年度巨獻(xiàn)｜曙光初現(xiàn)：2025藥品全終端市場(chǎng)回顧與展望

（來源：新康界）

轉(zhuǎn)自：新康界

PART

01

政策持續(xù)影響藥品終端市場(chǎng)格局

2025年，中國藥品全終端市場(chǎng)規(guī)模20,033億元，同比下降1.4%。從長期趨勢(shì)看，中國藥品市場(chǎng)的終端格局在向醫(yī)院、基層醫(yī)療、零售藥店和電商渠道“四輪驅(qū)動(dòng)”的多元結(jié)構(gòu)演變。醫(yī)院市場(chǎng)占比近年來呈現(xiàn)緩慢下降的趨勢(shì)，但依然是最重要的渠道；基層醫(yī)療在門診共濟(jì)和醫(yī)保報(bào)銷比例優(yōu)勢(shì)支持下近年來占比持續(xù)提升；零售藥店作為最重要的院外渠道，占比穩(wěn)步提升；而線上渠道（電商B2C+互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院）則從無到有，市場(chǎng)占比快速增長。

2025年國家發(fā)布了多項(xiàng)關(guān)鍵政策，這些政策正從不同維度重塑中國藥品市場(chǎng)的終端格局，也使整體增速有所放緩。四大終端的趨勢(shì)出現(xiàn)分化：醫(yī)院、零售藥店、基層醫(yī)療三大實(shí)體終端受藥價(jià)治理和集采影響，增長有所放緩或略有下降；線上渠道受創(chuàng)新藥和消費(fèi)購買行為習(xí)慣改變驅(qū)動(dòng)，增速較為突出，是唯一增長超過兩位數(shù)的渠道。

藥品市場(chǎng)-全國各終端渠道銷售額（億元）占比趨勢(shì)

全國各終端-藥品銷售額增速（2011-2025）

數(shù)據(jù)來源：中康CMH歷史數(shù)據(jù)及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)；醫(yī)院市場(chǎng)包含二級(jí)及以上公立及民營醫(yī)院；基層醫(yī)療包括社區(qū)衛(wèi)生中心（站）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院，不含診所和村衛(wèi)生室；零售藥店代表100%中國實(shí)體藥店市場(chǎng)，電商B2C包括各大電商平臺(tái)。

集采持續(xù)拓面

集采的持續(xù)拓面帶來更多品種價(jià)格下調(diào)，相關(guān)藥品院內(nèi)規(guī)模收縮。第十批集采已于2025年4月落地執(zhí)行，采購品種數(shù)量達(dá)到62個(gè)，涉及金額超過400億元。中康CMH-醫(yī)院數(shù)據(jù)顯示，第十批集采中標(biāo)品種的片單價(jià)同比降幅達(dá)67%，銷售額同比降幅達(dá)68%。從品類來看，本次集采的重點(diǎn)是腫瘤、心腦血管、抗感染藥物、糖尿病等使用面廣、患者需求迫切的藥品。其中，最大的品種腫瘤治療藥物鹽酸多柔比星脂質(zhì)體注射液，單價(jià)同比下滑達(dá)96%，市場(chǎng)規(guī)模萎縮超過80%；心腦血管中標(biāo)了10個(gè)品種，且藥價(jià)平均降幅超80%；而糖尿病則中標(biāo)了西格列汀、西格列汀二甲雙胍、利格列汀這些用藥患者人數(shù)多且療效顯著的大品種，本次集采的中選結(jié)果凸顯出了政策在減輕患者長期用藥負(fù)擔(dān)和加強(qiáng)病程管理上的決心。

監(jiān)管升級(jí)、技術(shù)賦能引導(dǎo)藥店轉(zhuǎn)型升級(jí)

2025年，一系列重磅政策的出臺(tái)與落地，正從監(jiān)管升級(jí)與技術(shù)賦能兩個(gè)層面，引導(dǎo)著零售藥店行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在監(jiān)管層，國家對(duì)“陰陽價(jià)格”、超量開藥、藥師“掛證”等行為加強(qiáng)了監(jiān)管，提升了購藥者信心；在技術(shù)層，確定了醫(yī)藥工業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型和“AI+醫(yī)療”為未來的大方向，藥店的服務(wù)能力有望得到進(jìn)一步提升。此外，常態(tài)化集采、“三進(jìn)”政策以及處方外流趨勢(shì)，也持續(xù)利好著零售藥店。

