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近年來,中國白酒行業(yè)正經(jīng)歷新一輪深度調(diào)整,消費趨勢迭代、市場格局重塑,推動產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升,從渠道驅(qū)動轉(zhuǎn)向消費者主權(quán)。
2025年,在行業(yè)整體承壓的背景下,郎酒實現(xiàn)了有質(zhì)量的穩(wěn)健發(fā)展,全年經(jīng)銷商出貨量較2024年實現(xiàn)微增長,廠商價值共同體韌性持續(xù)凸顯。基于龐大的產(chǎn)能、儲能所構(gòu)筑的價值壁壘,以及“品質(zhì)、品牌、品味”三品戰(zhàn)略的引領(lǐng),郎酒不斷夯實企業(yè)根基。
2026年,消費者追求美好生活的初心從未改變,但對產(chǎn)品與體驗提出了更高要求。這正是酒企回歸初心、錘煉內(nèi)功的關(guān)鍵階段,郎酒將繼續(xù)做時間的朋友,不忘初心,堅守原則。
第一,堅守長期主義,筑牢品質(zhì)根基。白酒是時間價值的產(chǎn)業(yè),郎酒近20年持續(xù)投入,已在中國頭部醬酒企業(yè)中建立起領(lǐng)先的產(chǎn)能與貯能規(guī)模.與此同時,郎酒持續(xù)提升酒體品質(zhì),并嚴格貫徹“存十賣一”的市場準則。
第二,踐行利他主義,唯客是尊。郎酒將持續(xù)貫徹“八個堅持、四個確保”等市場政策,致力于維護渠道生態(tài)健康與價值鏈穩(wěn)定。我們認為,若只圖短期利益、缺乏利他之心,便不可能真正做好酒企,更無法贏得長久信賴。
第三,立足郎酒莊園,面向世界、走向未來。郎酒莊園是郎酒守正創(chuàng)新的戰(zhàn)略支點。未來,郎酒將以“酒莊”這一世界通用語言為錨點,加強全球化交流,攜手國際酒業(yè)巨頭,“請進來”“走出去”,向世界講述中國醬酒的風(fēng)土故事。
站在2026年的新起點,郎酒選擇做時間的朋友,在歲月中沉淀品質(zhì);做消費者的朋友,在創(chuàng)造價值中贏得信賴;做世界的朋友,在對話中傳遞中國美酒的強音。
(作者 鄭淯心)
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鄭淯心
大消費新聞二部主任,長期關(guān)注大消費行業(yè)的市場發(fā)展和公司動向,擅長深度調(diào)查報道、高端人物專訪和產(chǎn)業(yè)剖析。 線索請聯(lián)系:zhengyuxin@eeo.com.cn
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