景中被真實感知，也生動呈現上海作為國際消費中心城市的多元魅力。

原標題：《摩登中國年，就在上海市中心》

欄目主編：王嘉旖 文字編輯：單穎文

來源：作者：文匯報 周辰