在當(dāng)前的政策趨勢(shì)下，零售藥店的發(fā)展路徑逐漸清晰，主要向兩大方向發(fā)展：專業(yè)化與多元化。專業(yè)化轉(zhuǎn)型聚焦于發(fā)展為雙通道藥房、DTP藥房、藥診店等形態(tài)，通過承接處方、開展慢病管理與專科服務(wù)，深度融入患者的健康管理鏈條。多元化轉(zhuǎn)型則拓展至美妝個(gè)護(hù)、健康器械、中藥養(yǎng)生等非藥品類，旨在打造集健康檢測(cè)、咨詢與產(chǎn)品體驗(yàn)于一體的社區(qū)健康生活站點(diǎn)。

政策加碼規(guī)范線上售藥

線上渠道在2025年的發(fā)展基調(diào)是強(qiáng)化監(jiān)管與審慎試點(diǎn)，國家一方面通過政策完善網(wǎng)售藥監(jiān)管體系，推動(dòng)其走向規(guī)范化與專業(yè)化；另一方面在醫(yī)保支付等關(guān)鍵環(huán)節(jié)采取區(qū)域性試點(diǎn)策略，為其注入新的發(fā)展動(dòng)能。

從具體政策來看，國家對(duì)線上渠道并非簡(jiǎn)單地鼓勵(lì)或抑制，而是致力于搭建一個(gè)更可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。《處方藥網(wǎng)絡(luò)零售合規(guī)指南（征求意見稿）》和《直播電商監(jiān)督管理辦法》旨在將競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從流量拉回到藥品質(zhì)量和療效；同時(shí)《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》也通過規(guī)范平臺(tái)行為杜絕低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，保障商家權(quán)益。

除此以外，我們?nèi)宰⒁獾讲煌貐^(qū)在積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院醫(yī)保支付試點(diǎn)。這些試點(diǎn)工作是在保障醫(yī)保基金安全前提下，對(duì)支付機(jī)制進(jìn)行的審慎探索，為線上醫(yī)療服務(wù)的長遠(yuǎn)、規(guī)范發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。未來市場(chǎng)環(huán)境有望在合規(guī)性與公平性上進(jìn)一步提升，而互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)與醫(yī)保支付的銜接也將通過審慎試點(diǎn)穩(wěn)步推進(jìn)，為線上渠道提供增長動(dòng)力。

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02

藥店零售市場(chǎng)趨勢(shì)洞察

實(shí)體藥店規(guī)模小幅收縮

2025年，零售藥店市場(chǎng)總體銷售規(guī)模達(dá)5,173億元（藥店全品類，包含藥品和非藥品），同比去年下跌2.2%。2023年以來實(shí)體藥店市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)小幅下滑，主要受醫(yī)保個(gè)賬改革和門診共濟(jì)、合規(guī)監(jiān)管和藥價(jià)治理持續(xù)加碼以及線上渠道分流影響。

零售藥店數(shù)量同樣呈現(xiàn)收縮趨勢(shì)。自2024年四季度藥店數(shù)量出現(xiàn)負(fù)增長拐點(diǎn)以來，閉店數(shù)量持續(xù)高于新開店數(shù)量，藥店總數(shù)持續(xù)凈減少。藥店行業(yè)未來會(huì)呈現(xiàn)兩個(gè)趨勢(shì)，一是行業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提升，部分競(jìng)爭(zhēng)力較弱的單體藥店和小連鎖會(huì)退出市場(chǎng)，而龍頭連鎖有望憑借合規(guī)和專業(yè)優(yōu)勢(shì)整合市場(chǎng)，進(jìn)一步提升份額；二是藥店數(shù)量的增長邏輯從過往的粗放增長轉(zhuǎn)向依賴單店運(yùn)營效率、專業(yè)性和多元化的高質(zhì)量發(fā)展。

