醫美成新年俗：女兒帶媽媽“變美”，老年及男性市場成新藍海|新春走基層

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藍鯨新聞2月13日訊（記者 屠俊）醫美正在成為新型年俗。春節前半個月，90后姑娘Rouzee帶著60后的媽媽走進了醫美機構，做完項目的Rouzee對提眉的效果格外滿意。51歲的黃女士也趕在過年前打掉眼周皺紋，只為"親戚面前狀態好一點"。

藍鯨新聞近日從滬上多家公立醫院及醫美機構獲悉，春節前"變美"需求迎來集中爆發，肉毒素除皺、水光針補水、光電類輕醫美項目頗受青睞。有數據顯示，輕醫美已占據市場55%以上份額，Z世代追捧800元以下"媽生款"，26-30歲抗衰滲透率高達87.65%，男性更是貢獻了超五成的市場增量。

輕醫美項目漸成主流，70后、60后接受度也頗高

"我接觸醫美已經6～7年了，從一開始的比較簡單的光子嫩膚、水光、針清，到現在我會做一些填充、微創塑形以及手術類的項目，但更關注日常的維養，以保證狀態良好。我每年年前會提前半個月左右開始做一些輕醫美項目，今年做的是大超炮、逆時針、冭活泡泡水光和皮秒。"醫美老玩家Rouzee告訴藍鯨新聞記者。

根據行業媒體《醫與美前沿》數據顯示，年前醫美機構的客流量整體呈現增長趨勢，這與節前消費動力足有關，從社交平臺角度來看，2025年春節前兩周注射類項目搜索量同比上漲55%，年底小紅書"春節變美"話題閱讀量超8億次。

有數據顯示，隨著醫美行業規模預計2025年突破4100億元，輕醫美以超55%的市場占比成為主流。《2025小紅書醫美行業精準獲客與營銷增長白皮書》顯示，小紅書醫美用戶畫像呈現鮮明特征。女性仍為核心群體（占比85%），19-35歲年輕女性占比超81%，一線及新一線城市用戶達66%，聚焦都市白領與精致寶媽群體。消費分層明顯：Z世代偏好800元以下"媽生款"精細項目，26-30歲用戶醫美滲透率高達87.65%，是抗衰類項目主力；男性市場則成新藍海，2025年貢獻53.65%市場增量。

Rouzee向藍鯨新聞表示，除了90后、00后正在成為醫美消費的主力軍，女兒帶媽媽做醫美項目也逐漸成為趨勢。

Rouzee就是一名90后，"現在好多都是小孩帶著父母做，父母也想得開了，不會那么排斥。"Rouzee說，"今年我就帶60后的媽媽去做了醫美，現在老太太更希望自己狀態比別人好，而且輕醫美他們也能接受，就是看起來年輕，但還是原貌美容。媽媽今年做了光電的項目，最滿意的是提眉效果，做完眼睛看起來很精神。"

公立醫院開設美容科等正成為醫美消費新趨勢

事實上，除了私立機構，公立醫院開設美容科等正成為醫美消費新趨勢。多家公立醫院向藍鯨新聞表示，近期，為"美美過年"而提前進行醫美護理的市民數量激增。

"一笑起來滿臉褶子，自己都不愿照鏡子。"51歲的黃女士在復旦大學附屬浦東醫院進行肉毒素治療后10天，她眼周、額頭的動態皺紋已顯著減少，整個人看上去精神煥發。她坦言："五十多歲難免有表情紋，過年親戚朋友聚得齊，就想讓大家看到自己狀態最好的一面。"

據復旦大學附屬浦東醫院皮膚與醫學美容科主任嚴月華介紹，近三周門診接待量持續高位運行，醫護人員中午無休、晚間加班已成常態。肉毒素除皺、水光針補水、光電類膚色提亮成為本輪節前醫美消費的三大主力項目。春節不僅是傳統團圓節，也是高密度的社交場景。經過短期恢復便能以"膚色勻凈、面部舒展"的形象亮相，成為許多中青年及熟齡女性的剛性需求。"精氣神"的提升，正從內在修養延伸為外在可視化的自我投資。

上海市第六人民醫院也向藍鯨新聞表示，皮膚科近年來很受求美者歡迎，過年增長較快的項目包括光子嫩膚、肉毒素去皺、皮秒祛斑、點陣激光、水光注射、射頻緊膚、果酸煥膚等輕醫美項目。

同濟大學附屬同濟醫院整形美容外科也迎來新一輪就診高峰，醫院方面向藍鯨新聞表示，節日期間就診人群覆蓋各個年齡層，從年輕群體的皮膚管理與面部年輕化，到中老年患者的抗衰與修復治療，需求呈現多元化趨勢。此外，越來越多海外患者專程來院就診，患者來源覆蓋美國、英國、阿聯酋、俄羅斯、東南亞等多個國家與地區。同濟醫院整形美容外科在崔海燕教授的帶領下，堅持安全、規范與個性化治療理念，同時不斷提升國際化醫療服務水平。科室擁有多元化的國際醫療團隊，成員來自烏克蘭、巴基斯坦、柬埔寨、泰國、巴西及韓國等地，團隊具備跨文化醫療溝通與全球視野，從多語言溝通、精細化診療流程到術后管理，為海內外患者提供高品質、全流程的醫療體驗。

上游方面，專注光電科技創新的半島醫療也向藍鯨新聞表示，從去年第四季度到現在，整體銷售穩中有進。尤其令人振奮的是，近期推出的"大超炮"超聲抗衰系統和"逆時針"黃金微針射頻系統，上市后獲得了不少關注。據悉，"半島大超炮"和"半島逆時針"分別于去年年底獲批，"半島大超炮"是我國目前唯一獲得NMPA第三類醫療器械認證的聚焦超聲皮膚治療儀，"半島逆時針"則是目前首個且唯一獲得NMPA第三類醫療器械認證的國產射頻微針設備。

而防坑指南方面，Rouzee總結多年求美經驗，表示更加看重醫生和機構的選擇。"可以選擇有認證的，找一下相關設備廠家看看有沒有標‘千例醫生’，選擇經驗豐富的。醫美設備畢竟是精密儀器，操作起來十分考驗手法。大家在挑選醫生的時候，不要盲目選擇，多了解，多研究這個醫生或者案例，看看是不是有整外或者皮膚科的背景，再進行選擇，而不是盲目輕信營銷廣告或者院方的品牌效應。"Rouzee說，"此外，術后要做好，很多時候往往不是項目沒做好，而是術后沒有護理好。"