全國實(shí)體藥店（含O2O）全品類銷售額趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：中康CMH

藥店各大類發(fā)展差異化

從產(chǎn)品屬性來看，藥品市場(chǎng)貢獻(xiàn)84.3%份額，規(guī)模同比小幅收縮0.3%，基本維持穩(wěn)定。其中，化藥、生物制品保持增長，中成藥則主要受到心血管、止咳、咽喉、滋補(bǔ)保健等品類下滑影響，下降了7.2%。非藥市場(chǎng)下滑11.4%，份額進(jìn)一步收縮至15.7%，為零售藥店總體規(guī)模縮減主因。其中，保健品及健康食品銷售額跌幅尤其明顯，主要受醫(yī)保監(jiān)管加強(qiáng)、消費(fèi)者向線上渠道轉(zhuǎn)移影響。受到藥材價(jià)格波動(dòng)影響，中藥材價(jià)格在2024年沖上高位，之后持續(xù)大幅回調(diào)，2025年藥店中藥飲片規(guī)模收縮10.8%。醫(yī)療器械規(guī)模小幅下滑2.2%，主要受電子血壓計(jì)、血糖儀試紙規(guī)模縮減影響，便攜式家用醫(yī)療器械同樣呈現(xiàn)向線上渠道轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。

全國實(shí)體藥店（含O2O）-各大類產(chǎn)品表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：中康CMH

全國實(shí)體藥店（含O2O）-品類銷售額份額及增速（2025vs2024）

數(shù)據(jù)來源：中康CMH；上圖呈現(xiàn)規(guī)模TOP20品類，以及規(guī)模非TOP20 但增速>10%的品類。品類規(guī)模包含藥品、保健品及健康食品、醫(yī)療器械。

2025年全品類市場(chǎng)中，腫瘤治療藥物和減肥用藥并驅(qū)引領(lǐng)創(chuàng)新藥市場(chǎng)增長。老齡化趨勢(shì)和疾病譜變遷引申出更高的健康需求，以奧希替尼、伏美替尼為代表的腫瘤用藥持續(xù)保持增長趨勢(shì)；乘體重管理年之勢(shì)，司美格魯肽、替爾泊肽及瑪仕度肽適應(yīng)癥革新之機(jī)，減肥類產(chǎn)品展現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭。創(chuàng)新藥在傳統(tǒng)治療手段外提供新的解決方案，正催生強(qiáng)烈市場(chǎng)需求。

近兩年流感活動(dòng)頻發(fā)，感冒用藥規(guī)模持續(xù)處于高位并呈現(xiàn)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，然而止咳祛痰、咽喉用藥規(guī)模收縮。2025年流感強(qiáng)勢(shì)毒株為甲型H3N2，并行少量甲型H1N1亞型和乙型流感病毒，主體癥狀更多為高燒和全身酸痛乏力等癥狀。但在2023-2024年除甲流、乙流的發(fā)生外，支原體肺炎和新冠病毒的流行引發(fā)較劇烈的咳嗽和咽喉癥狀，止咳祛痰、咽喉用藥需求順應(yīng)發(fā)生。疾病誘因的不同導(dǎo)致了感冒用藥與呼吸道用藥的格局差異。

從中康零售藥店產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)來看，隨著集采常態(tài)化、藥價(jià)治理等各項(xiàng)政策刺激，中國零售藥店產(chǎn)品價(jià)格自2023年連續(xù)下滑。價(jià)格下行疊加基層醫(yī)療分流，慢病治療藥物如高血壓、心腦血管疾病用藥受影響明顯，2025年銷售規(guī)模呈現(xiàn)收縮。當(dāng)前國民消費(fèi)態(tài)度趨于謹(jǐn)慎，選購健康產(chǎn)品時(shí)更看重性價(jià)比，以滋補(bǔ)保健為例，一方面蛋白粉、氨糖類保健品下滑，另一方面消費(fèi)者傾向于購買同功效下價(jià)格更優(yōu)的產(chǎn)品。

2019年1月-2025年12月中國零售藥店產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)

數(shù)據(jù)來源：中康CMH

悅己經(jīng)濟(jì)之下，國民健康關(guān)注度提升對(duì)門店服務(wù)提出新要求，部分實(shí)體藥店往健康便民方向靠攏，非藥產(chǎn)品煥發(fā)機(jī)遇。美麗健康類產(chǎn)品成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，面部皮膚修復(fù)敷料為2025年藥店經(jīng)營帶來增長新思路。兩性健康產(chǎn)品憑借便利性與專業(yè)化，獲得增量。此外，雖滋補(bǔ)保健類市場(chǎng)受到市場(chǎng)轉(zhuǎn)型影響表現(xiàn)不佳，但人口結(jié)構(gòu)變化背景下，一老一少的營養(yǎng)補(bǔ)充需求在零售藥店得到釋放。

非藥品類煥發(fā)機(jī)遇

數(shù)據(jù)來源：中康CMH

藥品主要品種表現(xiàn)概覽

在品種維度，化學(xué)藥市場(chǎng)呈現(xiàn)出“基本盤穩(wěn)固，增長點(diǎn)分化” 的格局。頭部品種西地那非、碳酸鈣D3規(guī)模維持穩(wěn)定，市場(chǎng)成熟；奧司他韋受流感多發(fā)帶來需求高峰的影響，增速達(dá)到115%；免疫調(diào)節(jié)劑胸腺法新具備提升免疫力的效果，在老年化趨勢(shì)下有著較快的增長。

2025年TOP20品種表現(xiàn)-化學(xué)藥

數(shù)據(jù)來源：中康CMH，實(shí)體藥店（含O2O）。EV值：用該品種占所屬產(chǎn)品大類的份額計(jì)算，如西地那非占化學(xué)藥的份額；EV值=品種2025年份額/品種2024年份額*100（下同）。

實(shí)體藥店中成藥總體規(guī)模收縮7.2%。氣血康增速亮眼，消費(fèi)者購買滋補(bǔ)品擁有更多樣化選擇，一些具有性價(jià)比、便利性優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品增長突出。流感的流行帶來復(fù)方感冒靈、抗病毒藥品需求增長，但蒲地藍(lán)消炎、蜜煉川貝枇杷、藍(lán)芩等受咽喉、止咳類需求減弱影響而規(guī)模收縮。心腦血管疾病相關(guān)的安宮牛黃、血塞通、復(fù)方丹參規(guī)模下滑明顯。

2025年TOP20品種表現(xiàn)-中成藥

數(shù)據(jù)來源：中康CMH，實(shí)體藥店（含O2O）

生物制品作為創(chuàng)新藥的主力軍，在政策扶持下大部分品種都有著較好增長。 頭部品種人血白蛋白作為臨床基礎(chǔ)用藥，榜首地位穩(wěn)固，但同比增速的弱增長標(biāo)志著市場(chǎng)已進(jìn)入成熟穩(wěn)定階段。 腫瘤治療藥物有多個(gè)品種進(jìn)入榜單，品類欣欣向榮，其中頭部品種帕博利珠單抗作為“藥王”，在持續(xù)攻克新適應(yīng)癥的研發(fā)驅(qū)動(dòng)下同比增速高達(dá)70%；司美格魯肽市場(chǎng)火熱，在擁有降糖和減重雙適應(yīng)癥的背景下增速達(dá)69%。

2025年TOP20品種表現(xiàn)-生物制品

數(shù)據(jù)來源：中康CMH，實(shí)體藥店（含O2O）

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03

2026行業(yè)趨勢(shì)展望

根據(jù)中康CMH的預(yù)測(cè)模型，2026年，預(yù)計(jì)藥品全終端銷售規(guī)模將繼續(xù)收縮至19,983億元，降幅收窄至0.2%。其中，隨著集采品種不斷拓面，更多藥品價(jià)格下調(diào)，預(yù)計(jì)醫(yī)院市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)收縮2.4%，占比下降至59.8%；醫(yī)保統(tǒng)籌持續(xù)利好患者在基層醫(yī)療渠道購藥，基層醫(yī)療小幅增長；實(shí)體零售藥店（含O2O）在O2O、創(chuàng)新藥增長以及專業(yè)化升級(jí)等因素驅(qū)動(dòng)下預(yù)計(jì)增長1%；電商平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院則繼續(xù)保持亮眼增速（+14%）。

數(shù)據(jù)來源：中康CMH

VBP持續(xù)常態(tài)化影響

目前，第十一批國采中選結(jié)果已進(jìn)入落地高峰期。從2月上旬開始，各省接連發(fā)布國采中選藥品申報(bào)、信息維護(hù)及執(zhí)行相關(guān)通知。此次國采共涉及55個(gè)品種，主要覆蓋市場(chǎng)規(guī)模巨大的慢性病用藥和一些關(guān)鍵治療方向的大品種，如抗感染、抗過敏、抗腫瘤、降血糖、降血壓、降血脂、消炎鎮(zhèn)痛等藥品。最終272 家企業(yè)的 453 個(gè)產(chǎn)品獲得擬中選資格。

伴隨著十一批國采落地，集采藥品的掛網(wǎng)價(jià)格治理也將同步跟進(jìn)，院內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格大幅下降帶來的傳導(dǎo)效應(yīng)也將全面滲透至零售終端，相關(guān)品種的零售銷售規(guī)模受影響。從此次國采藥品降價(jià)幅度來看，多個(gè)品種降幅超過70%。

集采常態(tài)化進(jìn)行，在優(yōu)化醫(yī)保基金使用、惠及更多患者的同時(shí)，也不斷倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)于零售藥店而言，這意味著單純依靠仿制藥價(jià)差盈利的時(shí)代正加速終結(jié)，必須加快從“藥品銷售點(diǎn)”向“專業(yè)藥事服務(wù)+健康管理中心”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過構(gòu)建差異化的服務(wù)價(jià)值來尋求新的增長引擎。

創(chuàng)新藥仍是零售市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力

DTP藥房作為創(chuàng)新藥品與消費(fèi)者的核心橋梁，成為零售藥業(yè)增長核心動(dòng)力。創(chuàng)新藥市場(chǎng)正朝著"更多、更快"的方向發(fā)展，未來仍是實(shí)體藥店增長主引擎。

在供給端，2025年中國創(chuàng)新藥市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了從“仿制為主”向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的歷史性跨越。數(shù)據(jù)顯示，至2024年底，中國企業(yè)研發(fā)的活躍創(chuàng)新藥數(shù)量達(dá)3575個(gè)，規(guī)模位居全球首位；國內(nèi)在研管線數(shù)量全球占比29.5%，居全球第二。審評(píng)審批、醫(yī)保支付政策的持續(xù)優(yōu)化亦加速創(chuàng)新藥市場(chǎng)擴(kuò)容。據(jù)2025年國家藥監(jiān)局發(fā)布的《關(guān)于優(yōu)化創(chuàng)新藥臨床試驗(yàn)審評(píng)審批有關(guān)事項(xiàng)的公告》顯示，創(chuàng)新藥臨床試驗(yàn)申請(qǐng)?jiān)?0個(gè)工作日內(nèi)完成審評(píng)審批，新藥上市申請(qǐng)審批平均時(shí)間縮短至11個(gè)月。國談/醫(yī)保促進(jìn)創(chuàng)新藥銷售放量，降低患者負(fù)擔(dān)，價(jià)值凸顯。回顧2022-2025的醫(yī)保談判，通過談判或競(jìng)價(jià)新增進(jìn)入醫(yī)保的藥品數(shù)量在逐步上升， 2025年共有114個(gè)目錄外的藥品談判/競(jìng)價(jià)成功，醫(yī)保支付作為創(chuàng)新藥放量的“壓艙石”，通過動(dòng)態(tài)調(diào)整持續(xù)優(yōu)化目錄結(jié)構(gòu)。一系列政策深化改革、創(chuàng)新成果涌現(xiàn)以及研發(fā)實(shí)力的快速提升推動(dòng)創(chuàng)新藥商業(yè)化，有望成為醫(yī)藥行業(yè)的重要增長點(diǎn)。

線上購藥渠道持續(xù)引領(lǐng)增長

預(yù)計(jì)2026年線上渠道繼續(xù)保持快速增長趨勢(shì)。一方面，政策驅(qū)動(dòng)線上渠道走向規(guī)范化、專業(yè)化；另一方面，數(shù)字化的發(fā)展、線上醫(yī)保支付推進(jìn)、新藥首發(fā)合作等，也不斷注入新的發(fā)展動(dòng)能。

數(shù)字化浪潮正推動(dòng)藥品線上線下格局變革。AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用讓平臺(tái)能夠精準(zhǔn)把握用戶需求，藥品查詢、在線問診、處方流轉(zhuǎn)等環(huán)節(jié)更加便捷高效，大幅提升了線上購藥體驗(yàn)。政策層面，醫(yī)保電子憑證的推廣和"互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康"政策推進(jìn)，為線上購藥提供了支付便利和政策保障。這些趨勢(shì)共同推動(dòng)線上購藥平臺(tái)從單純的藥品銷售向集健康咨詢、慢病管理、用藥跟蹤于一體的綜合性健康服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者多渠道購藥的習(xí)慣將越來越普及。

同時(shí)，更多新藥將線上平臺(tái)做為上市首發(fā)渠道。為突破新藥“入院難”的現(xiàn)實(shí)困境，越來越多創(chuàng)新將上市首發(fā)渠道選定為京東健康、阿里健康、美團(tuán)等線上平臺(tái)。同時(shí)，新藥上市很難通過傳統(tǒng)的醫(yī)院路徑在短時(shí)間內(nèi)完成廣闊的地域覆蓋，而線上購藥遍布全國的物流與數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)，則讓新藥能迅速觸達(dá)患者、實(shí)現(xiàn)廣闊覆蓋。例如，信達(dá)生物的GLP-1減重藥瑪仕度肽在2025年6月獲批后，迅速上線京東健康、美團(tuán)平臺(tái)；此外，恒瑞醫(yī)藥用于干眼的全氟己基辛烷滴眼液、先聲藥業(yè)治療成人失眠的鹽酸達(dá)利雷生等新藥均選擇電商首發(fā)。

國民健康標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)迭代

國民健康需求呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)：從“不生病”到“全面優(yōu)化” 。中康科技調(diào)研項(xiàng)目顯示，當(dāng)代國民健康需求處于動(dòng)態(tài)變化中，表現(xiàn)出從基礎(chǔ)生存需求向更高層次、更全面發(fā)展的躍遷。在健康困擾提及率方面，感冒發(fā)燒仍居首位，但皮膚、睡眠、胃腸道、口腔、脫發(fā)等與外在形象和生活質(zhì)量息息相關(guān)的健康困擾已緊隨其后。可見，2025年大家關(guān)注焦點(diǎn)已不再局限于傳統(tǒng)疾病， 國民對(duì)亞健康、美好容顏與狀態(tài)提升的關(guān)注度顯著增強(qiáng)。

數(shù)據(jù)來源：中康2025消費(fèi)者大健康調(diào)研，N=1000

同時(shí)，國民對(duì)健康的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)不再僅限于“不生病、能滿足正常生活所需”，而是擴(kuò)展到 “營養(yǎng)吸收良好、精神飽滿、身體強(qiáng)健、不易生病” 等多個(gè)方面。除了身體本身的健康狀態(tài)，還衍生了“心理健康” 和“全面健康” 等更高層次的健康需求，情緒穩(wěn)定、家庭美滿成為健康的重要維度。這表明，健康已從純粹的生理范疇，擴(kuò)展至 “愛自己，也被愛” 的社會(huì)和心理層面。

伴隨國民健康需求正從 “治病” 向 “優(yōu)化生活質(zhì)量、保持最佳狀態(tài)” 的綜合性管理目標(biāo)演進(jìn)，工業(yè)和零售藥店應(yīng)抓住健康需求升級(jí)帶來的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，通過優(yōu)化產(chǎn)品組合和服務(wù)專業(yè)化，滿足消費(fèi)者的多元化健康追求。